【观点】视频广告投放，如何更加有效？

视频广告投放的形式越来越多样化了！

如今，在网络上看视频的现象已经非常常见。

与过去人们看视频只有电视这一种选择不同，网络的诞生和飞速发展为人们提供了更加方便、自由的选择。

过去电视只能观看电视台在固定时间段安排好的固定节目，观众在很大程度上是“被选择”的观看。网络观看就灵活方便的多，观众可以随心所欲地选择任何视频网站、节目，观看地点和时间也几乎没有限制。

尤其随着移动网络的快速崛起，用户观看网络视频呈跨屏化，PC端和移动端灵活使用。手机、ipad成为广泛使用的看视频工具。视频类APP层出不穷，各有千秋。

在网络营销已经成为广告主投放广告的重要渠道之一的今天，网络视频广告的规模不断扩大，广告价值凸显。

大多情况下，一个用户并不会只选择一个视频网站或APP来观看，更多的是想看的视频在哪个网站上播出，便选择哪个网站。这使得网络视频媒体的用户忠诚度较低，给广告主的投放带来了困难。选择单一媒体投放，人群曝光有限，无法实现广泛的目标人群覆盖；选择分媒体投放，无法实现跨媒体频控，一线视频媒体内容趋同，用户重合度高，容易造成单一用户的过多曝光，而产生不必要的浪费。

粗放式投放的这些缺憾表明，视频网站当“流量搬运工”的模式已经过时了。

用更智慧的手段实现移动视频时代的营销，程序化购买是关键。

今年，深圳乐点通科技公司主推会议媒体营销传播平台——会交所，以解决视频广告投放的难题。

会交所拥有300+商协会联盟，10万+会员企业资源，拥有海量的活动及客户群体。

会交所每个月合作线下活动100多场，人数10000+人，会议媒体的特殊性，会议人群因为主题限制更加集中，高端和精准。视频广告通过系统进行排他选择，达到精准投放的目的。

会交所利用系统的只能方式进行广告投放组合，提高广告投放的精准及有效性，能够实现同等预算下的最佳效果。通过互动平台收集人群数据，帮助广告主增加目标人群的有效覆盖；结合实现跨媒体，跨平台等功能，减少超频曝光的溢出，降低整体预算；依据人群定向，媒体定向，环境定向，地域定向等多重定向方式，精准覆盖目标受众。

2016年4-11月，会交所联合各品牌，采用会议联合传播的形式，视频成功播放场次987次，播放次数达10000+，送达人数127513人。成功降低独立访客成本，真正把预算花费到目标人群上，实现了良好的传播效果。