《人生定位》 读书笔记

作者：艾·里斯
杰克·特劳特
机械工业出版社2011年8月出版定位

艾·里斯是营销公司主席、营销史上的传奇大师、全球顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，与管理学之父彼得·德鲁克、CE前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前，他专门辅导全球500强企业如微软、保洁、CE等的营销战略。

杰克·特劳特 是全球顶尖的营销战略家，在40多年的实战中不断开创与完善了“定位”理论，作品包括《定位》、《重新定位》、《人生定位》、《与众不同》、《显而易见》、《商战》、《营销革命》等畅销书。目前为特老特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。

本书不同于市面上的鸡汤文，而是告诉我们成功要依靠外部条件，更努力地工作、更坚定地相信自己、更积极地思考，并不能让你获得成功，而是找到一匹可以驾驭的好马。

成功不是你能自发产生的结果，成功的关键是你能从别人那里获得什么。人生有七匹马，骑上一匹好马，你的人生将会精彩纷呈。

企业

选择正确的企业，了解企业业务进入最佳状态的时机。

产品

选定最有发展潜力的产品，尽快把握该产品的商机。

创意

解决一个难题，你就会赢得一项无法超越的优势。

他人

下功夫找一个值得休戚与共的老板很重要。

伙伴

两个人的机会要比一个人多，孤独者常常会因为过于自负而受伤。

配偶

婚姻是一种经济合伙形式，好配偶带来的效率和忠诚是别人无法比拟的。

家族

家族是职业发展的重要财富，很多人却只专注于做自己的事，而忽略家族。

你是否聪明机智、进取心强、风度翩翩，这都无关紧要。不要只盯着自己，你要看看外面，找到一匹好马，你的人生将会精彩纷呈。可有些人永远长不大，他们力争获得外在的成功，总想以此来证明自己的聪明与能干。

最大的高风险赛马就是你自己。在人生道路上，很少有人能够只凭单打独斗创出一片天下，大多数成功的都是有合作人，努力工作加上一匹骏马，将令你的人生应有尽有，努力工作只是一个选项而已。

不管是个人还是企业，都需要有合作的精神，作者说出了和鸡汤书相反的观点：不要去大公司上班，成功的概率很小，最主要的是找到自己的千里马，人脉非常重要，特别是愿意提拔你的贵人，作者用大量的例子做了阐述，事实也确实如此，成功是各方面的综合作用，而不仅仅是个人努力而已。

文中的观点给我当头一棒，对个人规划有了更清醒的认识，毒鸡汤看多了思考也固化了，多看书，提升自己的见识和格局。