歧视女性，奥迪是故意的？

日前，奥迪二手车的一则广告惹来众怒。在这段34秒的广告中，一位身份为婆婆的人物，在结婚典礼现场，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势。

针对这则广告，网友纷纷表示反感。有网友说：“我对奥迪把女人和二手车挂钩的行为，实在是反感到要吐!”

岂不知有一种营销，叫作“争议性营销”。即通过制造适当的（不是非常严重的，挑战道德底线的）负面话题，引发争议，扩大品牌认知。

争议性营销挑战的往往是群体大众，而非个人。比如此次奥迪二手车物化女性的性别歧视广告，挑战的是大众的神经，它让所有人感到不舒服和反感。而群体大众是个“无名氏”，奥迪不需要因为这个广告对所有人进行经济赔偿。他们只需要要向群体大众诚恳地道歉（公关）即可。

通俗点说就是：奥迪针对所有女性的话，道个歉就行了；但如果针对某个个人，肯定是要赔钱的。

在手段上，奥迪只是通过视频内容（广告）挑战群体大众的“观念”和“道德”，并未侵犯大家的利益，甚至作出违法行为。

无独有偶，看看另外一家企业是如何玩“争议性营销”的：去年有家叫“宅袋洗”的公司为了推广他们的校园洗衣机，在采访时称他们通过剪断学校的洗衣机电线，获取订单只是炒作。然而，无论是确有其事，还是如其所言是真的炒作，这家公司这样玩“争议性营销”都是作死，岂不知剪断学校电线的手段已经涉嫌违法（侵犯了学校利益），而且毫无道德底线。

有人说，奥迪用这样的广告制造话题，不是自毁口碑吗？

奥迪策划这样一个广告的目的是什么？是扩大品牌认知，占领消费者心智。总之，我们不偷不抢，只是发了个你们不喜欢的广告而已，反正你们讨论我（奥迪二手车），知道有我就行了。你们实在反感，我就道个歉。

说到抵制问题，呵呵，别看是二手车，很多人只会耍耍嘴皮子，有抵制能力的，并不多。至少，在网上，我听到不少吐槽的声音，但谁要抵制奥迪二手车，我还没听到过。

到底有没有自毁品牌，我们看看奥迪发布道歉信（公关）后，大家的反映，就知道了：

除了奥迪公关后大众的反映，再看看奥迪的百度搜索指数：

虽然不知道奥迪二手车的销量最近上升了多少，但从百度搜索指数上来看，奥迪二手车的百度搜索指数一直在上升。而2016年整个一年，奥迪二手车的搜索量一直不温不火。但从2017年7月15日，搜索指数呈现出直线上升的趋势，到7月22日达到峰值（17754个搜索）。显然，这个争议性广告起了作用。

也许，在我们愤怒的时候，奥迪二手车已经开始庆祝了。