你的企业到底在用什么营销？

每个企业的经营和发展过程都离不开市场营销，营销的最终目的是把产品推出去，所有策略错误的营销都是耍流氓，营销的成功与否也通常与企业的生存利益息息相关。那么，你的企业到底在靠什么营销？

用热点事件营销，也就是经常说的事件营销。利用热门事件作为爆破点，其他方面的资源跟上，从而形成话题热点和讨论度。这个热门事件，不一定就是自己企业发生的事情，也可以借别人家的热点，从自己身上找话题，借势跟热度。如果实在是没有合适的热点事件可以借，也可以自己人造话题。一般来说，很多品牌都会走这条路，各种节日、盛大的活动、赛事、八卦话题等，往往是各种大小品牌都会蹭上去。比如最近很火的“皮皮虾我们走”这个梗，很多知名企业大品牌纷纷跟风，满满的逗比风格，引发了一阵又一阵的讨论热潮。这类的营销，成本比较低，而又能快速抓住受众的心，四两拨千斤，品牌的曝光率能在短时间内得到提高。

事件营销虽好，但应注意两点。一是事件发生的时间、地点和爆发点稍纵即逝，这需要非常强烈的市场敏锐程度，并且能在热点事件发生后快速做出反应，因为很多热门的营销事件其实具有偶然性。第二点是如果自己人造热点，要注意把握尺度，既要引起受众的关注，也要顾及企业的价值理念和形象，切不可因一时心急，损害了品牌形象，那就得不偿失。

用社会化媒体营销，就是用社交网络营销。随着互联网的发展，社交网络不断壮大，正在蜕变为一种媒体。由于是社交网络，所以这个媒体的内容生产者并无限制，正规的全职编辑也好，普通的大众也罢，都可以生产内容。更具重要意义的是，这个媒体的渠道是由集中式分发渠道与每个接受信息的用户组成的，而后者往往起到更大的作用，这便是社会化媒体最大先天优势。

社会化媒体营销，具有很强的社交性，它的互动性很强，能跟参与者直接进行充分沟通，社区化的标签十分明显。它与传统网络营销最大的区别就是营销里包含了销售，甚至可以说这类营销就是为销售服务的。现有的互联网生态下，随着新媒体等多样传播渠道的越发完善，原本简单有效的营销方式失效了，营销不再是光看外表，而应直至核心，营销就是品牌运营加销售。品牌运营在前，销售在后，而品牌就是为销售服务的。从这个角度来讲，社会化媒体营销来的顺时且顺势。

利用合作进行营销，这个说法有点奇怪，其实很简单，就是分散营销。这是一个碎片化的时代，对于大众而言，不管是信息接受的渠道还是接受的信息，都呈现出碎片化的特点。放眼营销市场，资源投放也是碎片化、分散化投放收益更高，这是因为用户的时间和工具由报纸电视转移到了移动端，而且全民互联网的趋势也要求我们抛弃集中的信息传递模式，改向更多元化、自由度更高的分散传播模式。分散营销简单来说就是不再止步于某一种营销的某一步，网络时代的传达分发渠道是由一个个的个人组成的，对于自己感兴趣的内容就会继续传递，而对于不感兴趣的内容就会在自己那里终止传播，这种新的特点就要求营销不能再闭门造车，也不能跟以前一样，只通过自己的专用渠道来传播，多尝试、多合作，这才是新时代的营销新方式。

用产品本身来营销。产品是所有企业做市场营销的核心，任何营销方式都比不过产品本身说的话。在这一点上，除了过硬的产品质量，还可以通过产品的包装、文案、情怀，乃至产品的配送等各环节来大做文章。比如包装超级可爱，收获了一大波粉丝的三只松鼠，文案让人爱不释手而又动容的白酒品牌江小白、用情怀让受众甘愿买单的锤子手机等，无一不是避过了产品本身的问题，通过一些外在的东西，达到了营销效果。这种营销方式有产品特性要求，调整好自己的市场策略，紧紧抓住自己的受众，这类受众选择黏性会更强。

不管你的企业在用什么营销，都不能抱死枝头，尤其是对于一些老牌企业来说，要不断的创新改革，跟上时代的步伐，因为你的产品本身不会变，不断利用产品的营销手段来激发企业活力才是最应该做的事情。总之，每个企业都需要找到适合自身发展的营销武器来武装上阵，才能在激烈的市场竞争中占上风。