5个月疯狂涨粉60W是如何做到的？

一次爆款优质内容可能有运气的成分，但持续优质的内容产出背后一定要有一套内容生产运营机制作保障。

学习了混沌大学的一节课程，丁香园的副总裁、丁香医生品牌创始人初洋老师讲了丁香医生是如何突破增长瓶颈，以及丁香医生的一套内容生产标准。

这篇文章首先会整理一下这节课程的重要内容，然后以这个为框架基础，分析一个做依靠内容爆发增长的案例。

这个案例是我在B站上关注了挺久的一个吃播UP主。看着他从1W的关注增长到现在的60W,非常厉害。

名词解释：

B站：官方名称哔哩哔哩，是一个以短视频为主的网站，主要特色是年轻人多，很多有意思的短视频，视频可发送实时弹幕互动。

吃播：就是以美食为主题的内容生产者

UP主：B站对于内容生产者的一种称呼

PART1  课程主要内容回顾

01  什么是好内容？有没有标准？

一个内容产品最核心的价值是提供好内容，那么好内容有标准吗？

好内容的核心是能够有某些点上击中读者，有Amaing的感觉。

拿爆款优质内容举例，这样的内容最好有下面三个地方：

1、覆盖的人群足够广

2、冲突的激烈程度，观点浓烈清晰

3、情感强烈

对于丁香医生来说，有一个关于好内容的操作标准即：有速度、有态度、有温度。

快速分析话题的势能，并跟进；然后要有自己的态度，抢夺注意力；同时不仅仅作简单的科普，而是对人生命以及生活有更多的关注，人文关怀，关注更多细节，用细节打动人。

02 丁香医生的内容生产方法论

如上图，丁香医生的内容生产包含了下面四个方面

1、内容供给

在内容属性方面很多人可能有一种误区，内容都是个性化的无法统一，是一个非标准化的东西，但实际上很多内容生产方的内容是标准化的，比如一个以文章输出的公众号，其文章标题、行文风格、文章结构、排版风格、读者互动等等都可以固化，形成自己的特色。

然后一个内容平台的话，会有不同的内容来源，最常见的两种UGC即用户输出内容，PGC即平台组织输出内容。确定自己平台是什么样的产品，然后进行后续的策略。

2、选题

内容的选题方向是成功的很关键部分，丁香医生最初是选题会，后来针对内容整个生产环节形成了一套策划会机制。

3、教练机制

如何保持内容有一定的水准，均质化，丁香医生引入教练机制。主要是轮值主编，对于内容策划、生产、执行过程中给到指导。

4、终极质控

内容生产出来，还会进行最后的质控，终审制度，所有项目相关人员进行点评终审。

03  丁香医生内容生产中的关键机制

1、策划会

策划会是选题筛选、校准的过程，好的选题应该是理性和直觉的结合

具体解决的问题是，整体内容呈现形式，主打的要点、题材、传播效果预判、承载形式等等。

策划会需要终点注意的是，不要作过多主观的争吵，同时要有主负责人拍板。

2、DDI机制

这个是丁香医生非常有特色的一部分。参照妇产科机制，做了借鉴。

主要是半小时做决策、两小时出内容、持续跟进、7天内复盘。

根据不同的话题，形成一套决策树。

参照下图；

3、团队进化机制

内容不是一程不变的，及时调整优化。同时团队也要进行迭代，保证内容的不断提升。

这里引入一套PDCA循环模型，有效的实现持续的进化。

任何一件事情，从Plan(计划)开始，到Do(执行)，然后Check(检查)结果，然后Adjust(调整)，然后进入新一轮Plan(计划)形成循环。

4、文化保障

稳固的底层文化可以走的更远。

内容生产很多时候都会带入价值观的输出，所以一定要有正确的三观。这方面丁香医生，以诚信正直为基础，同时对于各类问题，以解决问题优先。

PART 2  5个月涨粉60W的背后

01  背景说明

这位UP主B站的栏目名叫《徐大sao》,定位美食主播，每天会发一段5分钟左右的视频，主要包含做饭、吃饭两部分。

我在1W粉丝的时候开始关注，不到5个月的时间迅速涨到60W关注，在B站是一个非常恐怖的速度。

02  如何做到的

结合初洋老师的课程分析一下。

1、内容定位精准且覆盖面广

徐大sao这款栏目定位非常清晰即每天一道美食，同时民以食为天，这个受众人数没有局限，广阔空间，大有可为。

2、栏目三观正、有内涵

这款栏目至少提供了以下四个价值：

1）供人娱乐消遣

大部分人来到B站是消遣娱乐的，徐大sao的视频内容比较有意思，一些特色加上和粉丝的互动形成了独特文化。比如他的特点是胃口大（但真实不夸张），吃饭香，能吃蒜（一般人很少能做到）。

2）提神开胃

很多人看他吃饭会感觉食物特别好吃，如果正在吃饭的话，是很好的开胃下饭视频。

3）做饭教程

每次视频开始会把这道菜的基本做法呈现出来，感兴趣的完全可以自己尝试。

4）向上生活态度

他本人非常朴实，是一个空调装修工人，但很自信阳光，很亲切的和人聊起自己的工作日常，同时还经常和家里人一起吃饭，非常温馨。

3、标品与非标品的良好结合

在长期的视频制作过程中，他形成了一套自己的基本框架，也因为这个形成了自己的特色，加强了和粉丝的互动。

1）每天固定18:30发布内容，养成观众观看习惯

2）标题固定化，一般是这样“两斤辣子鸡，两头蒜，配一盆红油拌面，大sao一人两盆，真过瘾”

3）固定开场白，今天x x x ,咱们吃顿好的，有时很正经有时理由很无厘头，很有意思。

4）吃饭中途摘掉眼镜，粉丝们称之为“解除封印”，很多人还会弹幕预测何时解除封印

5）特别能吃大蒜，这个是一般人很难接受的，但他把大蒜吃出了花生米的感觉，形成了独特的“蒜文化”，弹幕和评论里每次会出现计算吃蒜数量的“计蒜机”，会有编各种和蒜有关成语比如“机关蒜尽”，以及评论区因为吃蒜产生的各种段子。

4、PDCA模式循环迭代内容

可能徐大sao自己都不清楚这个PDCA模型，但是他确实是这么做的，不断的优化迭代自己的内容，而且做的非常好，取得这么好的成绩和这个有很大关系。

如果从最开始看的话，他的视频大框架没变，但主体风格不是这样。

目前可以看到迭代的点是：

1）剪辑掉吞咽动作，保证视频的流畅度，他把吃饭时的吞咽动作剪掉了，只保留了吃的部分，看起来吃的特别香

2）根据粉丝的正向反馈，发掘一些动作形成有意思的套路。比如前面提到的有粉丝把摘眼镜比作封印之后，开始每期加入这个动作，迎合大家的口味；大家很多关注点在大蒜，所以会经常增加吃蒜的情节，花式吃蒜，也形成了自己独特文化。

3）扩展内容方向，最初是每天自己做饭吃饭，但时间长了观众容易疲劳，所以大sao在保证美食的基础上引入了更多的场景，比如增加了外出美食探店，增加了和家人一起吃饭，贤惠的妻子、6岁活泼的儿子、朴实的父母都为视频大大加分。

5、不忘初心，朴实依旧

最关键的是，大sao即使火起来，生活条件提升了很多，依然做着空调工人工作，依然每天固定制作视频，依然很朴实，这是最重要的，也对应了初洋老师讲的要有文化支撑。

以上，就是对于内容生产这节课的重要内容回顾，和实际案例的复盘应用。