说服力 如何讲好一个故事
这月选择的读物是韩笑的《说服力 如何讲好一个故事》这个作者是一名资深媒体从业者，从事多年的广告文案策划及新媒体等工作，担任多家商业杂志专栏作者，业余时间专注于市场、营销、管理等领域。看这本书也是想从中学习讲故事的能力，也能更好的用在自己工作中，在广告文案编辑这块也能有所提升。
“畅销”的秘密：从一个好故事开始
市面上有的产品很畅销有的产品却滞销这是什么原因呢？其实“畅销”也有它其中的秘密：从一个好故事开始。
为什么那么多人喜欢看iPhone 的发布会，听乔布斯的演讲，无非就是因为故事讲的好，有足够的吸引力。互联网时代，讲故事的重要性毋庸置疑。故事不仅是一种创作方式，更是一种思维模式，借助故事可以更有效地激励、说服与影响别人，从而解决问题、达成目标、实现价值。
会讲故事看似是一种无甚用处的技能，其实不然，会讲故事可以把许多难题简单化，轻松化解自己和他人的尴尬。尴尬的时候，没有比讲一个幽默故事更好的化解方式了。
故事要怎样“讲”
优秀的故事在五百字内就能吸引到听众，让听众完成“听故事—对故事好奇—跟随故事”的心理变化。
故事，顾名思义，重点在于讲述事情，而非描述人，在众多因素中，情节是最重要的。开头即设置悬念，让人出乎意料，统领全局。无论哪种形式，开头尤为重要，前五百字决定了一个故事的生命力，五百字之后会迎来一个倦怠期。如果五百字内没有让听众感到新意，那么就不是一则成功的故事。有吸引力的开头相当于成功了一半。
如何讲故事
口头表达经常出现的几种问题：一是思维太过跳跃，这种情况很容易被听众抛弃；二是没有弄清故事的主要内容，不写事不写人只写景，错过重要时机；三是没有脉络，在故事前就应该清楚内容，有一条发展脉络，故事应该按照其进行。
我们讲述的故事，不是哲学论作，不需讲明过于高深的问题，也不要蕴含太深的哲学和教育理论，这些是在挑战听着的耐心，很容易让其反感。
关键30秒
“30秒法则”
“30秒法则”可以让你更加轻松流畅的讲述故事，不用担心听者在想什么，因为他们已经沉浸在你所构建的世界中。
第一个30秒，引起注意
要在30秒的时间内引起听众的注意，就像电影一样，一个充满悬念的开头往往能吸引大批观众，就算后面的剧情有些漏洞，也早已赚足眼球。如果30秒之内无法打动观众，就算他在认真地听你讲故事，事后他的记忆时间也比其他事情短了很多。这是一个很难掌控的因素，取决于信息是被过滤掉还是被传达到大脑皮层。
第二个30秒，引发听众兴趣
在一个故事抓住人们的眼球之后，接下来做到不被他们失望才是关键，吸引注意力并不是终点，而是起点。故事的成功还要依靠听众的参与意愿，要吸引听众跟随故事的脚步向前走。很多故事开头吸引人，但接下来枯燥乏味的讲述让听众者纷纷离席，这是讲诉者不愿看到的，却无可奈何。马云在演讲时很快就吸引了所有人的目光，除了自身光芒以外，他还有一个特点就是从身边事开始。用身边充满代入感的例子，提出新鲜想法引起听众兴趣，让他们不由自主地跟着你去思考。
第三个30秒，引人入胜，想象力和创造力的体现
通过你的用词，听众可以在脑海中刻画出人物形象，从而对他所做的和所遭遇的事情感同身受，也就愿意跟着他去冒险、去经历。演讲者要让听众有听下去的欲望，这种自主性远比演讲者费尽心力挖陷阱要轻松得多。很多人讲故事时喜欢“挖坑”，坑像滚雪球一样越来越多，多到自己都填不上，这就是没有完整的故事体系的表现。
第四个30秒，引出行动
也就是听者愿意向前一步，成为行动者。能够以自身的力量激发听众行为，换成自己所需，是很多商人采取的方式。乔布斯在这方面独树一帜，才会有彻夜排队的人们购买。每次他的苹果发布会都座无虚席，除了吸引媒体还吸引了很多消费者，苹果产品广受好评。
老人们总说万事开头难，一个好的开头能令你讲述更加游刃有余，并能及时得到听众反馈。如果一开头就让人困意阵阵，那么再精彩的论述也于事无补。
身边习惯养成
7个习惯让讲故事变得轻松
讲故事只有素材没有练习是不能讲出好故事，我们积累的素材只是为了之后的练习打下基础，千万不能因为有了基础便松懈下来。
习惯一：手机是个好东西
手机带来巨大的便利，人们可以借用碎片化的时间发现和了解这个世界。手机的快速发展带动APP的发展，APP将记录变得简单可行。手机的出现让我们阅读和积累变得轻松和高效，不依靠厚重的书本和纸笔，我们也能读书万卷，积累属于自己的故事素材。
习惯二：段子聚集地
自08年微博横空出世以来，在各种突发事件中响应迅速，通过微博记录生活的开始，通过别人的故事积累素材，通过自己的记录得到锻炼。微博为普罗大众提供了最为便捷的娱乐和工作方式，我们可以借助这种新兴媒体锻炼自己讲故事的能力。讲有趣的故事改编成微小说，精进自己讲故事的功力。
习惯三：简单一句话，传递心声
城市生活让朋友间的联系变的少之又少，即便我们想要联系会因各种原因失去许多机会。QQ和微信就在很大程度上缓解了现代人的社交焦虑。QQ和微信有签名、朋友圈等娱乐功能。人们也在通过这种方式传递自己的信息，通过浏览也能了解到一个人现在的状态。签名档、说说和朋友圈也是发现和记录故事的地方，一句话可以激励自己和朋友，也能传递积极的人生态度。
习惯四：学会分享
分享是一种积极的人生态度，像太阳一样照耀着人们的生活，不懂分享的人必定是孤独的。学会分享还可以帮助收集反馈信息，分享得多，反馈信息也随之增加，应对自如的能力也会有所提高。工作中真实的分享能够凝聚团队，让整个团队成员互帮互助，取得好成绩。
习惯五：看见、听见的故事
相声、评书、小品都是我们身边看见听见的故事。因为故事的特殊性，多看、多听能够积累故事素材。
习惯六：PPT的帮助
PPT是靠视觉传递信息的，所以美观尤为重要，一份精美的PPT能够成功吸引观众的目光，并发挥举足轻重的作用。乔布斯的秘籍，传说在做PPT之前先拿一张白纸，写下所有他想表达的意思，也是制作前提。用简单的语句阐述需求，要点尽量控制在三个左右。图片的兴趣远比干巴巴的文字更有生命力。
习惯七：记下别人的笑点
幽默故事是所有故事中最讨喜的，也是受众最多的。笑点之于笑话极为重要，是一个笑话故事的灵魂，也是掌握笑话故事的关键。故事的情节曲折复杂，我们不可能一一记住，但是笑点记忆起来却简单许多，一篇故事中的笑点也有限，远没有情节复杂。笑点要适当，在听众没有进入情节之前就抖包袱起不到意料的效果，过分拿捏笑点不释放出来也会让听众感到不耐烦，产生反感情绪。笑话是经常接触到的故事类型，也是一种手段，学会笑话调节生活，放松心态，娱乐大众。
要使一件平庸无奇的事成为奇遇，必须也只需讲述它。人们会上当的，一个人永远是讲故事者，他生活在自己的故事和别人的故事中，他通过故事来看他所遭遇的一切，而且他努力像他那样去生活。然而必须做出选择：或是生活或是讲述。
