优酷发力泛文化节目：根治灵魂饥渴症

6月13日，正值上海国际电视电影节期间，这一天的优酷，从杨伟东到实习生都处于极度亢奋的状态中，在这一天，他们连续召开了4场发布会。

这四场活动分别是：白话•文—优酷泛文化全媒体创新会，《春风十里，不如你》定档发布会、2017优酷暑期超级剧集点映会。晚上，优酷更是大费周折把上海红坊一栋老厂房装扮得像座童话王宫一般，在这里召开了2017“优酷奇妙夜”泛文化战略&内容发布会。宏民认为，白天一整天的活动是在铺垫铺垫再铺垫，而晚上的优酷奇妙夜，则是一场总结升华性质的活动。

优酷要根治灵魂饥渴症

First of all ，我需要为大家介绍一个人：阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵先生，圆圆的脸上带着还“挂”着两个酒窝，让本来就爱笑的何总更具有亲和力。

何冀兵表示，2017年文化节目开始回归屏幕，在优酷平台上有《晓说》、《圆桌派》、《了不起的匠人》，有《读书人》，为什么有这么多节目回到屏幕？这既是社会推动的作用也是时代的一种召唤，因为这些节目满足了互联网年轻用户的刚性需求。什么样刚性需求呢？灵魂还在饥渴，为什么灵魂还在饥渴，因为我们内心充满了焦虑。

提到灵魂饥渴症，活动现场马未都的表述可谓简单易懂， 马未都说自己年轻的时候灵魂一点都不饥渴，灵魂极为充实，唯一饥渴是性饥渴。因为马未都年轻的时候遇到女孩就爱说话，为了吸引女孩，就会给她们朗诵诗、名著等，为此头一天就要读很多世界名著，所以“灵魂不饥渴，性饥渴”。但现在这个世界翻过来了，现在年轻人性不饥渴了，饥渴的是灵魂。

我们灵魂饥渴，是因为我们的内心感到焦虑和彷徨，更深层次等原因可能就是我们没有“文化”。

说起来可能很打脸，现在大学生、硕士博士遍地都是，我们怎么会没有文化呢？我想说，这种文化和传统意义的文化完全不一样，如果你看过《了不起的匠人》，你就发现很多从来没有听说过的新事物，甚至你都不知道自己有如此的没文化。“没有勇气结束今天更没有勇气开启明天”，这是灵魂饥渴症。“既然灵魂饥渴，就来喂饱你饥渴的灵魂，文化内容就是喂饱饥渴灵魂的一种最佳食物。”我知道，何冀兵要放大招了。

优酷泛文化战略浮出水面

文化就很难以理解了，泛文化是什么意思呢？在优酷看来，所谓泛文化，就是传统文化节目的“白话文”，即“内容更亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身”。以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目，这种多元呈现叫做“泛文化”。

目前，何冀兵所在大优酷泛文化中心，已经升级成为优酷六大核心业务板块之一。可见为了做好这件事，优酷是鼓足了战略勇气，下了战略级的决心。

具体怎么做？

泛文化的战略既然定下来了，具体怎么做呢？可以从节目形态、运营策略、表达形式三个环节来讲。

从节目形态来说，大优酷泛文化中心已经开发出脱口秀、纪录片、轻综艺，真人秀等形式，而且优酷还在继续研究发现更多的等节目形态。

从基本运营来说，优酷会运用四位一体生态赋能做法，助力泛文化节目类型。这个生态当然是指阿里大文娱生态圈。

从创新表达角度，因为视频的场景、人群发生了变革，从PC端到移动用户端、从70、80后到90、00后。所以现在优酷正在推动传统文化节目白话表达的变革，这和当年白话文对文言文的革新行为异曲同工。

为什么是优酷

经过2年时间，优酷在泛文化节目的布局已经初具规模，比如当晚发布、亮相的有：李敖《再见李敖》、孙冕的《百心百匠》、梁文道《一千零一夜》、马世芳《听说》、窦文涛《圆桌派》、陈丹青《局部》、马未都《观复嘟嘟》、高晓松《晓说》、吴晓波《造物者》、王珞丹《你好！老傢伙》 等等，覆盖了多种文化节目类型。

目前，在整个全网泛文化节目中，优酷已经达到20余档节目，占超过70%左右行业份额，都是非常优秀泛文化业界领袖。泛文化节目的老大为什么是优酷呢？因为这是一件经得起寂寞煎熬考验的项目，早在在一年半之前，优酷开始做泛文化节目。一开始真的不容易，招商比较难，播放量没法比，单集才几千万。但是正是因为坚信这个节目未来的市场价值才坚持到今天，甚至可以说，泛文化这个新增市场，根本就是优酷发现并创造出来的。

而且在这个行业，用自己的知识去撑起一档节目内容的人本来就没几个，目前这些人多数都加入到优酷泛文化的阵营中，优酷已经将泛文化节目的护城河挖得很深很深很深。

最终，优酷希望人们观看泛文化类型节目，能够就像人们的衣服一样，成为生活当中必不可少的东西。就像那句名言：“你永远缺一件衣裳，大脑更不能走光”。

文／赵宏民，一篇网络创始人，媒媒哒联合发起人