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金立手机和vivo哪个好 差异化竞争区分市场

2017-05-31  本文已影响51人  dbc00284d450

目前,国际手机品牌在本土市场进入疲软期已是不争的事实。苹果手机的销量也远低于往年,三星销量大幅下滑。然而,在国际品牌手机销量遇冷的情况下,金立、vivo等几个国产手机品牌却保持着加速快跑的姿势——不得不说,国产品牌机正赶上了绝好时机,努力创新,提升品牌认知度,在本土市场跑马圈地不再是目标,而是现实。金立和vivo就是国产品牌机内近几年发展态势良好的代表。当然,有同行就会有竞争,金立手机和vivo哪个好?相信许多人对此均有疑问。其实深入剖析,我们不难发现,判断金立手机和vivo哪个好得根据产品的差异化来解读。

什么是产品的差异化?举例而言,苹果手机能够热卖,一是因为做工精致,二是因为iOS系统。做工和系统是消费者感知到苹果手机的鲜明特征。这就是苹果区别于市场上其它机型的地方,它就是靠这些差异取胜的。它的市场也是靠差异化竞争得来的。

再来看金立和vivo,不同品牌的产品消费者可以感受到鲜明的特征。vivo以时尚外观和视听功能著称,定位是年轻群体(尤其是年轻女性)市场。而金立手机,有超级续航和安全两大鲜明特征,定位政商人士市场。从市场定位来看,并没有“金立手机和vivo哪个好”一说,市场是中性的,关键是品牌的差异化是否足够出色,这方面最好的例子就是苹果机了。

在激烈的竞争之下,国产手机经历了配置战、价格战和营销战等多轮恶性竞争。一路走来,很多手机品牌在消费者的感知中已经没有了鲜明的特征。最初,互联网手机销量一路狂飙,更多的靠低价支撑。事实证明,互联网手机的低价是很容易被人超越的。正因于此,金立和vivo都试图跳出恶性竞争的怪圈,走差异化发展的路线。

客观地说,金立和vivo产品,差异化最出色的当属金立。Vivo毕竟和oppo在定位上基本一致。在其他手机品牌还缠绵于价格战和配置战的恶性竞争中时,金立已经意识到智能手机续航对消费者体验的伤害。为此,金立于2015年推出了超级续航手机M5。进入2016年,在继续深耕超级续航的基础上,金立又推出了搭载安全加密芯片的M6手机。

对于消费者而言,在配置、价格相差无几的情况下,解决了续航痛点的金立M系列手机热卖亦是必然。所以连续两年,金立M系列机型销量都取得了不俗的成绩。此外,金立还针对不同的消费群体,分别推出了S系列W系列等,其中S系列主打时尚度以及拍照功能,W系列则专为高端商务人士打造。

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