2017-11-09

数据分析贯穿新闻推送，阅读，再次访问和转发各个环节

2017-11-09

新闻编辑室里的数字分析屏chartbeat，能够为媒体提供实时精确的分析数据：什么人，什么时间在于新闻发生交互，他们的浏览量，浏览速度和和挑出率，推算用户粘性。

基于lbs的定位系统还能确定用户在什么地方看新闻，完善使用场景

据统计，到2016年为止，全美三分之二的新闻编辑部都使用了chartbeat系统。

---

传统媒体转型：进驻新媒体，改革生产方式经营方式，媒体融合。

在进驻新媒体环节，可以分为四个领域

1用营销手段推送新闻

2优质内容吸引阅读

3优质内容和用户体验，再次访问

4促成转发推广

在营销手段推送新闻方面，数据分析技术起了大作用。比如新闻编辑室里的数字分析屏chartbeat，能够为媒体提供实时精确的分析数据：什么人，什么时间在于新闻发生交互，他们的浏览量，浏览速度和和挑出率，华尔街日报甚至引入“”加权打开率。

《华尔街日报》从去年开始启用了一项新的分析指标——加权打开率，即：对于超过两个月没有打开过《华尔街日报》APP的设备减少推送数量，以防止这些不活跃用户影响工作人员对推送质量好坏的判断。

基于lbs的定位系统还能确定用户在什么地方看新闻，完善使用场景

据统计，到2016年为止，全美三分之二的新闻编辑部都使用了chartbeat系统。

在1 营销手段推送新闻方面，数据分析技术起了大作用。比如……push已成为新闻app重要流量端口。如何用别出心裁的push来提高点击率可是让媒体们花了不少心思。比如文字里包含表情包，推送新闻评论，推送图片等。NBC为例，在它的推送中，图片不仅仅是单纯地被用作配图，而是承载了重要的新闻信息。例如在美国大选期间，NBC就制作了大选实况的信息图推送给用户。