海尔这盘棋，下了三十年，如今又出新招

正直2018年的风口，营销已然不再是广告人、媒体人的专属；企业，一个说一不二的甲方爸爸，掌握了新媒体的命门，自己操起笔杆，做起了营销老手。

江小白凭着连续动画让无数文青开始追忆似水流年，泸州老窖凭着近似纪梵希宫廷玉露的顽味香水足足赚够了大众眼球，如今告别舞台三十年的海尔开始重抄《海尔兄弟》的旧业。

虽不是原来的配方，希望保持原来的味道

打雷要下雨，雷欧，

（什么？） 　　
下雨要打伞，雷欧， 　　
（这我也知道！） 　　
天冷穿棉袄，雷欧，雷诶欧，

简单的几句歌词唤醒了大家二三十年的回忆，就在上世纪九十年代，《海尔兄弟》诞生了，利用人文和科学知识普及大众，这部长达212集的老少皆宜的动画片，成为中国动画史上科普类动画的巅峰之作。

那时，海尔刚起步，从德国引进技术和设备，生产出亚洲第一代电冰箱。当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”。寓意是中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。 “海尔兄弟图形”成为海尔第一代标志。

紧接着，厂长张瑞敏就请北京东方红叶动画公司制作动画片，不限制内容和题材，要求是以正面的形象出现在大众面前，能够提升海尔的名牌形象。

当时背后还有这样个小故事，曾商定动画片的收益中东方红叶得70％，海尔集团得30％。第二部以后，海尔集团彻底放弃了收益权，将收益全归东方红叶。当然海尔的要求是，保证《海尔兄弟》能在电视台播出。

后来这个以知识为核心，定位于寓教于乐，带有对大自然的一些不解之谜的动画片，在央视播出后，就收到了全国人民的喜爱。

海尔集团每年广告费上亿，投放硬性广告确实能够带来一时的收益，可制作出的动画片对儿童的影响是深远的，投资几千万元拍摄动画片，将能够影响一代人，那些看过《海尔兄弟》的人皆会在潜移默化中认可海尔。

就在昨天，海尔集团宣布《新版海尔兄弟》将会在暑假上映，计划制作54集，已拍摄三分之一。看主题曲的我表示男神还是儿时那个男神，可是不长身高是什么梗，詹妮和克鲁德都一米八了吧。新版的、额、能不能换个内裤...

海尔的营销成功之处，不仅仅在于海尔兄弟IP的打造，还有对传媒行业风向的把握。

15年前后，海尔还成立了广告公司，全面的帮海尔做社会化营销，东风汽车是他们的第一位金主。

同时期，新媒体刚崭露头角，海尔集团就以“海尔”为中心，旗下一共创建了上百个个微博账号和微信公众号，形成了一个庞大的新媒体矩阵。

在运营风格上，海尔一直在努力塑造自己的独立人格，时刻跟粉丝进行有趣的互动。以可爱、呆萌的网红形象，各种表情包，有趣段子，动漫周边等活跃在大众视野，俨然已经生成了一个泛科幻生态圈。

这不，最近@海尔兄弟爱上了偶像练习生蔡徐坤，微博又是送家具送手机，而且广大的蓝V兄弟们相继点赞评论，让话题#蔡徐坤了解一下#的热度持续升温。

刚过去的几个月里，京东以joy的可爱小狗形象上映了贺岁短片，收获到大众的喜爱。那接下来企鹅家族会有啥动静呢？或者说《阿里巴巴和四十大盗》是否会被翻新，天猫跨界当多栖艺人呢？

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