央视曝光短视频神话的营造方式

在短视频平台上，这些拥有着众多关注的和粉丝的网红，当下最热衷的事情就是卖货。现在KOL（意见领袖）带货能力非常强，抖音上一个链接可以卖货60—70万货。超级网红粉丝动辄几百万，甚至上千万，他们随便发个视频就有几百万甚至上千万的点赞，几分钟就可以卖出60—70万的产品，这些不断被刷新的带货记录，究竟是江湖上的传言，还是营造出的神话？

央视2套2019年7月15日揭秘了这一秘密。

央视记者在调查暗访时，某网红新媒体的工作人员直言不讳的指出：很多网红的粉丝都不是真实的，这些数据是靠刷单刷出来的。网红不仅形象是包装出来的，粉丝、关注度，甚至推销产品的成交量都是被公司精心包装出来的，而各大互联网平台也会心照不宣的进行配合。

讲实话数据肯定会有一点，刷单这个东西，你找专门的公司，有刷单的，抖音上也可以刷单，你刷几十万，几百万都行。因为从平台角度也是需要培养大V的，所以它其实会给你的头部用户一些大V定时塞粉，它会给你强制塞粉。

网红营销公司和短视频平台是在心照不宣的对一些账号刷单，联手进行流量数据的造假，编造出网红带货的传奇故事，吸引更多怀揣梦想、想通过新兴互联网平台创业致富的经营者入围。

想创业的小胡看到抖音上的商家销售业绩比较诱人，一个月鞋子可以卖7-8万单，于是去了武汉巨量引擎公司进行考察。

工作人员告诉小胡，他们可以帮小胡联系供应商，只需要小胡选定一款产品，通过在抖音等互联网平台给定向人群推送产品广告，只要用户下单，小胡发货，等买家货到付款即可。

通常厂家进货10元，巨量引擎定价100元，平台广告费30元（除进货成本、快递费用），每单预计收益40元。

天真的小胡以为有专业团队做支撑，自己会赚的盆满钵满，于是毫不犹豫的交了2万保证金，3万广告费。

结果，小胡的广告费超过了平台产品零售价30—40%的广告费，甚至50%的广告费上限。零售69元的产品，广告费高达80元。广告费超过商品售价，可想而知，这个生意是不可能再赚钱了。

不过，当小胡主动表示退回广告费和保证金时，发现合同上根本没有这些规定。

实际上，央视曝光的这些网红新媒体公司和前几年微博、微信、淘宝、京东等平台兴起后的套路都差不多。

清扬君认为，刷单包装网红和刷单包装店铺或包括产品，在本质上是相同的套路。都是用虚假宣传的手段，打造成功的案例，吸引更多的关注者，让更多不明真相却希望借助新兴互联网平台的经营者一夜成功、暴富。

在国内，因为经济发展过快，出现了很多新兴的业态和互联网平台，以至于互联网监管远远落后于消费需求。所以，在互联网平台发展的早期，产品销售都是野蛮增长，但基本上都处于监管的盲区，三无产品，虚假宣传，不正当竞争等现象层出不穷、屡见不鲜。

清扬君认为，在这种情况下，不是一部《新消法》或《电商法》就能彻底改变的。

国内经济的快速发展，让精神文明的发展远远落后与物质文明的发展，经营者的价值观已经把金钱放到了第一位，从投机倒把发展到知法犯法。同时很多消费者也是在贫富差异中迷失了自我，攀比、自卑、懒惰和炫富成为了购物的新常态。

在这种情况下，消费者被商家骗，创业者被网红公司骗，最后做大的是互联网平台。而互联网平台也是睁只眼闭只眼，或者是急于变现盈利，对平台的交易疏于管理，抑或平台的创新也在摸索，根本没法避免对各种漏洞的弥补。

清扬君希望市场监管总局、发展改革委、工业和信息化部、公安部、商务部、海关总署、网信办、邮政局等8部门6月至11月联合开展的2019网络市场监管专项行动——网剑行动，能达到“严厉打击网络市场突出问题，营造公平竞争的市场秩序，保护消费者和经营者合法权益，提升网络商品和服务质量，促进电子商务持续健康发展”的目的。