品牌领导——品牌识别

    品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播 活动（价值活动）有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。

    品牌识别系统包括由品牌识别设定的价值主题。除功能性利益外，价值主题还包括情感性利益和自我表现型利益。品牌识别系统还包括一个“关系要素——与消费者建立如同人际关系那样的联系。

如何避免发展品牌识别中的错误？

1，开拓品牌的视野。不能用简短的词语或语句概括；不局限于产品属性。

2，在任何可能的情况下将品牌与功能性利益联系起来。“产品属性”陷阱是客观存在的，拓宽品牌的视野使其包含个性、组织联想、符号、情感性和自我表现型利益等内容也的确是有益的，但这并不意味着由于品牌的焦点不在产品属性上，产品属性和功能性利益就要被忽略。可以借用视觉符号表达产品属性上的利益。

3，采用最合适和最有用的内容，忽略其他。品牌识别有主有次，根据自身情况确定，不能为了有而有。

4，在真正理解消费者的基础上制定品牌识别。了解消费者的决策过程，找到消费者看重的点，与其产生共鸣，唯此方可沟通交流与顾客建立关系。

5，了解竞争对手。只有差异化才能被识别，名称差异化、视觉差异化、形象差异化。

6，允许多元品牌识别。有通用的识别，但是因地制宜选择不同的点突出。

7，由品牌识别带动策略的执行。所以执行人要理解品牌识别的内容。

8，详细说明品牌识别。