麦当劳变身金拱门，企业本地化就意味着本“土”化么

这两天，网友们应该都被这样一条消息刷屏了：麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司。一时间，关于金拱门的围观、吐槽迅速占领微博、微信朋友圈。

在众多网友的议论吐槽中，有一位网友的评论相当有趣，他是这样说的:

金拱门其实源自西方的一个童话传说，讲述一个红衣老人每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门来到每家每户为孩子带来礼物和美食的故事，为了纪念这个节日西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃～

哈哈，这样的脑洞大开是不是相当有趣。

同时，还有不少网友表示，麦当劳改名金拱门之后，格调开始和国内的沙县小吃难分伯仲了起来。

还有，怕是再也吃不到麦辣鸡快了。

金拱门这个名字来源于麦当劳的商标，它的设计原型是麦当劳英文名Mcdonald's首字母的M，看起来确实很像一座金色拱门。

网友门纷纷吐槽，按照这种更名逻辑，必胜客应该改名红帽子，星巴克更名白毛女，我们熟悉的KFC爷爷也应该改名开封菜爷爷了….

不过，玩笑归玩笑。麦当劳就针对改名事件引起讨论一事，作出回应：

日常业务和餐厅名称等不受影响。

也就是说，麦当劳还是那个麦当劳，街道上是不会出现上图中挂着“金拱门“招牌的门店的。

咳，认真一点。

其实，麦当劳改名事件只是麦当劳在中国本地化进程的一环。所谓本地化，当然要贴近群众喽，名字要接地气嘛。

换个角度来讲，本地化并不意味着企业的倒退，虽然企业名称等看起来越来越本“土”了，但麦当劳这样的快餐连锁巨头的软硬件却是在不断升级着的。

下面，星星点灯就来带大家回顾一下麦当劳门店装修风格的变迁。

最早的麦当劳门店什么样呢？来张图片感受一下

是不是充满了年代感，整体装修风格从外部就可窥见一二。

当然，现在的麦当劳门店最起码是这样的。

据悉，麦当劳大约是每10年进行一次整体重新装修。当前国内麦当劳的历史老店面装修风格，都继承于2010年前后的设计思路：欧洲设计风格LIM配合咖啡经营，尽量延长顾客的消费时间。

重新装修的效果也显而易见，麦当劳餐厅店面风格愈发高大上，咖啡区也越来越像星巴克。麦当劳如目标构想的那样获取了一大批年轻人用户。

麦当劳装修的整体风格是采用大面积的暖色调，主打温馨，让客户感受舒适惬意的氛围。只有当客户有了“家“一般的感受，才愿意花时间停留，从而产生消费。

很多精装修的门面，也越来越有高档咖啡馆的味道。

在我国人民生活水平不断提高，人们开始追求越来越深层次物质需求的大背景下。市场对商业场所装修的要求越来越高。

看看那些遍地都是的咖啡厅，它们的装修风格日益精致，商业竞争非常激烈。

这也是为什么麦当劳、肯德基，乃至星巴克这些庞然大物也不断对自身硬件提出更高的要求。

毕竟，优胜劣汰，

只有不断升级自我，才能在激烈的市场竞争中取得一席之地。

你的店面呢？

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