母婴公号Mamago竞品分析

Mamago育儿公众号，愿景为在家蒙特梭利第一品牌，微信2014年注册开通，现有活跃粉丝120476人。目标人群为一、二线城市0-3岁宝妈。
现有蒙氏特色公号多为早教培训机构运营的企业公号，类似Mamago纯干货分享的个人公号暂无二家。现根据竞品分析的七个纬度，对其主要竞争对手“大J小D”进行竞品分析。

竞品的七个纬度

• 竞品名称：大J小D
• 竞品类别：非直接竞争对手
• 增长情况：2015年注册开通，11月14日预估活跃粉丝为1661513人，较一周前增长421578人。
• 企业规模：与Mamago一样，注册主体均为个人，根据Mamago的运营人数，预估竞品方运营人数为2-5人。
• 融资情况：与Mamago一样，目前主要通过组织一周一次的团购来实现盈利，两个公号的盈利能力和模式差不多。
• 烧钱率：无租金和材料成本支出，主要指出为人力成本，从更新频率和公开信息推测，人力成本比Mamago稍低。
• 用户评价：头条平均阅读数79096,次条平均阅读22070，推文转发率高；用户评价高，一些淘宝玩具商家为了提高销量甚至还会特别标注“大J小D推荐”。
• 营销策略：以内容营销为主
• 企业愿景：博主的孩子是早产儿，博主生活在美国，其公号定位为分享自己带娃的实践心得和个人的成长经历。

总结

1. 虽然规模、盈利情况和模式类似，但从已有数据来看，“大J小D”的运营情况整体要优于Mamago。
2. 从用户评价和营销策略来看，“大J小D”的话题选择、内容制作、更新频率、推文转发率要优于Mamago，粉丝的黏性高。
3. Mamago有明显的人力优势，可从内容制作（蒙特梭利专家）、营销手段为切入口（组织线上线下活动等）为切入点，提升粉丝数量和黏性。
4. 两个公号的目标人群在现阶段重合，但因为“大J小D”定位为个人育儿实践的心得分享，随着博主孩子的成长，其目标人群预期也会有所调整。

本文系 半撇私塾 课程里程碑项目