Nike 的这句文案，你怎么看？

版权归作者所有，任何形式转载请联系作者。
作者：小山
来源：https://www.freethink.fun
我跑步常用 Nike Run Club 计数。前天半夜，闲来无事，打开 App，无意翻看成绩，发现一句文案很奇怪。随意写了几句，发到朋友圈，睡去。 image image

第二天醒来，收到一些反馈。有说 Nike 翻译没问题；有说这是美式表达；有给出其他翻译的……我一向认为，文案是写给用户看的，有疑问，就值得讨论。

这句文案我最初也没注意，出于工作，会有看其他品牌文案的习惯。个人猜测，这句文案应该是翻译过来的，为什么这么说？很简单，汉语的语境里没有这种表达，哪里会有「跑了 80 公里或以上」的句式？读起来也不顺口。我本想找英语，试着把 App 调成英语，出现的依旧是汉语，没办法，只能就此做个推测。

从文案表达的意思来看，这句话既想表达跑了 80 公里，又要表达比 80 公里还多，确实有些伤脑筋。汉语的表达，一般是「你 1 一个月跑了 80 公里」，差不多就完了，如果再往后加就会很累赘。这和英语的表达方式不一样，英语可以通过 and、which、who、about 等词往后面延伸，比如下面这句：

people told and believed a great many wonderful stories about wonderful things which neither you nor I have ever seen.

人们讲述并相信着很多精彩绝妙的故事，这里头讲的那些令人赞叹的事情是你和我都没有见过的。

来源：水滴阅读《希腊神话》

除此之外，还可以再看看下面这张图：

image

汉语是字、词组成的句子，灵活性很强，英语是单词组成的句子，注重句子逻辑结构。要表达清楚，建议一句一意。不过这不是绝对的，视具体情况而定。

如果还不明白，可以再看以下几个句子：

「床上躺着一个美女」

「屋里亮着一盏灯」

「台上坐着主席团」

哪一个是主语？

汉语的句子成分很难划分，也不需要去划分。

来源：《好中文的样子》第三期课件

汉语的灵活性是人们能用单个字或词，创造无数的表达方式，不需要再去造字（从古至今造的字已经够用）。然而正是这种灵活性，也会导致人们对一句话的理解不一样。

回到 Nike 的那句文案，稍微多读几遍就会觉得不是正常的表达方式。

在汉语的语境里，应该把这句文案拆分，比如：

你 1 个月跑了 80 公里，甚至更多。

这样会不会好些呢？这么改稍嫌啰嗦。我想了会，也没想到好的表达，如果要改，能想到的是：

你这个月至少跑了 80 公里。

这里之所以用这个月，有一个原因是，在英语的特定表达里（如果这句话是翻译的），the 有特指的意思，毕竟不是每个月都能跑 80 公里。还有就是这句话与上面一句文案相对照，上面一句强调了时间，这里或许强调公里数，更让跑者有成就感。

image

朋友圈里有人说，用「至少」给人的感觉是，不过就 80 公里。应该改成「你这个月跑了 80 公里以上」，更令人振奋。这么一改，会丢掉「跑了 80 公里」这层意思。

我原先想的是，用「至少」也就是这个月刚好跑了 80 公里，如果再转个弯一想，最少 80 公里，那最多就超过 80 公里以上。

不得不说，要当 Nike 的文案，的确不是容易的事。从而也可以看出，一名会英语的文案，必定是行业里的抢手货。
版权归作者所有，任何形式转载请联系作者。
作者：小山
来源：https://www.freethink.fun