双11皆大欢喜的背后，谁成了输家？

     2分05秒超越百亿，1小时47分26秒完成千亿交易额，下午15时，达成2017年全天成交总额，最终，电子盛宴以2135亿人民币的成交量完美收官。

 阿里巴巴首席执行官张勇：“我们不是为了数字而做。而是为了创造一个节日而做，然后利用这个节日做驱动器，驱动产业变革，走向数字化。”

    无疑，阿里是成功的，庞大数字背后宣告的是中国10亿物流包裹时代的来临，创造的是商务史,物流史上的双奇迹，以实际数字证明了电子商务的强大兼容性。据网上相关数据统计，0点过后，6秒，千山一叶普洱宣布告罄。13秒，以57台陆虎极光，70台奥迪为首的降价高档车秒光。229秒，网易考拉交易量突破100亿，78分钟后，完成去年全天交易数额。

 “天猫双11是中国消费升级的侧影，是数字商业崛起的见证，可称为‘商业的奥林匹克’”。

     然而看着普天同庆，皆大欢喜的日子，似乎所有人都得到了极大的物质满足……，那么在经济总额变化不大的情况下，这场物质盛宴中，谁会是受损者，厂家？商家？买家？亦或交易平台？

     厂家以相对稳定的原料价格，制定成本价，即使原料价格提升，对商家的成本价下降，也只是收益多少问题，消费者需求量在增大，供不应求，对于厂家，很难存在亏损，以小米为例，最后以52亿的交易额，拿到“127项冠军”的成绩，结束双11，收获可谓让人叹为观止。

     商家动机就更加简单了，无论是薄利多销，捆绑消费，还是领券活动，最终都是收获利益，澳大利亚品牌ozlana在30分钟内就完成了相当于当地门店的30天的交易额，商家作为赢家是无可非议的。

     交易平台就更有意思了，隐形广告费，可公开的统计数据交易，商业合作等我们不了解的先放一边，众所周知，在买家支付和确认收款的时间差里，金钱是存放于淘宝的，那么这个过程按照7天来算的利息是多少呢，活期为1240万元，七天通知存款为4503万元，结构性存款为1.236亿元，当然这只是穷人的算法，对于拥有世界投资眼光的大佬们，可就不会这么俗气了。

     买家作为消费群体，必然是支付金钱，我们所谓的赔，是指物质，而非单纯的金钱。买家一定赔吗?我认为是未必的，一件你必买的物质，在双11 期间达到了所需消耗金钱的最小值，你进行了商品交换，可认为是赚了的。那么真正亏损的是哪些人呢？

 “我以为我得到了很多，过后才发现，除了一时的欢愉，连继续假装快乐的资本都没有了。”

    第一种，以凑单为目的的单纯性消费，这种消费，以“贪小便宜”为目的，看似赚了省掉的钱，但购买了很多用不上的商品，比如一个女生为了凑单，买了几件不符合当前季节的衣服，等着下一个季节却又发现款式过时，选择了压箱柜，花了多余的钱不说，购买的实质需求品却又少之又少。

     第二种，捆绑消费的受损者，很多捆绑消费，不仅让商家获利更多，同时将平日销量不好的商品一同销售，而这些商品，对于很多的买家，并不是必须购买的，甚至即使赠送了，也不曾使用过，这种消费方式，是以可能比平时更高的价格购买了所需品和附赠品，算不得理智。

    第三种，受环境影响进行可有可无的消费，双11广告铺天盖地，多少人或多或少被半强迫的进行购物，似乎在这一天购买物品成为了理所当然，时尚潮流。即使自己本来没有太多想法，也潜意识里给自己制造了一个有需求的假象，购买了可有可无的商品，这或是正是盲从时代的悲哀。

 一个不能正视自己内心，而选择随大流的人，不能说他是错的，但至少是可悲的。这些浅显易懂的道理，很多人冷静下来，未必想不到，但终究因他因或自因，为了这场盛宴庆了烟花。 希望此篇文章能够引起非理性消费人群的反思，毕竟这年头，过日子找老婆还是需要钱的。