科普Papi酱

Papi酱是什么？

短视频段子女王

Papi酱做什么？

通过自编自导自演自己制作，并在微信、优酷UGC频道等平台传播的搞笑段子。

Papi酱为什么火？

1. papi酱大多数粉丝来源于微信平台，微信的用户特征在两发面表现的愈加明显：使用时间碎片化更碎片化（解释来说意思就是，以前你一天看5次朋友圈每次看10分钟，现在你一天看20次朋友圈每次看3分钟）、追求快速更快速（因为时间短因此希望更快速。

而papi酱的短视频很好的契合这一趋势，大多视频1分钟左右，部分甚至在40s左右，这和飞碟一分钟差不多利用了同一个时间概念。

2.真实的反应人们生活中最常见的问题，从而让粉丝产生思想共鸣和价值认同。例如“男性生寸法则”等等

3.边吐槽边夹杂小脏话的语言风格，让人听起来甚至觉得有些过瘾。社会浮躁气氛内，每个人都想要通过表达发泄舒缓压力，而PAPil酱很好的成为了粉丝的发言人，如果说题材让粉丝产生思想共鸣那经过语言表达后就是让粉丝产生了强大的情感共鸣。

4.从Papi酱本人来说给自己塑造了一个女屌丝的形象，其实人很漂亮但打扮却异常朴素，甚至还略带土气，这在网红脸和美图的时代让人们眼前一亮，瞬间拉近了和粉丝的心理距离，在屌丝时代显得格外合群

5.塑造优质内容之后最重要的就是如何选择传播渠道，如何扩张渠道，如何让渠道自生长。在传播上人们看到往往只是在哪些平台发布以及在朋友圈疯传，其实在发布渠道和粉丝传播中间隐藏了一个我们常常没有察觉的断层——构建传播路径（也可以把这一过程简单的称为炒作）。举个简单的例子天涯论坛曾经塑造了大量网红，在制造帖子内容之后往往通过专业的炒作团队在天涯内部进行顶帖、撕逼开骂，在天涯外部向各个媒体平台发布消息炒热事件，在这之后才会开始有大量的真实粉丝涌入进行参与讨论和传播。

以我少到没有的人生经历来看，引导传播包括了以下几种：意见领袖（每个意见领袖都具有着强大的粉丝号召力）、媒体、水军、粉丝代表（选择好第一批触达的粉丝，这些粉丝往往和话题或者事件本身产生联系，当他们传播后，就会和他们所代表的一类人群产生联系，例如“奶茶妹”事件中选择的第一批触达粉丝是南京，，高中的学生）。

Papi酱可以被替代吗？

先入为主的品牌以及先发优势积累的粉丝和口碑是无法替代，唯一能替代她的就是粉丝的视觉疲劳。