金立手机和vivo哪个好 差异化竞争区分市场

目前，国际手机品牌在本土市场进入疲软期已是不争的事实。苹果手机的销量也远低于往年，三星销量大幅下滑。然而，在国际品牌手机销量遇冷的情况下，金立、vivo等几个国产手机品牌却保持着加速快跑的姿势——不得不说，国产品牌机正赶上了绝好时机，努力创新，提升品牌认知度，在本土市场跑马圈地不再是目标，而是现实。金立和vivo就是国产品牌机内近几年发展态势良好的代表。当然，有同行就会有竞争，金立手机和vivo哪个好?相信许多人对此均有疑问。其实深入剖析，我们不难发现，判断金立手机和vivo哪个好得根据产品的差异化来解读。

什么是产品的差异化?举例而言，苹果手机能够热卖，一是因为做工精致，二是因为iOS系统。做工和系统是消费者感知到苹果手机的鲜明特征。这就是苹果区别于市场上其它机型的地方，它就是靠这些差异取胜的。它的市场也是靠差异化竞争得来的。

再来看金立和vivo，不同品牌的产品消费者可以感受到鲜明的特征。vivo以时尚外观和视听功能著称，定位是年轻群体(尤其是年轻女性)市场。而金立手机，有超级续航和安全两大鲜明特征，定位政商人士市场。从市场定位来看，并没有“金立手机和vivo哪个好”一说，市场是中性的，关键是品牌的差异化是否足够出色，这方面最好的例子就是苹果机了。

在激烈的竞争之下，国产手机经历了配置战、价格战和营销战等多轮恶性竞争。一路走来，很多手机品牌在消费者的感知中已经没有了鲜明的特征。最初，互联网手机销量一路狂飙，更多的靠低价支撑。事实证明，互联网手机的低价是很容易被人超越的。正因于此，金立和vivo都试图跳出恶性竞争的怪圈，走差异化发展的路线。

客观地说，金立和vivo产品，差异化最出色的当属金立。Vivo毕竟和oppo在定位上基本一致。在其他手机品牌还缠绵于价格战和配置战的恶性竞争中时，金立已经意识到智能手机续航对消费者体验的伤害。为此，金立于2015年推出了超级续航手机M5。进入2016年，在继续深耕超级续航的基础上，金立又推出了搭载安全加密芯片的M6手机。

对于消费者而言，在配置、价格相差无几的情况下，解决了续航痛点的金立M系列手机热卖亦是必然。所以连续两年，金立M系列机型销量都取得了不俗的成绩。此外，金立还针对不同的消费群体，分别推出了S系列W系列等，其中S系列主打时尚度以及拍照功能，W系列则专为高端商务人士打造。