微信小白成长记 | 善用数据，超越感觉
数据是客观的事实，我们可以通过数据了解到用户的行为、习惯、喜好等。读懂数据，能够帮助我们做更正确的运营决策，从而进行有针对性的运营与有效的调整。
今天，我就把近期看数据得到的一些心得体会，跟大家做一个分享。让我们摈弃不靠谱的“感觉”，一起用”数据视角“洞察真相。
01
阅读量高，转发量不高
这表明，阅读的人大多数是既有粉丝，但这部分粉丝阅读后为什么没有转发呢？可能有下面原因：
A、标题党，内容太水：
被标题吸引，导致阅读量很高，但点进去后发现内容并不吸引|人，所以不愿意转发。
比如这篇：《@所有女人，这5种食物最“养”人，每吃一种年轻一岁，再好的化妆品都没这样的效果！》，公众号打开率高达93.32%，但好友转发只有可怜的3.43%，所以这篇文章再怎么努力，也是很难突破10万+的。
@所有女人，这5种食物最“养”人
另一种情况就是干货不够足，感觉转发给朋友的价值不大，所以不转发。
比如这篇：《【健康电台】粥里放这几样东西，护肝养胃，家家必备！》
粥里放这几样东西，护肝养胃，家家必备！
B、怕羞心理，不敢转：
文章的话题比较私密性，过于敏感，虽然大家都想看，但是不好意思分享在自己的朋友圈里。
比如这篇《人人都容易忽视的尿液，竟是健康的“信号灯”！上完厕所记得回头看一眼》，好友转发只有4.83%，可以说是很低了。但是这篇文章的收藏数却很高，说明大家都觉得还是有用的，所以就自己私藏了。
人人都容易忽视的尿液，竟是健康的“信号灯”！
02
转发量高，阅读量不高
这种情况大多数都是因为标题不吸引人，虽然文章内容非常好，但是从公众号打开阅读的人不多，可是只要是读了就会觉得好，就一定会转发。
如果是这种情况，那么就一定要加强标题的力量了，尽量将文章标题写得更吸引人。
每篇文章，我们让小伙伴们每个人起5个标题，然后汇总之后再大家一起投票，最终选出最受欢迎的标题。
因此每天花在标题上的时间可谓是最多的，但是也磨练了我们的技能，收获多多。
03
哪篇会是10万+？数据可以告诉你
微信运营人一般在文章推送之后，就干2件事：
1、每隔几分钟刷新一次阅读，靠！阅读这么少！
2、虔诚祷告，满天10万神佛，求求你给我一篇10万+吧！
但其实，这篇文章到底能不能10万+？数据是可以清楚地告诉你的。
下面就来具体分析一下：
以我们现在这个号的体量，每一次微信推送，文章在公众号上面的打开阅读量正常约为6-7万（低于6万则纯属是标题起走眼了，滑铁卢，这就不在我们讨论的范畴内了）。
那么，仅仅依靠微信公众号上面的打开量，是绝对不可能10万+的，这听起来很让人绝望啊，那要怎么办呢？
是有办法的！秘诀就在“转发量”上。
举个栗子：
这是一篇10万+的文章《熬夜=熬命！长期晚睡，身体会发出这8点“抗议”，别再视若无睹！》，它在公众号会话打开的数量是很正常的，也就是6、7万这样。
可是，我们仔细观察数据，会发现一个数值——就是阅读来源分布的占比。
这篇文章的公众号会话占比为61.65%，而好友转发为12.66%，朋友圈阅读为21.47%，这意味着有超过15000人对这篇文章进行了转发。
这直接导致了朋友圈阅读数飙高，让这篇文章轻松收获了14.5万的总阅读数。
再举个栗子：
《这样走路，得癌风险降一半！走路才是世界上最便宜的“长寿丹药”！》这篇文章，大家可以看到公众号会话的占比竟然只有45.5%，不到总数的一半，可好友转发和朋友圈阅读分别达到了25%及25.72%，因此这篇文章轻松就收获了20万+阅读量。
再举一个更极端的栗子：
17年9月14日，“视觉志”头条推送了一篇文章《谢谢你爱我。》。
这是一篇现象级爆文，该文收获双10万+，阅读量及点赞均突破10万+，甚至留言区的首条评论也突破10万+。
而在文章推出的4天后《谢谢你爱我。》阅读量突破5000万，文章仅在朋友圈转发就超过300万次，为“视觉志”带来约65万的新增粉丝。
那么，大家来看看这篇文章的后台数据：
噢买糕的，眼神好的你，还能看得见公众号会话那根细细细细的线吗？
这篇文章的公众号会话占比仅为0.06%，而其朋友圈阅读占比居然惊人地达到了93.16%！
这个栗子告诉我们，辣些现象级的爆文其实是不care公众号粉丝数有多少的，只要文章好，who care粉丝有多少。他们靠的主要是二次分发，也就是传播的力量。
当然这是一个逆天的非常极端的栗子，你一生能够碰到这种文章的几率比中彩票大奖也高不了多少，但是这个数据极其生动地告诉了我们一个道理：
想要10万+，在现在公众号打开率越来越低的趋势下，除了已关注用户阅读外，更加需要靠文章的传播来渗入到陌生用户的信息接收渠道上，如：朋友圈、微信群、微信好友等其他渠道。
根据我们这个公众号的数据观察判断，如果一篇文章的转发人数超过了10000人，那么这篇文章基本妥妥就是10万+了，所以小编看到了这个数据，也就不用再疯狂刷屏，可以安心去喝咖啡下午茶了。
（老板声音响起：看微信、刷微博、逛知乎、找素材去！）
而决定用户是否愿意进行二次传播的权重依次是：文章选题、文章标题、内容质量、干货价值、其他因素（诱导、技术等运营手段）。
因此，公众号小编们在写文章的时候，脑子里一定要有“这篇文章会不会被人转发”的觉悟，要奔着“高传播”这个目标来写文。这点非常非常重要！！
04
痛心啊，离10万+只差几千了，怎么办？
有时候我们会遇到这种情况，一篇文章发布之后，过了一天，终于达到了9万+，离10万+仅仅一步之遥，可它就是不再动了。
这种情况有办法吗？
有的！我们可以通过一个手段，延长这篇文章的生命周期。
那就是：延伸阅读。
微信小白成长记 | 善用数据，超越感觉
大家看到的这份“更多知识”清单，它会出现在之后发布的文章底部，并且在这几篇文章没有达到10万+的时候，它们会变换位置持续出现在不同的文章底部位置。
而上面这张列表中前面4篇文章，在放上推荐位置的时候都只有9万+，而现在，它们已经全部是10万+啦！
05
挠头啊，离10万+还差2万呢，还有办法吗？
还有一些好文章，它们的阅读数只有7-8万+，用文章底部阅读推荐的这个法子，就不好用了呀，那得推荐到什么时候去了呀。
亲，还有办法吗？
有的！我们可以用这个办法，
辣就是：出合集。
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还可以：推目录。
微信小白成长记 | 善用数据，超越感觉
还可以：搞盘点。
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还可以：排行版！
微信小白成长记 | 善用数据，超越感觉
还可以：精华帖！
微信小白成长记 | 善用数据，超越感觉
办法辣么多，你还愁啥？
总之呢，就是把已经过去的好文章，重新进行一次盘点整合，以精华、目录、总结、排行版等各种名目，用精美的文案和图片再次包装内容，隆重再推荐给读者。
这种文章只要内容写的好，本身也可能成为一篇10万+的。
那些被你错过的绝世好文，别怪我没告诉你，小编超贴心的再贴一遍！
小结：
我们经常会看到“数据驱动增长”这个说法，但切勿望文生义的奢望数据本身能够驱动用户增长。驱动用户增长永远取决于：你的运营策略是否更好、更有创造性、更具吸引。
“数据”只是为我们的各种运营策略是否“变好”提供了极其重要的客观参考，是我们判断真相的「眼睛」。
这才是“数据驱动增长”的内涵：用数据科学的指导、优化工作。
人类是比较容易相信自己感觉的，尤其相信直觉，但是在很多时候，我们的感觉是不对的，甚至错得离谱。
所以，我们必须有简单有效的办法来“超越感觉”。那就是人人都可以使用的，简单而行之有效的方法：“看数据”。
善用数据，超越感觉，你就能超越90%的竞争者，因为他们凭感觉行动。
据说，每个江湖人都有自己的一套独门秘籍，做运营的小伙伴敢不敢来交流下啊？
