社群时代的圈地运动——不是你圈别人，就是别人圈你
空间的局限，刺激了人们对信息获取的渴望，以求得到心理慰藉与安全感，也激发了人们对互联网资讯、在线娱乐的欲望，想以此进行情绪的宣泄。当然，疫情当前，生活要继续，生活物资必不可少，于是，网购更是盛行，快递、外卖异常活跃，出现了新的经济形态：无接触经济。当然，网购需求的爆发，网购观念的迭代，促进了传统网购平台、社交平台进一步繁荣外，很多新生社交购物平台，因为商业模式新颖得人心，涵盖资讯、直播、社群、在线学习、商城等多种人们迫切需要的形态而得到空前发展。
一、圈层归属与社交关系
在这样的背景下，社群、直播、在线学习等因其内容品类的丰富与传播效率的迅捷，成为了当下人们最直接、最接地气的选择，也因此推动了这类平台在内容与玩法上不断迭代。
快手作为积蓄了3亿日活用户的头部短视频平台，在疫情期间，依靠直播领域的平台优势与技术优势，迅速切入各类直播场景，完成了直播的边界拓维，也打开了新的想象空间。
结合马斯洛需求理论做个推演复盘，我们会发现直播这件事儿，契合了马斯洛提出的各项需求层次；尤其是情感归属与尊重认同，这源自快手、抖音等平台及其富有特色的直播产品。
直播内容呈现着生动的生活景象与浓厚的人文气息：比如，在快手直播中，在创业天下的直播中，你可以看到沙漠中的万亩绿洲，可以听到陕北民间高亢的秦腔，可以看到名师名嘴的专题分享、可以看到卡车司机用简易工具做出的一锅炖，当然你也可以看到北京夜里的灯光璀璨……
快手，抖音等平台是一个兼具社交属性的综合平台。在这里，沉淀了大量的社交关系。
这些优秀平台深深契合当年费孝通先生所提出的观点：
中国社会中，人与人的关系是以自己为中心所结成的网络，这就像是将一个石子抛入湖中后，以石子为中心推及开的水波，愈推愈远，愈推愈薄，而影响范围的大小依着中心势力的薄厚而定。
而快手、抖音对待用户的态度，就是让其参与，每一个人都是中心，于是普通人拥有了表达自己的机会，也真正突破了圈层与地域的限制，他们就像飞起的石子用他们所能想到的方式激荡起属于他们自己的水波，从而获得归属感。
所以，直播用户除了被内容吸引，还有着圈层归属的指引与社交关系的呼唤。
二、社群时代的圈地运动
在这个移动互联网时代，在这个社群社交多样化时代，不是你在别人的朋友圈，就是别人在你的朋友圈；。
这个圈不是圈住，而是链接。链接是互联网的本质。圈住更多的人就是与更多的人链接。
腾讯董事局主席马化腾多次谈到自己对链接的思考，并提出“三张网”的概念，也就是围绕人、物和服务。
第一张网是人联网。云时代，要求腾讯做好全平台的用互连接，不断完善人与人之间互联网的网。
第二张网是物联网，云时代要求腾讯做好物理世界和数字世界的连接。二维码是连接数字世界和物理世界最方便的通道。
第三张网是智联网，称为“超级大脑”。云时代要求腾讯做好云到端的指挥连接，希望可以借助“超级大脑”来发展智联网。未来在云、边、端将形成非常灵活的可调配的智联网。
三、英国的圈地运动
15世纪末，由于航海技术的发达，西欧各国贸易航线在全球范围内繁荣起来。于是那些地主们发现，把土地租给佃农获取的租金，远远不如养殖业赚得多，因为随着国际贸易的增大，毛纺织业空前繁荣，羊毛作为工业原材料越来越供不应求，价格一路飙升。所以从18世纪末开始，英、德、法、荷这些商业国家就最先开战圈地运动，其中尤其以英国最为著名。
英国的养殖业很早之前就非常有名，为了争夺羊毛的世界市场，甚至不惜与法国打了著名的百年战争。一开始英国那些贵族和大商人还只是充分利用森林、草原和沼泽这样不能耕种、无人问津的土地上养羊，但是随着市场越来越大，这些土地开始不够用，于是他们就把目光盯上了农民租种的农田。贵族和地主们就把农民赶走，然后把土地围起来养羊。于是乎一场“羊吃人”的盛宴便开始了，从前在土地上耕种的农民，换成了一群吃草的羊。
我们都知道大英帝国之所以能够成功累积原始资本，确立海上霸权，靠的就是两个世纪的“圈地运动”。在运动当中，无数的农民失去土地，转化成廉价的劳动力，让英国从农业经济转化成工业经济。从历史的角度讲，圈地运动促进了人类的工业革命发展。
1644年，顺治刚入关当上皇帝就连颁了三道圈地令，强占大量民田，安置八旗兵马，导致民不聊生，这就是顺治帝的圈地运动。康熙亲政后，于1685年明令“嗣后永不许圈”，历时40多年的圈地运动正式告终。
四、你的圈人阵地：朋友圈
我们这一生，就是不断遇见，又不断分别，有人退出你的朋友圈，也有人进入你的朋友圈。你会进入别人的朋友，也会退出别人的朋友圈。在成百上千的微信好友中，虽然大多不经常联系，但是别人却可以从你的朋友圈中了解你的生活，感受你的情绪，透视你的品行！
一个人是什么样的人，从发朋友圈的细节中可见一斑，这是因为，我们的任何一种下意识的行为，都透露着自己内心的真实想法和做人的层次。
朋友圈不是广告圈，朋友要用心去交，朋友圈要用心去发。我们要以一种分享的角度去发，分享价值、分享积极向上的能量、分享社会热点、分享趣味、分享爱好等。当然最终我们是要分享我们的产品。
朋友圈是我们的阵地，怎么做才能给别人留下好的印象呢。首先你要知道，为什么发朋友圈，发朋友圈的目的是什么；2.吸引好友的眼球，让她们关注我们；3.和朋友产生互动；4.传达自己想要传达的信息。
五、建立社群，建立链接
1.如果可以，请建一个自己的社群
打开手机，每个人都会有十几或者几十上百个微信群、其它社群，从某种意义上讲，这些群，都是一种无形的资源，如果盘活了，可以变现，甚至以此为杠杆，撬动一座金矿也不是没有可能的。
所以，请认真认识一下自己，看看自己有哪方面的专长或者强项。如果没有，你就等着被别人圈吧。如果有，不妨建一个自己的社群，去圈别人。罗辑思维的罗振宇，弄个罗辑思维微信公众号，每天播个60秒鸡汤或资讯，就能日进斗金，估值百亿。
2.如何创建社群以及如何运营社群
做社群，首先要思考三个问题。
A. 我或者我的社群能给别人带来什么价值？
B. 我能不能找到以及从哪里招募社群的成员（会员）？
C. 社群成员以什么方式聚集以及如何变现？
第一问题，你的专长、强项就是你带给别人的价值。在做社群的过程中，你也在同步不断成长，进而输出更多的内容，或者，在你运营社群过程中，找到同频的朋友帮你一起输出。
第二个问题，吸引粉丝、找到会员，这个过程很关键。因为社群的人少了，就没有意义了。变现无从谈起。多少会员才能算得上是一个有价值的社群呢？至少500忠实粉丝，总粉丝量5000以上。
从哪里找到潜在会员，并把他们转化为粉丝呢？建议做自媒体，不论是图文类的，还是音频类的，还是视频类的，都可以尝试，不断输出你的干货，以吸引更多的粉丝。
