papi酱广告，导儿戏好，丽妆情深

上一周，小编为大家解析了谁是papi酱2200万广告招标背后最大的赢家。“史上最贵的单条广告”，听起来很是光鲜亮丽，可是仔细分析起来却是某化妆品电商借助自媒体网红的台阶另类的崛起之路。今天，小编就分析一下为什么papi酱的广告招标的背后那些你不知道的关系……

首先，我们先来捋一捋关系：papi酱是罗辑思维投资的，罗辑思维是优酷投资的，优酷是阿里巴巴的全资子公司，而丽人丽妆也是阿里投资的，广告拍卖平台又是阿里提供的，这场拍卖会完全可以称之为“阿里家宴”。虽然这些质疑随后遭到了罗振宇的愤怒反驳，称广告拍卖的2200万元所得是要真金白银捐出去的。但背后的真相，只有当事人最明白。

其次，所谓的线上线下同时起拍也仅仅是作为一种噱头而存在。所谓线上出价平台上，基于100万的保证金，参与人也不到6个，围观人数不到21万，拍卖会从21.7万的起拍价到2200万的中标价，整个拍卖过程仅七八分钟就落锤。其中环节，请自行脑补……

最终2200万得手的金主是丽人丽妆。在锤音落定后，这家公司的官网已经被看客们踩踏成这德行了。

丽人丽妆是线上最大的化妆品经销商，而言之，那些没功夫也没经验管理线上业务的化妆品品牌，来来来，我帮你们开天猫店，我帮你们管。用创投圈的术语说，这是提供企业服务的。能找到帮人开设、经营天猫店，能在如此细分领域创业做大的，是阿里的自家人。丽人丽妆的A轮融资来自阿里，其创始人黄韬也在演讲中旗帜鲜明地提过“我只选择阿里”。

最后，回到papi酱拍卖会本身，这是一场很奇怪的拍卖会，如果你看出价表，你就知道其实也就不到5个人在玩，而且，最终的丽人丽妆不仅不是传统意义上的甲方，丽人丽妆基本就等于罗辑思维。因为辑思维”的网店代运营商就是丽人丽妆，所以，你可以理解为，一家人在自导自演把左手的钱揣到右口袋里，然后把这一环节无限放大成为焦点，借助这个焦点打响知名度。

这是一场完美的事件营销。人们关注的核心紧紧停在了2200万的数字上，但很不幸，2200万可能卖的并不是一条广告，而是一场事件营销。事件营销本身很贵，那是另一套估值模式。罗振宇的聪明之处，在于披着内容广告的皮，玩了一场事件营销。

在这场营销中，我们没办法找到受害者----罗振宇和他的朋友们盘了个大局，外行人看个热闹，内行人各取所需，要钱的拿钱，要名的拿名，要曝光的拿曝光，哪怕是想要奋斗目标的，也能赚点心理安慰。

这场声势浩大的自导自演，最终2200万被“丽人丽妆”拿下这就是结局。

把钱放进了右口袋，非要说花钱，恐怕是花在了买媒体，买大号，办拍卖会上（好像还收了门票钱，或许会是赚了）。只是，这种短期爆发式的高点击率能维持多久？毕竟这种左手换右手的戏码也不能总出现在大众的视野里。

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