如何打造超级IP：书中教了很多策略，但我只能用上一条

说实话，我看了一本不适合我的书。仅书名，我猜测以为是一本专门教大家如何打造个人品牌的书。

事实上，这本书是写给当今互联网时代的商业世界的，比我想象的要广阔、专业得多。第四章“待价而沽·IP如何商业化”对我而言是可以略过的，但是介于喜欢作者的叙述方式，就当看故事一样看完了。

即使全书都在教如何打造超级IP，但本书的终极结论依然是：最终能成为超级IP的是极少数。

那我们为什么还要学习《如何打造超级IP》呢？就如书中引用的粉丝语录：即便不成网红，努力去经营自己的个人小品牌，在小范围内成为一个有影响力的人，就更可能遇到更棒的工作，过上更有趣的生活。

这是一个泛IP时代，必然无法所有人都成为超级IP/全民爆款，但一个人还是要有追求地成为被特定人群认可和认定的经济适用款、个性款、温情款、逗逼款等等。

“IP的本质，追求的是一种普世意义上的价值认同感和文化共鸣。”——《如何打造超级IP》

这两年，干货很火，特别火。但秋叶大叔说，未来最富有生命力的自媒体将是“一个有温度的个人账号”。为什么呢？其实干货的火爆并不是契合了大众学习需求的刚需，而是契合了大众学习焦虑的刚需。

比如你学一项技能（如PPT），一个干货自媒体发布的内容将是“三分钟教程”、“X招搞定XXX”，只要你不是一个特别懒的人，看完立刻去动手，你是一定能学会的。当然，有更多人看完并不去做，心里以为自己“学习”了，这也是实情。

但是你发现没有，即使你学完所有的三分钟教程，这些学习依然是零碎的、不系统的，你无法领会PPT制作的核心心法、无法训练出整体的美感和版面设计能力。最后的最后，你还是发现，要扎实学会一样技能，依然是要去系统学习的，也就是读教材、上课、从头到尾自学死磕。

公众号“幻方秋叶PPT”发布三分钟教程本来也不是想要教会你做PPT，而是引导你去买他的PPT课程。所以，干货式阅读的价值其实并不如它所火爆的那么强大。只是缓解了人们对于“不能虚度光阴”的焦虑而已。

碎片化阅读无论它观点如何强大、知识如何丰富、技能如何实用，都无法代替你自己大脑和思想的一步一步成长。最适合碎片化阅读的使命是刷新认知、提供指引、思想共鸣、情感互动。

“秋叶大叔”微信公众号就是一个有温度的个人账号，它不发干货不发教程，发心路历程、发思想观点、发勾搭故事。

从书中所讲的高价值IP的四个维度：内容值、人格化、影响力、亚文化来看，为秋叶本是牛人，这是影响力；公众号由秋叶大叔本人运营，粉丝留言本人回复，人格化不用说；秋叶大叔直系旁系若干社群，这是亚文化。

但我认为最重要的是内容值，而且是内容值中的第一点“三观指数”。

除了PPT、社群营销等专业标签外，秋叶大叔也一直在进行自身思想和价值观的本色展示。比如我所体会到的，大叔是个非常实诚的人，严格坚持先做好内容再推广，他对创业经历的长文描述给急于成功的年轻人们一剂心药，对自己拿出手的东西要求是很高的。

包括“秋叶大叔”公众号打的广告，比如近期所宣传的沈小怡、小红红、乌素等人，她们最鲜明的共同特点就是实诚的工匠精神。

简而言之，看“秋叶大叔”的文章，是能祛除浮躁的。

商业名气无法一直红下去，卖萌作秀无法一直红下去，但具有共鸣的价值认同确是大家一直需要的。所谓，太阳底下无鲜事，故事早就讲完了，价值观和哲学思想长久流传。

如何打造超级IP？我们看看书中所用的案例，嘉禾影业——火眼金睛的IP识别力，papi酱——早有一颗做网红的心，阿文——慢慢慢慢地苦憋爆款，小岳岳——曲折坚持的学习经历；宋钟基——老天爷赏饭吃and非常聪明努力。

即使他们都有才而且格外努力，这其中依然有运气成分。所以说，在拥有实力之前谈不上打造这回事，而即使有实力且有能力去打造，有些事还是要看天。

那么，我能用上的那一条是什么？

——朝着自己的方向“慢慢来，比较快”地努力。