都说时尚是个圈，30 年前的圈长啥样？

即使在满街蓝色的时代，时尚也依然在蠢蠢欲动。

本期节目中，我们回顾了那个时代。你会发现，早在 1979 年，中国已有了第一场国际时装秀；你也会发现，在条件所限的时代里，人们对美的向往依然无处不在。当然，追溯那个时代，你也许更容易看清奢侈品的本质，以及人们购入奢侈品的心态。

本期嘉宾刘佩芳，作为中国第一代服装行业媒体人，她将把我们带回 30 年前的中国时尚现场，感受中国服装时尚「从无到有」的全过程。

嘉宾 

刘佩芳

高级传媒师

2014 中国服装年度人物

创新赋能传播平台 “时尚背后的秘密” 创始人

文字讲述

1992，农历壬申年。这一年，邓小平南巡，克林顿当选美国总统，巴塞罗那奥运会开幕，中国和世界正在风起云涌地发生着变化。也是这一年，刘佩芳进入筹备公开发行的《上海时装报》，她 22 岁。 

刘佩芳：我从上海大学新闻系毕业的那几年要求学新闻的必须下基层，到企业一线去。

我当时有两个选择，一是到杨浦区的一个街道，一是到上海服装公司。作为一个年轻人，我当然觉得服装公司比较有活力，所以选择了后者。

特别巧的是，这个时候，上海服装公司正准备把他们的内刊变成公开发行的一份报纸，我就是在这个时候加入进去的。

那时候，人们的穿着开始被各种新鲜事物影响，从原来单调的灰色蓝色时代，开始逐渐变得彩色起来。

刘佩芳：第一天去报道，我还记得自己当时穿的白色短袖连帽衫和粉色的百慕大短裤，运动鞋。

报社编辑部位于北京东路国和大楼旁的小弄堂里，是在一个二楼夹层，三楼就是上海服装公司的时装表演队。我当时既忐忑又兴奋，我们部门的编辑和摄影老师都特别有活力。

90 年代街头时髦女郎 | 摄影 任国强 

1970s

改革开放后仅一年，中国就有了一场国际性的「时装表演」。

刘佩芳：那时候是计划经济，买布要有布票，买电视机要有电视机票，我妈妈得了个先进工作者得到一张电视机票。

纺织品很少，我们现在看到以前的那些照片大都是黑白的，即使不是黑白的，也很少有别的颜色。

改革开放之后才更加「五颜六色」了，各种颜色款式随之而来。

中国第一次「时装秀」是在 1979 年 3 月 22 日。为了出口服装能进一步适应国际市场需要，提高中国服装在国际贸易中的竞争力，中国纺织品进出口总公司邀请了著名设计师皮尔·卡丹（Pierre Cardin）到我国来举办时装表演。

当时的场景可以说非常震撼。

皮尔卡丹在中国 | 图源 sina.com

刘佩芳：皮尔·卡丹先生不仅创作才华过人，生意经也很好。他看到了中国未来市场发展的空间。每到一个地方，皮尔·卡丹都非常引人注目，让人「没办法动了」那种感觉。

皮尔·卡丹先生当时也来了上海，在上海的人民大舞台举办了两场表演，总共 1000 多人。

但当时的要求是不能扩大影响，只有内部人员才能观摩到这样一场国际水准的时装秀。所以这些票给了服装行业相关的「工商产学」，这些票都是定向发放的，不售卖。我也是因为后来进入了这个行业，才了解到当时的情况。

这时候，进入中国的外国商品少之又少，更不用提时尚品牌和奢侈品牌。 

刘佩芳：1979 年，雷达表进入中国。在市百一店的橱窗里面第一个有广告形象的就是雷达表，价格 200 多块。但以那时候的工资水准，普通工人差不多要工作半年才能买得起。

1980s

进入 80 年代，从经济发展到思想观念，许多事物正发生变化。

刘佩芳：当时像模特这种新兴职业，「好人家」的姑娘是不让去参加的。服装公司都是找自己工厂车间里那些长得比较好看、个子比较高的姑娘到公司去集训。大家都是偷偷去，不敢让家里人知道。

80年代第一次时装模特大赛“迅达杯”的冠军名字叫姚佩芳（跟我的姓名就差一个字），她的脸其实蛮大的（笑）。而且当时模特也没有那么高，普遍是一米七左右，不像现在，没有一米七五，你就别干模特了，没有一米七八根本就走不出去。「对模特感兴趣的朋友可以收听这期：模特，不要被你的成见所绑架」

姚佩芳演出录像 | 图源 上海音像资料馆官网

1990s

到 90 年代，也就是刘佩芳开始工作的时候，时尚伴随着爆款开始出现。

刘佩芳：这时人们已脱离了「蓝色的海洋」，但服装时尚仍然相对单一。

当时一部电影或一个电视剧中的人物着装就能带动爆款，像日本的三浦友和与山口百惠合作的电视剧「赤色系列」里面的棒针衫、连衣裙就很火。

还有一个国产电影叫《街上流行红裙子》，里面的红裙子很受欢迎。后期还有一些比较宽松的太子裤，都曾经十分时髦。几乎人手一件。谁手上要有爆款衣服的货源，就一下子发达了。

宽松的太子裤 | 图源 小虎队 

时装杂志也多了，在上海非常著名的是《上海服饰》，发行量曾高达一百五十多万，销售地区西至新疆、东至大庆油田，中国的各个地方几乎都能够买到这本杂志。

1996年3月刊封面 | 图源 netease.com

刘佩芳：90 年代获取资讯的渠道没有那么多。只有专门的机构才可以订阅到一些国际版时尚杂志。

比如我们要订意大利版的 Vogue，一定要通过中国进图书进出口公司，不是有钱就能订。上海服装公司下面有一个服装研究所，它需要这样的情报，所以才有资格去订阅这样的进口杂志。我们也邀请了服装研究所的专业人员，为我们的报纸写专栏。

潮流的涌进和兴起，使得和时尚有关的活动摆脱了展销会的气质。

刘佩芳：改革开放最早的城市是深圳，上海早期的流行也是从那边过来的。华亭路、九江路的精品一条街，都是从广州批货，而广州的时尚又是从香港过来，香港则依据国际时尚风向，大致是这样一个路径。

95 年的时候，上海举办了第一届上海国际服装文化节。我认为这是中国办得比较早的、跟时尚行业比较契合的活动。在这之前有很多服装博览会什么的，其实就是展销会，我觉得还不能称为时尚行业的活动。

1996 年，刘佩芳第一次出国参加巴黎时装周，也是第一次见到了成熟时装周的形态。

刘佩芳：我是 1996 年 3 月受邀前往巴黎时装周做报道的。当时迪奥公司发出邀请，中间牵线搭桥的是爱德曼公关。他们一共请了三个人：一个是我；还有广东电视台时尚节目的制片人小爽，另外一位是《文汇报》的特约撰稿人风铃。

我当时是第一次出国。那时法国和中国还没有开展旅游项目，我们持因公护照出去。在国外，别人都觉得我是日本人，跟我讲日语，完全没人想到你会是一个中国人。

刘佩芳（左）与同伴 | 受访者提供

当时的《南华早报》用了半个头版来报道我们前往巴黎时装周采访这件事，人家也觉得这个事情很稀罕。

这是我第一次看迪奥的秀，当时他们的创意总监是 Gianfranco Ferré，模特还有辛迪·克劳馥这样神话级的人物，比现在的维秘「大咖」多了。

秀场 | 受访者提供 

他们让我知道设计师也好、模特也好，Ta 对于这个行业这个生态是起了什么样的作用。我当时就想把这些介绍到国内，比如巴黎时装周是干嘛的，品牌发布流程是什么 ，模特如何试装、怎么工作的等等，把这样的行业生态报道出去。

「纽约时装周」最早就是媒体人办起来的，而上海到 1995 年才有国际服装文化节，还不是时装周。

即使奢侈品牌尚未进入大众视野，但大家已开始用一些不一样的物品来定义自己，比如 BB 机。

刘佩芳：我觉得每个时代的人，都会有一些自己的载体来标榜自己。

BB 机、大哥大曾经也是身份的象征，与奢侈品 logo 有异曲同工之处，因为其价格不菲，所以有的人会把BB机别在很显眼的地方就怕你看不到。

左手 BB 机，右手大哥大 | 图源 netease.com

90 年代后期，经济发展到一定程度，出现了新富阶层，他们开始需要奢侈品来证明自己的身份，这些东西也就慢慢多了起来。

所以一开始，奢侈品最强调的还是大 logo，因为 logo 够大才能让别人知道。

2000s

2004年，上海终于有了自己的时装周。

刘佩芳：我记得是 2004 年 10 月，上海举办了第一季时装周，当时是作为上海国际服装文化节下面的一个子活动。

这时我已成为《上海时装报》的常务副总编兼执行主编，每年一次的时装周（秋季）对报社来说是非常重要的任务，专题报道占据了很多版面，例如我们曾有稿子是说「要让时尚成为上海的城市名片」。

其实上海时装周刚开始的时候并不被看好，前来的品牌方只有个位数，都是邀请来的，不像现在自己要付场地费。

看到很多新闻稿都说受邀参加时装周，心里觉得挺好笑，时装周怎么会邀请你，不就是你自己花钱报名了吗？先报名，人家同意才给你花钱的机会。

但当时上海时装周定向邀请，说服别人来参加，也真的非常不容易，甚至时装周的一些工作人员都在哭：没有品牌来走秀，怎么办？时装周办不下去了，怎么办？甚至在当时，请国外的品牌来走秀都是需要全程买单的。

经历了这些，你才知道现在我们真的发展了很多。我现在参加各种时装周，已经觉得上海时装周在软硬件上都非常棒，不比任何时装周差。

对这样一位时尚行业的前辈而言，时尚这个词究竟意味着什么？

刘佩芳：有一次我在一个时装周的门口，腾讯的记者采访我说，你觉得是时尚是什么。我说时尚就是「势力、浅薄、冷」，但是我们爱它！我们经历了这个行业的「从无到有」，对我的人生体验来说，是非常重要的事情。

即使到今天，不仅外行人对时尚行业有误解，时尚从业人员对时尚行业也有误解。

迪奥创意总监 Gianfranco Ferre 在接受我采访时和我说，他有 50% 的时间都花在研究面料上，面料才是服装的点金石，设计师不要去做很夸张、很不实用的东西。现在我碰到设计师，经常跟他们说别想得太多了，服装就是日用消费品。如果你不能让人穿得更合体、为TA 的形象加分，做出来表达自己有什么用？你真的这么有用，去做艺术家，作品能卖掉吗？

另外现在一些媒体在看秀时， 也跟普通一样，只会说很帅很美，有陈伟霆有刘嘉玲，那你就发个朋友圈就完了，值得说你是代表媒体吗？

在时尚圈这么久，会如何对待自己的打扮呢？

刘佩芳：作为新闻媒体工作者，舒适和方便对我来说很重要。

当然，在这个行业这么多年，我也形成了自己的风格，不管什么场合，一是合体、二是得体。这对我来说就足够了。

我珍藏的一个礼物是我96 年去巴黎时装周时，品牌方送给我的一个迪奥 120*120 的围巾，这是我人生拥有的第一个奢侈品。

它是黑色的底色，上面有雏菊图案，看上去非常文雅。到现在为止，即使我能力可以，都没有迷恋奢侈品这些东西，但这个围巾是我人生经历的一份重要纪念，所以我一直将它珍藏着。