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2021-06-23  本文已影响0人  leleo
什么是搜索引擎优化（SEO）？

对站点进行一系列优化组合（站内和站外），使我们的站点内容在用户搜索相关词的时候优先靠前展示。

搜索引擎如何排名？

站外优化：提升网站的权重和排名

站内优化

索引页面（内链、Sitemap）
页面内容优化：

站内页面互链
页面加载速度、移动端友好性
用户访问情况（跳出率、停留时间等）
内容刷新

搜索引擎优化流程及其主要工作
  1. 竞争分析&目标设定（SEO专员，产品线）
  1. 关键词策略（SEO专员，产品线）
  1. 站内优化（设计师、前端、IT、编辑）
  1. 站外优化（一线营销，品牌、社媒运营，伙伴、渠道）
  1. 执行优化（SEO专员）
如何选择关键词？

关键词通常分通用关键词、品牌关键词和长尾关键词，在搜索引擎优化过程中，我们主要针对的通用关键词及其着陆页进行优化。关键词的选择有一套复杂过程和方法论

页面标题/描述/关键词（TDK）是搜索引擎识别页面第一步

页面标题（Meta Title）： 出现在浏览器窗口标题栏、搜索引擎搜索结果页的标题，影响页面在搜索引擎结果页排名，规范要求如下：
1、必须要有且唯一，同站点不同页面不能重复，同语种不同站点不能重复
2、包含关键词在其中
3、长度：英文60个字符（约500像素）以内, 中文35个字符以内，含空格
4、需体现网站品牌特性
5、位于页面<head></head>区使用<title></title>标签；

页面描述（Meta Description）： 在搜索结果页，页面的标题下只显示两行描述，影响页面在搜索引擎结果页排名，规范要求如下：
1、必须要有且唯一，同站点不同页面不能重复，同语种不同站点不能重复
2、包含关键词在其中
3、内容长度：英文最多160个字符（约923像素），中文80字符，含空格
4、真实描述页面内容的摘要，植入通用或品牌关键词，最好出现在第一句
5、如果维护的页面描述与页面内容不相关或相关性小，搜索引擎可能会自动从页面摘取内容作为页面描述，百度有可能自动从官方报道中获取描述

页面关键词（Meta Keywords） 该内容用于维护页面的关键词，仅搜索引擎可见，Google/百度等均忽略该信息，仅Yandex关注，规范要求如下：
1、选取与页面内容强相关1-3个核心关键词
2、关键词之间用英文逗号隔开，逗号前面不空格后面空格
3、不可堆砌关键词，搜索引擎会认为页面作弊，而降低页面的权重

关键词包含在页面内容中各个地方

除了在页面标题/描述/keywords需植入关键词外，还需在页面的下列位置植入关键词：

<h1></h1>标签

其他head标签<h2><h3><h4>等

页面URL路径

关键词密度

图片

积极运用站内互链，不要添加站外链接

引用内部链接
站内链接指页面链接指向本站下的其他页面，要求如下：
编辑：

  1. 产品和解决方案之间加强相互链接（不另外添加锚文本链接），充分利用资料、视频资源
  2. 新闻、案例、博客等文章页面优先使用锚文本链接，数量不超过3个
    前端：
  3. 非本站链接、非重要页面链接需添加nofollow标签
  4. 确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面（面包屑）

引用外部外链
引用外部媒体发布的新闻、合作伙伴的网站页面时，要求如下：

提高页面加载速度和移动端性能（前端）

Google正在准备根据核心网页指标衡量的页面体验，为搜索引入新的排名信号，这包括页面速度、响应速度以及内容加载时的稳定性等因素。

**最大内容渲染(LCP) Largest Contentful Paint: ** 衡量加载体验，页面主要内容加载所需的时间，LCP 应该在页面首次开始加载后的 2.5 秒内发生
**首次输入延迟(FID) First Input Delay: ** 衡量可交互性，用户首次与网站进行交互（即用户单击按钮）到浏览器能够响应该交互之间的时间，理想的FID 应当小于 100毫秒
**累积布局偏移(CLS) Cumulative Layout Shift: ** 衡量视觉稳定性，可视页面内容的意外布局偏移量，页面的CLS应保持小于 0.1

页面添加社媒分享标签

**Meta og标签 - 富媒体对象标签: ** 富媒体标签信息，主要用于facebook社交媒体，将网站任何页面作为富媒体对象的标签，包括下列字段：

**Meta Twitter标签 - 富媒体对象标签: ** 富媒体标签信息，主要用于twitter社交媒体，将网站任何页面作为富媒体对象的标签，包括下列字段：

站外外链基本介绍

Inbound Links，也称导入链接，是指第三方网站上建立指向本站页面的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。

外链建设要求：
第三方网站的权重
第三方网站建设链接的页面排名
第三方网站源页面与指向的目标页面的内容相关性
链接中使用锚文本
第三方网站指向网站的外链数量

外链建设的主要渠道：

SEO工具
页面发布SEO项目检查项

内容

图片尺寸及大小

页面加载速度

图片ALT属性名称

移动端易用性

页面收录

Nofollow标签

注意点
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