如何修改初稿,让你的文案从平庸到牛逼?

2019-01-23  本文已影响0人  我还年轻还年轻

角色切换   
自我,
本我:产品普通消费者
超我:又傻又精明的消费者


内容结构+内容细节   (修改方向)


初稿常出现的9个问题
逻辑不通 
没有共鸣
陈词滥调
句子冗长,没有重点
卖点不清晰
术语过多
干瘪生硬
没节奏感

逻辑不通的3种情况
1.明明已经列好了框架,但是写着写着,就跑偏了
2.原来的内容框架没有调整好,边写边修改,最终看起来非常乱
3.按照框架写完之后,读起来特别不顺畅

4个修改方法
1.本我的状态,多检查几遍
2.根据初稿重新调整内容框架 
3.严格按照内容框架编辑内容
4.善用过渡句

没有共鸣的2种情况
1.细节描写不到位
2.用错角度
人设为主 : 第一人称或第三人称  
产品为主:倾向第二人称

2个修改方法
1.重新编辑细节内容
2.重新审视文案角度

陈词滥调
内容空洞,陈词滥调
2个修改方法
1.用fab法则,重新挖掘产品卖点
2.用场景化的语言,去描述产品

句子冗长,没有重点
4个修改方法
1.提炼关键信息,重组句子
2.删掉重要的内容
3.删掉可有可无的词句
4.调整结构,长句改短句 

卖点不清晰
1.卖点太多,没有重点
2.描述冗长,重点不突出
3.描述牵强,难以理解

术语过多
用消费者的语言来写文案,写读者能够看的懂的话

干瘪生硬
没修辞,没细节,平铺直叙,没起伏,没重点

建议细节描写练习 
原句:他走进房间,把书包放到桌子上,喝了杯水

练习:

文案的2种节奏感
句子的节奏感:长句改断句
内容的节奏感:四要素标色法

修改文案后,要怎么保证文案的效果
1.隔天检查  (自我测试)
2.同频测试   (同伴帮忙审核)
3.消费者测试 (小部分目标群体,看文案的转化情况)

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