时尚的本质是什么？

从人类第二个穿衣服的人开始，比较就出现了。

"我这件布料比你结实！"

"我这件摸起来比你的舒服暖和！"

第三个穿衣服的人说：你们两件都有缺陷，看我的！

于是她自己做了一件和头两个人不一样的衣服。做工上面料上做了些改进，版型上也更加合身，更方便爬树摘果子了。

部落里的人看第三个人的衣服如此别致，然后纷纷效仿，于是时尚就产生了。

社会学家齐梅尔认为人心中有两股想法，一种是想要和别人一样，这样她在人群中能获取安全感，另一种想法是想要和别人不一样，这样就能获得更多竞争的优势，比如同性的羡慕和异性的亲睐。当这两种想法纠结在一起的时候，就是时尚了。

好多人说，时尚就是流行。时下大家都喜欢的，就是时尚了。这说的只是时尚的一个方面，就是每个人心中趋向于和大家一样的那股想法汇集在一起的流行。

但这种流行只在时尚潮流中占据底层，真正在浪尖的，是每个人对庸常的厌倦和对个性的向往共同托起的标榜。

而且随着时间的推移，标榜会被新的标榜推翻变成大众流行，然后又逐渐被大众所厌弃。时尚的洪流滚滚，从没停下脚步。

但以上说的是在同一部落内的情况。在交通不方便的古代，同一时代的南方人和北方人崇尚的时装是不一样的，汉人与胡人穿着也是明显有区别的。

直到有电视广告这类中心化媒体的出现，全国一起推崇某个品牌的盛况才会出现。

随着互联网的发展，特别是移动互联网的普及，所有人都置身信息洪流之中。每个人都目不暇接，弱水三千，只能取一瓢饮。社群化后，每个人都分流到各自的社群中，中心化媒体早就名存实亡，只有在发生重大事件时才能出来唱唱戏。

事实上，现在的时尚，就像一条大河分成无数条支流。可能在别人的世界里赫赫有名的小众品牌，在你这里闻所未闻。