不被需要的IP都是伪IP

从某种角度来说我们所说的负成本连接就是一种被“强烈需要”的能力——千上万水我要找到你，即便漂洋过海也要来看你。负成本连接代表着IP的可连接性和可协作度，可以是IP与品牌、产品、企业、组织之间的链接，也可以是消费层面的与用户的链接。前者可能表现为Co-branding、衍生合作等，后者可能表现为消费的价格敏感性让位于价值敏感性。所以，甄别一个IP是超级IP，还是伪IP，其中很重要的一点就是看是否具备这种负成本的连接能力。

为什么Nike不是超级IP，而Nike与篮球明星迈克尔·乔丹（Michael jordan）的联名款Air Jordan（简称AJ）却是，这是因为AJ已经不仅仅是一件产品，而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。理解了而超级IP，我们便能理解这种负成本链接的稀缺性，如同那个小米手机和乐视电视。哪些碳纤维、水晶底及时20年后依然不觉过时，AJ已经成为一种空前绝后的符号。

同样，为什么要抢购Vetments？贵？能否满足功能需求？都不重要了，在用户看来，关键在于拥有独特化的标签，这种拥有在社交层面又具备了被共享和分享的价值。

由此，我们可以理解为什么Co-branding、闪购、限量如此盛行，所有这些都在共同营造一种“想要”的氛围，被分享，被转发，从而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是IP。

（本文来源于书籍《超级IP互联网新物种方法论》——吴声）

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