【Day6】J1 “锤子天生骄傲”活动分析

题目：

“锤子天生骄傲“这个活动为什么能有很大的传播量？

基本信息介绍

“天生骄傲”是锤子手机在2014年发布新产品Smarisan T1时使用的广告语和有奖征集活动主题。

这个活动拥有大量的传播量，总结来说，是打着“天生骄傲”的情怀牌，配合以低门槛参与且能产生大量UGC内容的有奖征集活动，配合视频、广告、发布会等多种传播渠道，共同发力的结果。我认为可以从活动主题、活动引爆点、传播点、活动形式和对外传播上分析。

1、活动主题：从用户角度出发，走情怀路线

其实每个人都有过这样的瞬间，每个人仔细回忆时，都是喜欢“骄傲”时候的自己，这样的话题能引发用户的共鸣；让用户喜欢自己，这种情怀是直击用户内心的。比如：

截图来源新浪微博

当然，活动主题需要配合活动的目标设定，本次活动其实是锤子手机“天生骄傲”新产品发布的一个品牌传播点，目的是通过让用户自发的传播活动，感受到锤子手机想要传达的天生骄傲的品牌特性。所以本次活动，属于品牌传播类的活动。

单从目的这点来说，活动的形式到内容，都是成功的。

2、活动引爆点：大量UGC内容

这个线上活动非常简单，是做了一个海报生成器，有一些非常简单的图你可以选择，然后有一个文字输入框，你可以写下自己的故事，召用户写下你人生中最骄傲的那个时刻。

每天都会有很多人点开这个活动页面，在阅读这样的故事。这个比做到十万加的参与度更难，因为很多线上传播的活动，虽然有很多人参与，但其实是没有人在看的。而这些故事几乎每一个都有人阅读。

所以活动的引爆点在于海量UGC用户的真实、感人且“骄傲”的故事内容。

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3、活动传播点：满足了用户的传播欲

现在的互联网传播里，传播度最快最广的，往往是负面的、低级的、搞笑的东西。相反，如果我做了一件好事，我甚至不好意思把它发到网上——没有机会说。所以“天生骄傲”这个活动可能恰恰会给正面价值观的故事一个出口。

扶老太太过马路，可能不好意思发朋友圈，但通过“天生骄傲”这个活动我可以说出来。类似的正面的故事也就让这个活动一下子呈现出一个非常美妙的景观。

4、活动形式

海报生成器的玩法，在2014年当时可能是一个比较新的玩法，生成自己的海报，容易参与又有趣。

对于一场线上活动来说，活动形式的新颖程度也能直接影响用户的体验。比如抽奖类、竞猜类、投票类等等，需要找到最适合自己产品的活动形式，才能给活动加分。

比如微信模糊红包、饿了么做欧洲杯的活动餐都是非常适合产品调性的。前几个月宝马BMW的广告，单凭视觉形式就能刷爆朋友圈了。而且用户会认为宝马新产品就是这样的炫。

而广泛传播在朋友圈的结婚照生成器这类的，虽然传播也很广，但用户其实无法感知产品宣传者，如果这个活动是由结婚类网站发起，效果应该会更好。因为传播价值最终目的是为了商业价值。

5、活动UI设计

UI设计也会影响活动的传播。锤子手机天生骄傲，整体设计非常简单、明了，特别是活动是走情怀路线的，对UI的要求就会更高。

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6、其他传播渠道

除了在微博和贴吧内进行传播，锤子为了发布新产品，同时上线了官方视频、民间案例视频、各类硬广，甚至罗永浩直接站台等形式，进行传播。传播锤子手机”天生骄傲“的品牌特色。也为线上活动本身注入大量的关注度。

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因此，策划一场线上活动，需要围绕活动目的，找到活动的引爆点也就是从用户角度设想为什么参加这场活动，最后选择适合的表现形式，搭配有效的站内站外传播（当然需要控制好预算），才能离成功更近。