你离爆红只差15秒？

丁真又又又上热搜了

当双11大家还在买买买的时候，丁真以一种不经意的方式进入了公众的视野。这张不同于传统网红唇红齿白的质朴的脸，带着清澈的笑容，让“颜值即正义”的互联网水手们看到了所谓的“网红”可能不一样的一面。

从抖音到微博的持续爆炸性传播，到成为甘孜藏族自治州的旅游大使，到各省市争相争取其为代言人，丁真从默默无闻到全国闻名只用了不到二十天的时间。

而丁真的爆红仅仅只是一个偶然。视频的拍摄者原本的目标并不是他，只是因他偶然的入镜，加之其与众不同的高辨识度特征而迅速引发网友追捧，实现了互联网时代的裂变式传播。

根据百度指数显示，2020年11月13日前，丁真的百度搜索指数为0，11月13日，其百度搜索指数直接飙升至15568，11月18日甚至一度超越当前娱乐圈炙手可热的流量小生肖战、王一博。成为互联网历史上又一个现象级人物。

而由丁真流量所带来的“丁真效应”同样不可小觑。

据携程网统计，丁真家乡四川省理塘县的热度从11月20日起开始大涨，到11月的最后一周，“理塘”的搜索量猛增620%，甚至相比国庆翻了四倍。理塘的百度搜索指数也从11月13日起持续上升。

“15秒”爆红的背后

让丁真开始走入大众视野的最初的视频只有不到10秒，这10秒不到的视频最初从抖音开始传播，后经过微博持续发酵。

“一整年的黯淡换15分钟的灿烂，无聊到死只好娱乐至上”

李宇春在她2016年的专辑《野》中如是唱到。

早在1970年代，著名的当代艺术家安迪·沃霍尔就曾说过：“未来，每个人都能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。”

他是一个虽然声名远扬但同时饱受争议的斜杠艺术家、波普艺术家和预言家，他从未掩饰过自己对于名利的渴求，因此被称为“十五分钟名人”的反精英主义者。

他还有另外一句名言：“Anyone can take a good picture.Anybody can take a picture。”他成功预言了我们这个时代对于图片、音频、视频的着迷。通过短时间内图片、音视频的大量曝光，每个人的作品都能被广泛传播，使得每个人都有可能成为超级明星。

这一理念，正好与波普艺术的主要特性：商业、大众、流行、通俗、恶搞不谋而合。

大众自己创造出的内容获得了大众的认可，这也许就是《娱乐至死》中所说的“通过共鸣，某种特定语境中的某个特定说法获得了普遍意义。”

“15秒”爆红的背后，也许不仅仅是浮于表面的“颜值即正义”，更多的在于互联网时代人们对于普世性意义的追求。

抖音的运作逻辑

当然，还有抖音及微博等互联网平台的推波助澜。

我们常常说，现在是一个碎片化的时代，几乎所有直接面向用户端的互联网公司都在强调抢占用户的碎片化时间。抖音就是这样的平台。

再看十分钟就不看了，结果一看时间发现已经过去了一个小时......我真的是中了抖音的毒！

可能大多数人都有过这样的感受。

原本为了解决长视频持续时间太久、节奏太慢的痛点，解决人心浮躁的社会对于高效率信息获取的需求而将视频时间设置为15秒的短视频平台-抖音，却逐渐占领了人们越来越多的时间。

根据CNNIC的数据，2020年6月，短视频的用户已经超过8.1亿，渗透率达87%，使用时长占比为8.8%。

根据中信证券的研究，国内短视频头部头条系和快手系APP使用时长占比已超过20%，远大于阿里系和百度系产品。

短视频领域已然形成一个巨大的流量池。

流量虽大，但要想脱颖而出还必须要熟悉游戏规则。

抖音作为一个低门槛的国民级应用，最大的游戏规则就在于它的分发机制。

抖音是基于内容和算法进行分发。

首先，对用户上传的内容进行解读并分类，将其分配至初始流量池，这一步完全依靠平台推荐；而最重要的是第二步的平台推荐，这一步的推荐量则取决于第一次推荐的效果，主要依靠完播率、点赞量、评论量、转发量来衡量。如果这些指标表现好，则表示内容优质，平台会进行再次分发；若表现不好，平台即停止推荐。

资料来源：东方证券

若想获得好的流量，除了解平台机制外，还需了解观众喜好。

根据中信证券的数据，2019年抖音用户最喜爱的视频类型前三为演绎、生活和美食，也正好验证了人们对于休闲放松及美好生活的追求。

特别值得注意的是，依据抖音的分类推荐机制，若想获得持续的流量支持，最好是聚焦于垂直领域，要做美食的话就只做美食，切忌东一榔头西一棒槌造成流量分散。

虽然爆红的引爆点只有15秒，但15秒的背后是持续的思考与积累；短视频流量的风口已渐趋平稳，流量为王的基石仍在于内容优质。

谁会是下一个爆点呢？