张小龙在2016微信公开课都讲了什么？

2016-01-12 本文已影响291人吕杰爵

1月11日，2016微信公开课PRO版在广州举办，张小龙上台做了演讲。他讲述了作为微信创始人，他眼中的四大价值观，以及宣布2016年将在微信上着力打造一款面向开发团体的“应用号”功能。以下对他演讲内容的总结和我个人的一些观点。

他举了10号晚上发生的一个例子，那个在朋友圈被广为传播的H5页面。这个页面的初衷是让参加微信公开课的人在活动现场签到，并晒到朋友圈。但不慎，昨晚就被人泄露了，引起大家争相转发。

由于访问量太大，导致链接暂时性访问不了。所以，有人开始造谣，说“打开链接会把支付宝的钱给偷了”。微信支付的同事随后发现很多用户因为这个谣言，开始解绑自己的银行卡，于是迅速采取辟谣措施。

微信之所以设置严格的平台规则，就是为了避免这种对于微信而言的灾难性情况发生。即便如此，这种事情还是发生了。

评论：这个链接是不是微信官方故意泄露，为11日的微信公开课造势，我表示怀疑。而这个谣言在一定程度上也加速了这个H5内容的传播。在1月10日夜间，微信的关键词也上到了微博的热搜榜。

一切以用户价值为衣归。微信和微信公众平台现在更多的挑战不是在于能再做多少事情，而是能够挡掉多少事情。不管内部还是外部合作，微信首先考虑这个合作对用户是否有价值。

他分享了亚马逊CEO的一篇文章《善良比聪明更重要》，聪明的人会想到很多方法去欺骗用户，欺骗用户是最容易做的事情。没有善良作为前提条件，最终会把用户赶跑。

评论：作为一个亿级用户量、有足够资金支持的大平台，确实需要把用户价值放在首位，这也是大平台的责任。但这一价值观并不适用于所有企业。对于很多中小企业来说，能够存活下来就已经很不错了，完全按照微信的价值去做并不现实。

公众平台并不是一个流量输出平台，微信也不愿意看到运营者通过公众平台导流量。微信倡导公众平台运营者在微信内多生产有创造性、有价值的东西。

微信在过去一年时间里，加大了对原创内容的扶持。原创的内容相比其它信息对于微信而言更有价值，但原创内容有时候得到回报并不是那么容易，流量也不容易获取。为了扶持原创，微信加大了对原创文章里的广告分成。

微信定义的对于原创文章的标准

评论：微信并不是一个开放的平台，张小龙也承认微信是封闭的，他们更希望把有价值的东西留在自己平台上。目前看来，微信在质量建设方面，暂时还处于对于公众号原创文章的扶持上。接下来，有可能扩大到其它方面。

张小龙认为，一个好的产品应该是用完即走的，微信应该成为这样一个产品。虽然业界很羡慕微信是用户的时间杀手，但他并不想这样。他希望用户最高效率地把必须要做的事情在微信里面做完，把时间留出来去做更多别的事情。

同时，他倡导开发者基于微信做一些项目的时候也从这个角度去思考，帮助用户节约时间。

张小龙希望，微信里面的信息尽可能少，少到只能满足用户最基本的需求，少即是多。

这也是微信限制添加好友、限制公众号推送频率、限制诱导分享减少对用户骚扰的原因。

评论：微信的核心功能是即时通讯，对于即时通讯而言，用完即走是理所当然的。但如今微信已经越来越重，公众号推送的内容其实已经花费了用户不少的时间，朋友圈更是重灾区。最基础的微信内浏览器页面加载缓慢也浪费了用户的不少时间。张小龙说的这一价值观和实际情况并不完全符合。

好的商业化应该是不骚扰用户，让需要的人看到广告，是微信所坚持的。朋友圈广告就是一个成功案例，上线一年之后，仍有很多朋友期待它的出现。

微信去年底推出了朋友卡券功能，也是基于这一原则。商家直接发放的卡券使用率非常低，这些卡券不一定是用户所需要的，但基于朋友分享的卡券，使用率则有大幅提升。这是在用户需要的时候，朋友带来的。

评论：朋友圈广告之所以没有让用户感到骚扰，一方面是因为它是通过用户筛选精准投放的。并且基于朋友圈社交的方式，可以看到朋友对广告的点赞和评

论，给朋友圈广告带来了一定的趣味性。此外，广告的创意也起到很大的正面作用。而朋友卡券目前仍然只有线下商家可以申请，未实际使用过，暂不做评论。

微信将面向开发团体推出“应用号”功能，让更多App有一种更轻量的形态，降低创业公司的开发成本。

评论：“应用号”具体长啥样，暂时还不知道。但其实很多服务号并没有提供服务性的功能。有些服务号更多地让用户跳转到H5页面进行功能性操作。“应用号”会不会从原生的角度推出一套高于H5体验的接口规范，我们拭目以待！