李叫兽，时隔四年再更新，他变了

李叫兽，曾经是一名商业分析及商业营销方面的大V，文章10万+是常事儿。他的创业公司被百度收购，成为百度最年轻的副总裁。而后，18年因个人发展原因离开百度。

 最初读他的文章，是身边同事的推荐的，那时他已经入职百度副总裁，但对这人的文章印象是：一个方法论的崇拜者。而他用自己的方法论成功在百度登堂入室。一方面觉得他这条路不是我的方向，一方面觉得这个人的影响力存在营销泡沫。

后来，在《朋友圈的尖子生》这本书中看到了他的故事，再次了解后，完全颠覆了我对他的第一认识，发现这是个极特殊优秀的人。写他的章节为”李叫兽｜知识决定命运“。让我印象深刻的是三个地方。

 首先，他从小就博览群书。小学时候，家里给他买书的预算常常可以跟家挺购买食品的预算相媲美，当时物价虽没有现在高，但也是很大的一笔投入了。可想而知，他读书之多之广泛。

 另外，他很喜欢研究方法论。做任何事情的时候，如果他不知道怎么做，那就一定要找到一个方法去做，一定要想办法找到一个招，然后再实践。有趣的是，他用这个方法去学习了打架。

学生时期，他的体格比较小，比较瘦，容易受欺负。他发现大家都是用蛮力在打架，一言不合打架，大多靠身体的力气。于是，他开始研究打架，怎么打能赢？他开始搜集各种打架的书，学习打架，研究套路，总结易学易会的套路去练习，比如怎么侧踢更有效？然后，通过实践，再去总结经验，接着继续练，继续学。结果，身材并不高大威猛的李叫兽成为学校众多熊孩子中最能打架的孩子之一。当然，打架不能推崇，但这一套操作，让人刮目。

而且，最重要的，他有一个很好的习惯，他对看到的理论都能一一实践。我们很多人都会看书，看到有趣或有用的观点，一笑而过的多，记录下来的也有，但对遇到的理论进行“实践-总结-再实践-再总结”的，少之又少。高中时候，当他知道囚徒困境这个经济学理论，就开始分析高中同班学习好的同学会进入分数的同质化竞争，为此还写了作文；大一，他看了《金字塔原理》，学习“逻辑化表达”，会为写一条有逻辑的会议通知而花费别人好几倍的时间反复修改。这也是他后来运用在营销这条赛道上的实践方法，努力钻研各种营销理论，反复比较，总结异同，深入思考，最后形成自己的独到见解，凭借几十篇10万+，迅速走红，成为圈内最年轻的营销专家。

他的这篇故事，我反复看了很多遍，并且在书中反复标记，对不熟悉的理论再学习，虽然没有李叫兽的“实践-总结-再实践-再总结”做的那么好，但我知道我的内心已经有了变化。随后，我开始关注他的文章和动态。可在18年他从百度以个人发展为由辞职后，就很少有他的消息了。

到了去年11月13日，和今年的1月18日，更新了两篇文章。第一篇“越想增长，越难增长的怪圈”，还有第二篇“一切关于意义”。关于营销，我看到了他融汇更多实践之后，观念更趋于沉稳，少了四年前的激进。当然，对于支持他的人，他也敢于表露自己的部分情感。

我的感触：理论，总能指导我们的生活，值得我们学习再学习。我之前说过，“人生就是一场开卷考试，很多问题都能找到解题答案”。这是很多人都知道的，但我们还会有各种忧虑和问题，多是自己对答案时若不见，且看见而不实践，实践而不总结。还有，在理论之外，别忘遵循第一性原则。李叫兽四年后的文章就是在说，很多公司经过重重考验练就在市场的绝世武功，但到后来却离最初的消费者价值越来越远。

（完）