宣传是一门艺术，怎样才算是一位宣传高手。

大家好，这里是王建洲商学院，我是王建洲，我是做互联网创业培训的。今天与大家聊的话题是:宣传是一门艺术，怎样才算是一位宣传高手。

公益义举，一举多得

酒香也怕巷子深。在当今这样一个竞争白热化的市场经济时代，一种新产品，不论其质量如何了得，如果不进行宣传，那将意味着放弃市场。

但宣传也是一门艺术，只有花小钱获得大效果才是宣传高手。

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来源：王建洲创业圈。

新中国成立很多年后，北京著名商业街——王府井的诸多店铺全都是白墙灰瓦，有的即使有一点儿色彩，也日趋脱落。

而35周年国庆的王府井却换上了新装，整条街的色彩经过专家们的精心设计，不同风格的店铺显示出不同的颜色，如北京画店的月白色、北京食品店的果绿色、东风市场大门的雪青色、新中国儿童用品商店的豆青色，都充溢着盎然春意；工商银行东城区办事处房屋过去灰暗陈旧，宛如垂暮老人，现在涂上淡雅的米黄色，竟出落得少女般的俏丽。协调的色彩，加强了大街整体的美感效果。

一个潜在的巨大涂料市场，开始出现在地平线上。

北京油漆厂厂长王树荣是一个目光敏锐的人，他认为刚推出的新产品如果不宣传，就意味着放弃市场。

王府井是全国有名的商业窗口，产品如果去那儿亮相，可以在千千万万消费者的目光下接受检验。

在国庆35周年前夕，该厂决定拿出24吨新型涂料(当时价值10万元)来美化王府井。

但是，看不到在王府井的哪家店铺的墙上有北京油漆厂的广告，只在几处地方，以北京油漆厂的名义刷写着“为建设首都作贡献”等标语。

这是东城区政府的意见，以褒奖工厂的义举。

此举果然灵验，很快的，北京油漆厂不仅名噪北京，西安、上海等地也纷纷来厂订货，产品销量大增，闻名全国。

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北京油漆厂好大的气魄，竟把整个王府井变成了自己的广告场。

从形式上看，这是一次义举。似乎没有什么商业性目的，该厂的决策者在这一点上好像也是特别注意，只是以北京油漆厂的名义写了几条“为建设首都作贡献”的标语，淡淡地标示出这里绚丽缤纷的色彩与北京油漆厂有关。

谁要是羡慕这里的五光十色，必定会打探是用的哪个厂家的哪种涂料。

那时，谁都会热情介绍这是北京油漆厂的新型产品。

这是一次公益义举，花钱也不多(仅10万元)，却收到了极佳的广告效果，真可谓是一举多得。

那么，我们可以从中获得哪些启示呢？

其一，宣传新产品，不必非得花钱在电视、报纸、广播等媒体或专门的户外广告牌上打广告，而且那样的效果不一定是最好的。

我们应该想一些别的方法：比如，作为一家药厂，可以在某地受了灾的时候，以人道主义的身份给其捐助一些药品，此义举必然被媒体竞相报道，结果自然比直接做广告好得多。

其二，既然是义举，就要做得像模像样，不要强加于人。

比如，在上例中，如果北京油漆厂到处打出类似“您如果觉得我们的产品好，那么请购买”的推销词，其效果肯定没有现在好。

其三，做生意要以赢利为第一。在义举活动中，一定要把握住一个“度”字，也就是说，义举的费用要适当，少则产生不了效果，多则得不偿失。

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