若已有一个健身类公众号，接下来应优先在知乎还是抖音建立官方账号?

调研结果：应该优先在知乎建立官方账号。

一、为什么应该优先在知乎建立官方账号？

（1）用户画像：知乎用户群与健身人群的兴趣相关度更高

健身目标用户：根据MobData研究报告，当前我国的健身人群以中青年男性为主力军，大多为一线城市与新一线城市的白领，中高等收入，20K以上月收入、硕士以上学历占比均高于平均水平。

平台用户画像：

抖音用户多为女性，24岁以下人群占比在50%以上，核心用户集中在30岁以下（85%以上）。同样，知乎女性用户高于男性，95后人群占50%以上。但知乎男性用户占比（49.78%）稍高于抖音，30岁以上人群占比20%以上，也高于抖音。

故而，相对而言，知乎的中青年男性用户占比更高，跟健身人群的用户画像重合度更高。

（2）平台定位：知乎更能满足目标用户对专业健身内容的需求

从内容形式来说，在知乎更易于生产专业的健身内容

抖音多为15s左右的配乐视频，展示时间有限，内容难免流于短浅，不利于深度有用的健身内容开展。

而知乎的内容可以是文字+视频+图片，可操作空间大。既能够生产有趣有料的健身小知识，也能够输出长篇的干货类图文。

从内容属性来说，知乎用户对专业的健身内容也更加青睐

抖音定位为年轻人喜爱的音乐视频社区，抖音用户大部分为追随型和浏览型，偏于情感需求，目的性不强烈，故热门内容也以明星美食、家庭生活等休闲放松类为主。

而知乎以高质量的问答内容立身，信息密度高，知乎高频用户大都渴望提升自我，有着更旺盛的自我实现的需求，动机多很明确。

健身的起点就是“反人性”的，对健身人群感兴趣的人大多有着较高的自律性，对专业健身内容的需求更旺盛。通过知乎平台发布专业系统的健身内容，显然更能满足用户的成长意愿。

（3）传播效果：知乎生产的高质内容，有着更强的长期效应

知乎平台更能满足健身用户对优质内容的持续需求。

知乎就是一本信息百科词典，便于检索，优质内容更能经受时间考验；而抖音热门内容则随时都在变化，作品较轻量化，优质内容也难以沉淀。

高质量的健身内容大多时效性不强，在知乎有着更强的长尾效应，生存空间更大。

（4）运营成本：启动知乎几乎不需要成本投入，从长期来看运营成本也更低

从短期来看，启动知乎几乎不需要成本投入，而启动抖音对设备和创作者的要求也比较高。

知乎的内容形式多为图文，只需要人力资源投入，启动方便，简单易上手。抖音的内容形式为短视频，依赖专业设备，要在短短一分钟内生产出足够有吸引力的内容，需要创作者有足够的创意能量。

从长期来看，抖音流量增长充满了不确定性，知乎流量增长路径更清晰。

抖音发布的内容会被丢到一个流量池里，前期吸量了，后期才会持续曝光。这就导致了你可能前一条内容的点赞数能达到十几万，下一条则无人问津，平台用户口味也充满了变数。

而知乎虽然最初有可能冷启动有困难，但只要有持续稳定的内容输出，最终还是可以靠高质量的内容说话。如果早期再辅以一定的运营手段，比如跟领域内有影响力的KOL合作，流量增长还是可以预期的。

从长期来看，运营知乎的成本也更低。

（5）前景展望：知乎的流量更精准，更有利于未来变现

知乎作为泛兴趣类问答社区，虽然活跃用户量级不及抖音，更能更吸引到真正感兴趣的目标人群，方便向公众号、健身社群等其他渠道导流，是更珍贵的私域流量，更利于通过健身相关产品或广告种草变现。

以上。不管是从用户画像、平台定位、传播效果、运营成本，还是从前景展望来看，知乎平台都更适合于定位于输出专业健身内容的机构账号。

二、如何在知乎建立官方账号？

（1）熟悉规则，适应生态。熟悉知乎平台的规范、禁忌及推荐机制，充分利用平台势能进行成长。

（2）调研需求，明确定位。琢磨知乎高频、高参与度健身话题，学习目前高赞大V的问答技巧，把握目标用户痛点，有必要的话再进行垂直细分，明确定位。

（3）持续输出，稳定预期。根据调研结果，确立几个固定的主题，定时高质量地输出专栏内容，稳定用户预期。如：健身小白如何健身？

（4）善蹭热点，学会提问。不仅要有意识地参与热门健身话题的讨论，善于借力；更要学习“制造”问题，主动引发关注。

（5）勤于互动，营造气氛。提问时可以多邀请大V来回答，对用户的评论要及时回应用户评论。