小程序专访-金桔小店：要帮助万千中小商家接入小程序

[造个程序报道] 数据显示，越来越多的淘宝商家、中小型商家正在加入小程序阵营，希望通过微信的开放能力接入自己的产品、服务和品牌。一些如欧莱雅、小米、携程、星巴克、肯德基等巨头的加入也促进了小程序的知名度和使用频率。金桔小店的目标就是帮助品牌开拓社交零售，把影响力转化为生意。

关于电商类模版，我们之前介绍过行业的小巨头「有赞」，今天我想给大家介绍另外一款非常适合中小型企业／实体店的小程序电商模版——「金桔小店」。

如果「有赞」是一个大而全的“淘宝”，那么「金桔小店」就是集设计与专业于一身的“网易严选”。上线一个月以来，在零推广的情况下吸引到200+家企业店铺通过「金桔小店」接入了小程序。

创始人Jiaosir，专业设计师一枚，目前正好处于一个“很尴尬”的年龄，刚满30岁。混迹互联网7年，6年电商经验。曾为宝洁、沙宣、SKII、帮宝适、INDITEX、Sainsburys、LIDL、Super Bock、King Power等国际品牌天猫旗舰店做设计。

Jiaosir说了，之所以用「金桔」来命名，就是从金灿灿的金桔联想到财源滚滚，大吉大利。创始人的定位如此清晰，你不上车还等神马？说了这么多，接下来我们就来看看「金桔小店」究竟是一款什么样的模版。

01从零售到轻奢，店铺“装修”不用愁

与一般电商类模版，只用一款通用类模版满足所有商家不同，「金桔小店」在这方面更为专业，为每个行业单独设计模版，甚至多个模版。目前的模版包括：

快消零售模板 时尚轻奢模板 通用模板 iOS 11 模板

模版不同，设计风格、相应功能、交互方式也不同。

作为设计师文化的公司，[金桔小店」的每一款模版，都更注重精致感及色彩，icon、交互等也很好的适配了行业特色，连管理后台都保持了较高的设计开发品质。

值得一提的是，由于我们目前正处于模版市场形成的初期。有些小程序模版堆积了大量粗糙icon功能集合，模版的使用也是简单的内容替换。有些模版甚至要下载代码和上传代码，设计和体验很差。有些则操作过于复杂，可选择空间较小。

「金桔小店」则不存在这些问题，因为它有一个碉堡的功能——支持模块化店铺装修！听不懂？

也就是说，「金桔小店」支持店铺首页自定义装修和活动页自定义编辑设置，同时根据不同的模版提供了匹配的组件。

在首页中，用户可以自定义轮播图、每日推荐、类目专辑、一行一个。在活动页中，用户除了可以自定义设置标题、正文、图片、链接等常规操作外，也可以添加分割线、一行一个，以及用设置双列展示，来调整页面的布局风格。

（首页模块装修 & 自定义页面模块装修界面）

重点来了：

店铺内所有商品、分类、自定义页面均可自动生成小程序码，用于公众号、社交媒体、线下推广和交易，也可放置链接在品牌公众号里，从而随意跳转到任意指定的商品和页面，用户下单可直接调用微信登录、微信卡券、微信支付和微信收货地址等

。省去了大量繁琐的环节，极大提升了转化率和用户体验。

大家可以点击大图，长按识别下图小程序二维码，对上述模版进行体验。（也可到文章底部扫描二维码，体验使用「金桔小店」生成的小程序）

小程序体验码

总体而言，「金桔小店」模版更符合“

小而美

”的定位，上手也较为简单。产品在设计和用户体验上更为看重，在设计上追求美观精致、使用上追求便捷流畅，功能上追求强大适配。

不过，这里要提醒传统店家，目前「金桔小店尚不支持店铺搬家（从淘宝、京东、微店、有赞把店铺搬过来）、模版切换颜色（根据品牌设定自己的品牌色）、详情装修等功能。不过Jiaosir透露，这些功能都在研发之中。

02 什么样的电商模版 才是好模版？

目前，使用「金桔小店」的客户主要有以下三类：

1）传统电商，用小程序拓展新的自营渠道；

2）线下商户，用小程序开辟线上渠道或引流；

3）微信公众号／自媒体，用小程序做交易落地。

对于如何服务好这些用户，Jiaosir有一套自己的心得，他认为，好的电商类模版相对于展示类、互动类模版要复杂得多，也相对较重。

商家需要的是完整的开店系统，以及商品、订单、客服、数据、会员、卡券等，是一整套线上店铺解决方案。其中每一项又涉及到若干需求，只有同时满足以上需求，才能算是一款好的电商类模版。

店铺管理：商家的基本信息、支付、物流、客服、公告等设置；

商品管理：主图、详情、分类等编辑设置；

卡券管理：开卡、销卡、会员，以及微信卡券促销等；

活动管理：自定义活动页设置、运营／装修；

订单管理：订单信息、物流发货等；

数据管理：访客、成交、转化率、人群画像等数据分析；

客服管理：在线咨询、答疑解惑等。

03 我的小程序如何接入「金桔小店」？

第一步，先注册小程序，如果你还不清楚如何注册，请移步：http://t.cn/RoTrCsK。

已认证的公众号资质复用（订阅号、服务号），需要在公众号后台添加小程序→快速注册并认证小程序→填写小程序信息→绑定微信支付商户／申请微信支付商户→注册完成。

小程序注册流程

第二步，授权。电脑登录金桔小程序官网：https://jinjuxiaodian.com/，用小程序管理员微信扫描授权；绑定微信支付商户→填写商户号和密钥。

第三步，选择店铺模版，上传／编辑商品信息。

第四步，提交微信审核，审核通过就可以发布啦！

小提示：

1. 「金桔小店」仅支持企业类小程序账户，个人小程序暂不支持；

2.   在第三步，商品尽量上传与服务类目相关的，否则可能会被微信拒绝。

以下为与Jiaosir对话实录：

Q：为很么选择小程序模版这一方向？

Jiaosir：在多年的电商服务经验里，无论大商家还是小商家都需要装修美化自己的店铺，而绝大部分商家是没有或者不愿意投入团队、时间、资金等资源去设计和开发模板的，继而选择去装修市场购买。同样在小程序电商领域也需要满足这块的需求。

从PC电商到移动电商，大多是平台中心化发展，如淘宝、天猫、京东等，随着社交媒体和自媒体的发展，未来肯定会呈现“去中心化”的新模式。内容、粉丝、场景，结合社交零售会更具粘性和爆发力。

选择做模版是因为，小程序很火，很多商家都想用，但苦于没有设计开发团队。大家都来挖金矿，我们来卖水。

Q：目前，小程序第三方模版市场的现状是怎样的？

Jiaosir：目前小程序第三方刚刚起步，第三方模板市场更是萌芽阶段，小程序的生态系统还在完善，同时微信官方也迫切需要有能力的第三方来协助完善生态。展示、交易、互动类第三方模板会率先吸引用户来零门槛使用小程序。

另外，有些人为了小程序风口而做小程序，对行业认知太浅，产品不够硬，甚至用小程序概念来骗钱，有个朋友花6万块做了个小程序还啥也没有；每个行业在野蛮生长的时候都必然会出现很多趁火打劫，而「金桔小店」就是要干掉那些骗子、趁火打劫和产品体验差的公司。

Q：从平台角度来看，对于第三方模版平台的发展，有利因素和不利因素分别有哪些？

Jiaosir：有利：微信需要第三方来巩固小程序市场的地位，加快实现连接一切的战略。小程序能快速连接商家、品牌、服务等。微信流量已经占移动互联网流量近一半，人群聚集的地方也有利于诞生新的机会。

不利：受制于微信平台，会被掐脖子，可能你在做的事情，微信觉得不错，官方自己干了你就死了。例如微信官方推出一些模板，既当裁判又当运动员（其实「门店小程序」就可以视为一套模板）。另外，微信的很多判定也是比较模糊，比如诱导分享等，也有可能在小程序上发生，对于第三方来讲有可能会是致命的打击。

Q：你认为小程序店铺的价值是什么？

Jiaosir：小程序店铺主要是基于微信开放能力搭建的具有社交、场景、互动属性的新社交零售。商家也可通过附近的小程序展示来挖掘新的用户需求点，拓展线下增长点，融合微信社交、支付、互动提升销售和品牌传播。线上线下商家都能找到适合自己的方式。

使用「金桔小店」生成的小程序：

商家案例展示

体验更多更访问金桔小店官网:  jinjuxiaodian.com