2024-01-29

评价文案、创意、广告有两个原则：不能脱离传播目的来单独评判；评判标准随层级的不同而不同。

好文案的最低标准和最高标准都是达，也就是准确地把要传递的信息或感受传达出去，让受众接收到且充分理解。

好创意有两套评判标准，从作品方面，应该做到相关性、原创性、冲击性；从沟通效果来看，应当具有说服力、感染力、传播力。