干货整理｜听年薪近百万的人讲文案写作
这是一节微课，听完，只需1小时。讲课的人，年薪近百万。
他的1小时，在「在行」，值499元。在「插坐学院」讲，报酬2000元。
听这节课，我1分钱也没花，真是赚大了。只是找3位朋友扫码支持。
在这里，也要感谢斌斌、小管家，大白。正好，我替你们整理了笔记。
亲爱的读者大人，也与你分享。
如何学习系统写作，成为月收入3万的文案高手？
这是微课的主题。
也是微信公众号「选择自己」第25期的，线上公开课。
组织者Kyle，简书签约作者，豆瓣时间管理红人。
主讲人Frank，在行行家，主业是飞利浦项目经理。2015年，利用业余时间码20万字赚到10000块。2016年，写作2个月，赚到60000块。
如需了解更多，可以自行网络搜索。
本次干货整理以Frank的PPT和语音内容为主，在适当位置有轻度阐述。
以下为微课内容：
一、如何写出走心文案？
1、真实和情感：
真实的东西最能打动人：从王路、周冲，到懂懂、小米，无数的写作者，都在强调一句话，真实是一种力量。
有情感的文字才能让读者觉得你是人：觉得你是人，才有可能接受你要传递的信息，从而相信你，产生共鸣。
2、我经历过的真实故事：
①深圳奋斗八年，我才鼓起勇气和他喝咖啡
②坚持一百天不吃饭，用的这五点方法
③陌生人为什么愿意和你相处
这些都是Frank亲历的事情，也是他的文章标题，读者喜欢的，不是高高在上、坐而论道，而是真实的人，真实的故事，能真实地代入。
二、文案写作的6个步骤
1、目标：我要干什么？
要自嗨，还是群嗨？要传递信息，还是推销产品？写之前，先想清楚。记得，以始为终，以结果到导向。
2、思考：如何实现，读者需要什么？
你的故事跟别人的比，有什么不一样：要是读者看个开头，就能猜到结尾，那就不要写了。
你能提供什么独特的信息和价值：那么多媒体和平台，为什么偏偏要看你的？你能提供的，应该是独特的，让人想不到的，眼前一亮的。
你的故事或者产品能调动谁的情绪？什么情绪：如果读者心里毫无波澜，不会产生任何情绪，就不会有印象，更不会有认同、购买等后续行为。
3、挖掘：我要找什么素材？
考虑读者的感受，和接纳的程度——这是用户思维。有的素材本身很好，却并一定适合大众传播。或者，和受众的宗教背景、教育程度、生活习惯等不符，甚至冲突，那就果断放弃，再找。
在平时注意积累，建立自己的素材库。Frank的素材库已积累三四百条内容。
4、结合点：和目标如何切入？
考虑切入的角度和时机，太硬，太明显，让人一眼看出来，失败。也要考虑和主题的契合度，生拉硬拽，适得其反。无缝植入，才算合格。
5、标题：取一个吸引人的标题
从标题开始，击中读者的痛点。如果连标题都让人毫无阅读欲望，后面的一切，白费。
6、结构：采用吸引人的结构。写好第一、二三……句话。
激发读者兴趣，引导读者一句句读下去，给他带来超出认知和期待的阅读体验——这是产品思维。直至读完全文，读者才恍然大悟，拍大腿，或者咂嘴。
举例：
标题：该新闻已被BMW快速删除（宝马中国）
配图是圆形红色色块中一个白色的感叹号，下面一行小字「谁是这次事件的幕后操盘手？」
这样的文案，你会有兴趣点开吗？
三、文案开头的核心技巧
1、两个核心技巧：①引起好奇；②创造共鸣。这里暗含着互联网思维：增强参与感，与用户互动。
2、举例说明：
①我昨天还不知道，为什么她要放弃年薪三十万陪老公去黄河吃苦，直到昨天晚上的一席谈话。
②八年前，在天涯和简哥相识，八年后我才鼓起勇气从网络走到线下，请他喝了一杯咖啡。
③今年我36岁，但我觉得自己还是个小孩，有这个感受，源于我昨晚和妈妈的一通电话。
以上全是Frank文章的开头。
3、为什么要采取这种技巧？
约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》让我明白的道理：
①标题的作用：让人阅读正文第一句话；
②正文第一句的作用：让人阅读第二句话；
③第二句话的作用：让人阅读第三句话；
④以此类推，指导读者读完最后一句话。
四、文案写作的推荐书籍
1、专业书籍：干货中的干货
①《科学的广告》，作者：克劳德·霍普金斯
「把每一个读者都当做是站在你面前的、想从你那里得到信息的潜在顾客，给他们足够的信息，让他们行动起来。」
②《文案训练手册》，作者：约瑟夫·休格曼
「文案写作就是将事实和感情融会贯通的一种写作形式，它是一段精神旅程。」
2、沟通书籍：学会沟通、聆听，才能有故事
①《讲话就是生产力》
②《乔布斯演讲魔力》
③《魏斯曼演讲圣经》
3、闲书：提升品位和素养
①《影响力》
②《这些人，那些事》
③《特别的一天》
④《台湾念真情》
⑤《解忧杂货店》
一个问题
干货分享完毕。
提问环节，禁言模式刚一解除，许多人大呼上当！质问Frank是不是在梦里讲课！
粗略估计，这种观点在提问者中接近半数。
这，是为什么？
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