浅谈事件营销和话题营销的制造步骤

事件营销和话题营销的区别在于，前者为自造事件，后者为他造事件进行嫁接。无论如何都是要吸引媒体和目标群体的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度。话题营销由于是关联现有事件，所以需要趁着事件热度制造与传播。

制造方法的思路也基本一致，首先确定目标人群、关联传播内容与目标人群的兴趣点、设计话题/事件的发展路径、选择传播平台执行。

对于目标人群的兴趣关注点，其实也可以思考总结出来，比如学生白领们比较关注时尚文体娱乐，企业家高管比较关注公司财经汽车，家庭主妇就会比较关注生活家居育儿购物等等，那么这些大类里涉及到的大众喜闻乐见的话题元素，就可以在创意话题/事件时关联利用。当然这些话题元素之所以被大众喜闻乐见，也源于八卦、娱乐、从众、模仿、炫耀、竞争、个性、求知等大众化心理。可以如此结合的交集来产生创意灵感，传播路径可结合媒体属性和积聚人群，选择主次传播平台。