【五】公号文写作（五）：写公号文的超级大法

1、用产品思维去写作

用产品思维去写作说的是，你要避免自嗨式写作，而是把文章看成一件产品，要让你的文章给读者带来一定的价值。它包括四种思维方式。

第一，用户思维：找到你的核心用户，了解他们最喜欢，最需要什么主题？

第二，竞争思维：抬头看路，考虑如何超越同类型主题的其他作者

第三，销售思维：给读者一个阅读的理由，让读者来阅读你的文章

第四，产品思维：把文字当做产品，激发用户主动传播的欲望。

要想拥有这种写作思维，你必须实现，从写自己的感悟、心情到写读者最需要的东西的转变。简单说就是，从你想什么，到你要写什么的转变。

所以，知道读者最需要什么才是重点。（能想到这点，你就不光是一个写作者，你也可以做一个运营者）

关于人的需求，马斯洛五层需求理论以及托尼·罗宾斯人类六大需求可以做个参考。

（1）马斯洛五层需求理论：

①生理需求，衣食住行

②安全需求，人生安全

③社交需求，友谊，爱情

④尊重的需求，自尊，认可和地位

⑤自我实现的需求

（2）托尼·罗宾斯人类六大需求

①确定性： 规避痛苦获得快乐

②多样性：对未知、变化、新刺激的需求

③重要性：感到独一无二，重要 或被需要

④人际关系：对 建立联系的强烈感受

⑤成长：对能力提升的需求

⑥奉献：对帮助他人良好感觉的需求

或者思考一下不同年龄段的读者的需求是什么？

比如，

二十岁，如何才能玩得更嗨？

二十五岁，如何提高职场竞争力?

三十岁，如何找到自己的终生伴侣?

三十五岁，如何赚到更多的钱?

四十岁，如何获得更高的定位?

五十岁，如何活得更健康？

2、写公号文的基本意识

（1）放弃你对公号文的偏见，研究各大新媒体平台的套路，然后跳出套路，但必须考虑文章的传播性；

（2）文章的主题一定要明确，观点一定要鲜明、抓人；

（3）转换写作思维，做到心中有读者，写作是和读者对话的过程，同时，好的切入点是文章成功的一半；

（4）作者即导游，要循序渐进、善于引导。

3、写作误区：

（1）大量的堆例子；

（2）文章点太多，主题不明确；

（3）坚持日更，短时间日更对新手来说会有很大的进步，但持续日更害多于益。

4、公号文写作的两种超级大法：

（1）引入问题法：想好主题——寻找切入点——引入问题——分析引发共情和共鸣（调动读者感受）——怎么解决问题；

（2）事例吸引法：想好主题——事例吸引——强化痛点（列举相关事例、或者从事例出发直接写痛点）——如何解决。

其中两种方法殊途同归，文章的重点都在引发共鸣和解决问题上。

5、什么样的文章最有可能成为爆款文？

（1）选题：生活中大家普遍关注的事（见己见世界）、热点、以及相关度高的点（IP）；

（2）节奏明快；

（3）观点鲜明；

（4）文章结构：起承转合（强调过渡）；

（5）逻辑清晰。

作业：按照本次讲的内容，从引发共鸣和解决问题两点出发，想个主题，写篇你心中的爆款文。

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