面膜市场浑浊不堪，这个叫CZC的面膜品牌为何如此从容？

在中国的化妆品市场上，面膜品牌可谓是百花齐放、千帆竞发，截止2017年底，市场上的面膜品牌已经超过6000，市场之残酷不言而喻。然而面膜品类的爆发式增长也带来了市场混乱的困扰——面膜品质良莠不齐，此起彼伏的价格战使得大部分面膜定价越来越低......不过，却没有一款面膜能够做到一家独大！

    尼尔森最新数据显示，“颜值”成为拉动消费的关键词。2017年面膜以26.1％的增长率，成线下所有消费品中销售额增长最快的品类，同时，面膜也斩获“同比零售价格走势最强品类之一”的战绩，也就是说，即使价格节节走高，消费者也愿意为其买单。事实上，面膜的火爆从三年前微商的兴起即有征兆。一时间，微商甚至成了面膜的代名词。而伴随着微商断崖式下滑，以及国家食药监部门加大对面膜市场的规范和管理力度，近一年来这个市场似乎又归于沉寂。

    由此来看，此时推出面膜的CZC，是不是晚了一步？

    其实不然，“现在做面膜，时机刚刚好。经过两年时间的研究，去年开始，我们觉得面膜要成为一个很好的市场，虽然低端市场有一些乱象，但是在中高端层面还是比较好。”CZC的创始人Linda说道。

    据了解，身处现代都市，消费者对纯净的渴望愈发强烈，而新西兰被称为地球最后一片纯净之地，以“纯净、天然、新鲜”著称，而CZC就来自南半球新西兰的底蕴。为了进一步在市场上打出差异化战略，CZC使用了竞品优质基因+新西兰新基因的产品策略，为国人带来蕴含新西兰文化的纯净之品！

    下面，我们来看看这款产品。首先在包装上，CZC目标明确，主打年轻人，所以整个产品包装紧扣年轻消费者的审美。不仅采用少见的少女系公主心，更是聘请鬼才eva亲手在包装上插画，在千篇一律的市场中显得别具一格！

    包装虽然很有特色，但是定位无疑更重要。目前市面上大多数面膜品牌都缺乏鲜明的记忆点和个性，无法彰显品牌的调性，难以调动消费者的情感、提升消费者对品牌的感知——这是面膜品牌所遇到的困境，同时也是一大突破口。对于品牌而言，要让消费者记住你，要做的应该是找准定位、坚持自我，CZC提拉紧致套盒在这一点便做得相当到位。

    从名称就可以看出，这是一款针对提拉紧致领域所研发的一款面膜。据介绍，和市面上通过精华液才打到提拉紧致效果的面膜不同，CZC却在膜材上别出心裁的引用了内衣“bra”理念设计出了3D立体弹润结构膜材，搭配具有紧致效果的高浓度保加利亚突厥蔷薇精华液和正山小种红茶精华，在精华被肌肤吸收的过程中，逐渐缩紧、调动脸部肌肉运动，从而有效紧致肌肤，提升轮廓，达到塑颜紧致效果。并且膜材获得了美国FDA认证，具有类似皮肤的功能，安全有保障。

    根据消费大数据进行大量消费者调查，数据结果显示，除美白保湿功效外，紧致提拉面膜的需求量占52.3%，市场空间巨大，却没有哪家品牌能够一家独大，CZC能否一举拿下市场，打造提拉紧致行业领域标杆？我们拭目以待！