2019-07-08

个人成长的“品牌思维”

1 个人品牌时代已来临

前两天母亲从乡下来看我，没事瞎聊的时候突然聊到了一个话题，不是这个话题有多新，但是的确让我多少有些惊讶，颠覆了我之前的对此的一些认知。于是也就有了今天这篇文章。

那到底是什么话题让我感到惊讶呢？是关于短视频“快手”的话题。这个话题放在我居住的城市的确不新鲜，但是发生在我的老家就不一样了，我的老家是河北省北部山区的农村，相对河北中南部平原其实随时比较闭塞和落后的。但是当我妈说出农村的亲戚朋友都在用快手短视频时的确让我感到有些惊讶，甚至有的人通过在快手上发布原创内容还能挣钱。坦白地说，我妈能够说出快手我都感到十分惊讶，因为爸妈六十多岁，思想上一直相对比较保守的，他们除了平常看电视，基本不接触其他网络新媒体，到现在还一直使用着诺基亚的功能机，平时就接打个电话，连短信都不会发。这次来居然说起了快手这个话题，确实没有想到。

这也从侧面说明了一个问题，互联网以及新媒体已经发展到无处不在的地步了。这里要说的是，我并不在给快手做广告，事实上我从来不刷快手和抖音，甚至连它们的APP都没下载过。当常年居住在小山村的父母他们那一代人都在聊这个话题的时候，可见这个移动互联网时代渗透的该有多厉害。这其实也就是这个时代不可阻挡的发展趋势和特征吧。

传统的中心化媒体日渐衰落，而去中心化的新媒体、新物种正在不断地诞生。当然这离不开互联网、4G通讯和智能手机的发展。在这样一个时代背景下，个体正在崛起，个人品牌化时代已然来临。

2 谁都可以打造个人品牌

一提到品牌这个词最先想到的往往是我们熟悉的产品品牌，比如手机品牌有华为、小米、苹果、三星等，啤酒品牌有雪花、哈尔滨、燕京、百威等。事实上，在作为人的个体也是有品牌的，也需要运用品牌思维去建立和打造个人的品牌。

一说起个人品牌，我们立刻就能想到那些自媒体大V，他们拥有非常多的粉丝和流量，也在提供着相应的产品和内容。实际上无论你是一个独立的个体还是依托于某一个组织，也不论是什么行业，都可以打造自己的品牌。

伴随着信息技术和智能硬件的发展，去中心化成为了必然，也就促使了个体的崛起。在过去个体的品牌影响力如果没有传统媒体的放大和传播，其品牌影响力会受到地理和时间因素的限制，在过去我们一说起个人品牌主要集中在那些娱乐和体育明星方面。而如今是各类自媒体迅猛发展的时代，塑造个人品牌已经不再是娱乐明星和体育明星的专利了，而是人人都可以打造自己的品牌，扩大自己的影响力。

企业家人群近几年也开始了个人品牌打造，为自己的企业代言，马云、雷军、董明珠、俞敏洪、刘强东等等企业大佬们都开始了在各类自媒体中不断地曝光和作秀，某种意义上他们也成了类似的娱乐明星。当然他们主要还是通过个人影响力为企业做宣传。

而对于那些初创企业的创业者，他们更加需要打造自己的品牌去推动创业。昨天和一个朋友聊天，说到一个做股权培训的九零后小伙，通过抖音发布内容，已经拥有了四五万的粉丝量。每一个创业者都是自己企业的最大的营销者，因此，如何通过自己的影响力去带动企业发展也是这个时代创业的一个特征。

说到个人品牌打造，最典型的案例当属各行各业中的专家个人，比如，教师、实战专家、某一领域高手等。在过去，一个老师最主要的收入就是工资收入，现在通过各类互联网内容服务平台，一个人的价值能力和影响力被极大地放大了。

举例来说，得到APP的那些专家学者等，在以前即使很厉害也是在一个小范围，知道的人很有限，创造收入的能力也有限。而通过互联网各类平台和自身过硬的内容产品，一个人创造的产值可以是过去的几十倍甚至上百倍，其影响力也是成百上千倍的提升。通过自己在相关领域的内容产品，在很短的时间内树立起了自己的品牌，而且粉丝量非常大，收费课程订阅量都在几万到十几万份，这在10年以前都是无法想象的。有了粉丝流量后，又不断扩展自己的品牌价值，自己就成了一个公司，一个自媒体平台。

其实在我们的身边也有许多这样的个体通过内容产品生产打造自我品牌。我的母校有个老师就是通过自己在相关领域的内容产品，线上线下到处讲课，带来的收入是其工资的几十倍。

就连农村老家我的一个亲戚，40多岁也玩起了快手，在上面发布各种唱歌的短视频，偶尔还能赚点小钱。

这个时代才真正地将行行出状元这句话做了最好的诠释。无论你是干什么的，只要适合在网络新媒体传播，都能够建立自己的品牌和自媒体。有的做饭比较好，可以通过线上教别人做饭；如果你唱歌比较好，可以在网络上展示你的歌喉；如果你讲笑话比较厉害，也可以通过网络发布内容，吸引流量；如果你读书读得好，也可以像樊登一样成立读书会。只要你生产的内容具有足够的价值，就能够建立自己的品牌。

这个时代的确为每个个体提供了最好的展现自己价值的机会。

3 如何打造个人品牌

个体展示自我价值，需要塑造个人品牌，那么如何打造个人品牌呢？

首先我们看一下百度百科对个人品牌给出的定义：个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。

独特价值定位

个人品牌的打造，首要的一点就是你的品牌定位，而且你的定位最好与众不同，为别人和社会提供独特的价值。这是品牌的核心，也是个人品牌的载体。个人品牌不仅仅指的是作为生物的人，而是这个人能够传递的信息综合体，而这个信息综合体中我理解的是要提供价值。

作为个体你可以提供的价值可以是各种各样的东西，比如给别人带来娱乐的东西，给别人带来成长的东西以及教会别人一个技巧等等。前提是能够给别人带来帮助和价值。

提供了有价值的东西最好具有一定的独特性对于塑造个人品牌更有利。如果你提供的价值很多人都能提供，就很难脱颖而出。要么你的比别人更好，要么与别人不一样，也就是我们常说的：“要么做第一，要么做唯一。”

找到自己擅长的细分领域

个人品牌的打造最好是依托在你所擅长的领域去传递价值。比如有的人擅长写作，有的擅长演讲，有的人擅长策划，有的人擅长做饭，有的人擅长读书，有的人擅长跑步等等。依托在你擅长的领域更容易建立起个人的品牌资产，也更容易扩大其影响力。

我们每个人的精力都有限，不可能样样都行，因此找到自己擅长的细分领域就是自己最好的定位。许多人都知道林依轮原来的定位是歌手，后来将精力专注在了做辣酱，取得了成功。

为什么说是擅长的领域，因为擅长意味着比别人做的更好，比别人做的好才能形成竞争优势，有了竞争优势品牌才更容易打造。

在自己擅长的细分领域里深耕

大家都知道，要想成为某个领域的专家或高手，你需要有足够长的时间积累和练习，才能在这个领域里脱颖而出。许多领域的高手都是经过了上万小时或十余年的积累和深耕才取得相应的成就的。

深耕自己的领域就像是做产品时的匠人精神。社会节奏发展非常快，许多人尤其是年轻人没有定力，比较浮躁，在一个领域里还没做两年呢，就开始换。许多人毕业都十年了，还在不断的换工作，换领域。导致没有自己擅长的东西，个人品牌建立就比较难。

在这个信息比较发达和透明的社会，唯有你提供的内容或产品更有深度才能创造价值。同样是做PPT的，有的人做的PPT分文不值，有的人能够做到一页PPT卖到1000元，而秋叶老师通过PPT不仅开了公众号，还出了书，彻底改变了自己的人生。

信用是个人品牌中最为重要的资产

个人品牌塑造是一个持续和积累的过程，即需要始终能够提供有价值的产品，也需要注重个人品牌信用的积累和维护。随着时代的发展，信用不仅仅在经济领域非常重要，在整个社会都会越来越重要，作为个体的我们，信用价值千金。过去我们都说：“有理走遍天下，无理寸步难行”，而现在我们要说：“有信用走遍天下，无信用寸步难行”。信用是你品牌中最为重要的资产。

信息的传播越来越快，越来越容易，建立个人品牌一定要把品牌信用放在重中之重。因此，无论你提供的是什么有价值的产品或内容都要讲信用，传递正能量。这也是一个人品牌形象中的重要内容，个人品牌信用出现了问题，品牌形象就会受到影响，品牌价值就会降低甚至毁灭。

4 结语

内容创业和内容付费的发展趋势越来越强， 每一个个体都可以通过互联网以及智能硬件技术的发展展现自己的价值，这也为为个人品牌打造提供了肥沃的土壤和适宜的生长条件。只要你对准需求，提供独特价值，且不断深耕，为社会创造具有正能量的价值，你就可以打造自己的品牌。