【Day033】包装设计是有严丝合缝的就流程的，关键一开始点亮课
每日盘点华与华所有出品，拼图华与华创意流水线-华与华干法。
前言：在整理「华与华干法」时，意识到一点就是，如果流程只是一个攻略，也就是在工作中可以作为参考学习的，和流程真正成为一个流程，就是严丝合缝、没有遗漏的，那价值至少是10倍的差距！甚至可以说如果不能严丝合缝，那这个流程就没有价值，因为他没有办法「成长」和「迭代」。创意一定是有判断基准的，这些判断基准不是来源于个人，而是来源于客观规律！客观规律是定的死死的在那里，那在这个规律下运行就是有最好的答案！
拼图的过程就会出现，这里就是这一块，这就是明确的「干法」了，还会出现这里还缺一块记下来，回头找到放这里，这种我标记为「缺一块」；还有这一块是不是在这里，先放这里吧，就是「缺一块」，除此之外，会有一些要注意的内容，我也做了专门说明。
2025年3月8日 资料：《一个包装就赚钱》、《华与华包装设计套路》-陈俊组 成果物：2个干法
今天电脑死机了，只能拿手机码字了。那今天刚好把最新梳理的包装设计的脉络梳理出来，在此基础上再看哪里缺失。全程文字，没有配图～
首先，我们还原下设计在启动一个包装前的背景，根据我们前面的盘点可以明确，包装设计阶段是确定了品名、符号、话语以及是否需要实物图这四大包装设计核心要素的。
而且，多数情况下，在定符号的时候，包装的创意基本确定了，因为符号确定就是基于放在包装上，是否能够在对应的场景下实现货架优势、迅速表达品类和购买理由（符号会是最难的干法，这个可以放在后面再研究）我们目前仅盘点的是以上四大要素确认了，但是，并没有确定包装的设计，那就要启动以下流程了！
我们回顾下，包装设计的两个阶段，分别是两种课题，一种是战略课题，一种是传播课题，战略课题来判断元素排序，传播课题是实现最高效的传播。
第一步：点亮战略课题
我觉得点亮这个词特别好，就像开关一样，打开之后后面自动都打开了。战略课题分为两种，一种是高效理解品牌资产，一种是传达购买理由影响消费选择逻辑，这两种对于不同品牌和产品，可以叠加但是有优先排序。
对于老品牌，先看原来品牌是完成销售的完整进攻，还是不能完成。
对于老品牌看产品，能持续销售，那就积累品牌资产；对于老品牌新产品，原来品牌名是最大购买理由，那就积累品牌资产。如果老品牌无论是老产品还是新产品，原来的品牌名等已经不能完成独立进攻，就要放大新的购买理由，影响消费者的选择逻辑。
对于新品牌新产品，一定是通过新的购买理由，建立新的选择标准。
第二步：第一购买理由确定
根据课题就能确定排序了。
我们的品牌名、超级符号、话语和产品图等，要分析是能解决什么课题。有些超级符号不仅能解决品牌资产也能放大购买理由影响消费者的选择逻辑。
这里我们可以确定一点，就是在这个包装上由谁在解决最重要的课题，是品牌名？是超级符号？是话语还是产品图？
在确定最大购买理由之后，其他的优先排序依次是品牌名、产品名（品牌名和产品名依据购买力强弱排序）、符号、话语、产品图片。（这部分在前面也有介绍过为什么是这个排序）
以上，我们就对包装形态和信息有基本排序了，在此基础上就进去包装的“传播课题”阶段了。
传播课题就是尽可能实现最强的信号能量、最强的货架优势、最短时间内实现信息的编码和解码、最便于实现播传，就是可以描述、可以成为自媒体。
对比，依次进行依次步骤。
第三步：包装符号造型的尝试（强化信号能量方法一）
还是基于信号能量的原理，包装符号化能够最大程度上放大信号。
包装符号化最常见的形态，是通过还原更高一级形态产品的样子，能够放大购买理由的同时，实现包装符号化。
这里比如之前提到的益生菌软糖的包装是一个益生菌瓶子、速溶咖啡的包装是一个咖啡杯。
也有放大产品价值，比如，鸡胸肉的包装，设计成一个健身的、鸡肉多的胳膊。
在这样独特的造型基础上，再考虑其他信息的排布。我们也会发现，这类包装造型多数在符号创意阶段就确定了。但是，为了防止遗漏，也把这部分在包装设计阶段强调一遍。
第四步：要素叠加的尝试（强化信号能量方法二）
我们前面有提到，我们是为了放大信号能量，面积越大，信号能量越强。
所以，就出现一种方式“元素叠加”的处理，能够放大面积。因为品牌名和话语都是文字不能叠加，通常都是超级符号的叠加使用，的所有形式：
1.超级符号+品名——东鹏特饮、天地壹号、鸿兴源
2.超级符号+产品——SKG按摩仪、
3.超级符号+话语——洽洽坚果。
如果叠加之后，我们会发现包装的设计方式就是把叠加后的组合要素，能放多大放多大，再通过一个强对比色去强化。
到这里，如果超级图形符号、超级角色或者超级花边能够实现货架优势、信号能量和购买理由的方法，那基本就可以进去后面的打磨了。
如果依旧没有实现就是后面两种方式来进一步强化了。
第五步，用产品图符号化/花边化实现视觉冲击力
这里就是在符号本身没能实现传播课题，那就用产品图本身来实现符号化或者花边化。
这里的案例有沙发猫的薯条，其他大众知名的就是pocky百奇的包装。
第六步，用超级版式强化信号能量
在以上方式之外，我们发现依旧没实现最强信号能量，那就是需要介入其他方式来实现超级版式。分为横版二分、三分。竖版二分、三分，还有斜分，通过强对比色实现视觉冲击力。还有就是图形重复的超级版式，类似读客的三个圈。
最后我们可以看到，包装设计是有严丝合缝的就流程的，关键一开始点亮课题！
今天的拼图就到这里。
——随手记
心比天高：心比天高，我们就能提出更大的目标和要求，做出更大的价值和成果。心比天高，我们就能审视自己是不是做的足够好，永远觉得做的一塌糊涂，但是并不消极，而是永远积极。
华与华创意流水线
所有人使用一条流水线 所有人改善一套流水线
最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，华与华创意流水线就是让过去的经验都能沉淀！
不退步的方法就是格物致知，每一个成功作品沉淀出良品基准，之后每一个出品都经过良品基准的品控。所以，每日5:30起床，用2小时盘点华与华所有出品，形成华与华创意流水线-华与华干法。
