支付宝12月红包席卷微信群，都出了什么妖招？

支付宝红包17年12月在微信火了一个月，各大微信群弥漫着支付宝红包口令，比起双11的红包火了三天就被浇灭，12月红包星火燎原的势头从月初实实在在持续到月末没有停歇，群规和群主的严格管理对此也颇有无奈。

17年下半年以来，12月是支付宝在微信最风光的一个月。

观察整个12月微信群内红包相关互动，几乎全跟支付宝有关系。

在微信群有关“红包”的互动消息中，支付宝占70%互动量。

支付宝 - 微信群17年12月互动热度趋势

支付宝红包口令策略和文案，在整个12月不同时间周期也有所变化。

12月1日-12月8日

关键词：周五周六、最高1212

典型文案：【小伙伴们，快来领红包啦！人人可领，天天可领，12月每周五周六及12月10日-12日还有机会领到大额惊喜红包，最高1212元】

12月9日-12月22日

12月9日开始出现“10亿”描述，强化了实体门店付款抵扣，临近双十二期间的主题强调，互动量相应提升一个台阶。

关键词：10亿、实体门店付款、现金红包、双十二、最高888元

典型文案：

○【邀你瓜分10亿红包】，狂发十亿红包，邀你瓜分10亿现金红包啦！

○ 红包可在实体门店付款时抵扣

○ 双十二期间最高可达1212元

12月23日 - 12月31日

互动量显著提升，圣诞前后达到一个小高峰，提出“再加10亿”，强调圣诞主题。

关键词：再加10亿、年终红包、圣诞、最高1225

典型文案：

○ 【支付宝】年终红包再加10亿

○ 12月24日还有机会获得圣诞惊喜红包！

○ 圣诞节最高1225元

特别事件日期

12月9日：出现“10亿”

12月23日：出现“再加10亿”

12月15日：支付宝口令红包，开始出现支付宝“拼音+繁体+谐音字”的变体组合，如“支fu寶，支fu宝，吱付bao，吱fu寶，吱付宝，zhi付寶，吱fu寶，zhi付”等等。为什么这么做，大概只有支付宝自己最清楚了。

12月支付宝互动24小时热度分析：用户进行支付宝红包口令分享的时间段集中在早上7点-11点，小伙伴们抢红包看起来很用功，比一般的社群互动时间提前。日常微信社群上午互动活跃时间在9-10点开始。

支付宝红包在微信群火了整个17年12月，看起来并没有结束，2018年“支付宝跨年红包”还在继续……

分析数据来源说明

来源：群绘社群数据平台

样本：微信群为用户运营载体，社群样本以专业化、组织化运营的商业社群为主。

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