视觉设计不是为了美，而是让用户理解我们

视觉设计不是艺术，而是专业的商业行为，因此视觉设计一定是美的，但绝不能仅仅只有美。

视觉设计的首要目的是传递信息

所有设计的首要目的一定是帮助企业传递某种信息，因此评价视觉设计好不好，通常我认为是用户能否正确理解企业想要传递的信息。而一旦用户未能按照我们预期那样去解读，即使结果是好的，那我觉得这仍然是一个失败的设计。

在我的理解中，信息的传递是有层次之分的：

1）引起注意，只有让人注意到关键信息，你的设计才有机会产生价值。一份丢失促销信息的广告，一个无法注意到入口的页面，无论多好看酷炫，但是这样的设计成品是没有价值；

2）正确理解，这里或许会有文案的影响，但视觉展示也是重要的部分。在工作中图表的展示往往让人忽略了文字，而图表的不恰当应用又能引发误解，这样的设计成品仍旧没有价值；

3）第三层级则是品牌认知，达到第二层级在完成设计任务上应该算是合格，但优秀的设计应该让人识别出你的主体。有段时间，58同城和赶集网的广告总是密集出现，但由于缺乏辨识度，在印象中总是无法建立起正确的联想。

视觉设计作为手段本身，其价值是塑造用户感知

视觉设计是一种实现商业目的的专业手段，那必然有其内在的要求：

1、符合目标群体审美。我们为什么会选择设计师，肯定是我们认为设计师是专业的，其设计出来的作品必然是美的，这是最基本的要求。当让，我们不能忽略设计服务的对象必然是群体，而只有符合目标群体内大多数人审美的美感才是合理的。尽管美感是主观的，但美感不是人的自然的禀赋，而是此基础上经由社会历史实践的产物。而往往群体能够形成必定有其共性元素，或者是民族文化，或者是教育背景，又或者是社会阶层。

2、诱发用户的情绪。符合审美是设计作为专业手段的基本要求，但好的设计应该是能够诱发用户与信息相关的情绪，促使用户产生预期行为。比如一支优秀戒烟公益广告，既要符合烟民的审美才能让其有继续观看的欲望，但还需要更进一步通过塑造用户恐惧，从而让用户放弃吸烟。