我们赶了很多时间，重要的事，何不慢慢来

独自在外出差难免会有落差和凄凉，也刚好趁着周末抒写力量，给接下来不确定的时间，一个定力吧

互联网充斥着我们每天的日常，接受的信息也是杂乱无章，都说鱼是7秒的记忆，那此时有可能我有却只有1秒的记忆。手机里的各类APP平均占用的时长，不妨我们利用手机自带的设置来查看，结果显而易见——它会告诉你时间都去哪了？以前上学时觉得一节课45分钟好漫长，一上午能安排4-5节课呢，现在的时间是刷3分钟视频，像是乘坐了时光穿梭机，3小时已过完。常常自命不凡，却又持续性摆烂，在虚拟的世界里，品尝别人的喜怒哀乐，然后发条朋友圈“今天又是摆烂的一天”，en,倒是口行一致，是个诚实的好孩子。

互联网是链接，链接这个快速发展的时代，链接我们每个人，是不可或缺的工具。不可置喙的是这些大量的碎片信息里，会有一些是可短暂唤醒或值得用心记录的，相比而言我是不聪明的，需要用笔或备忘录来记录，使得肚子里不光有美食，还有墨水呢

接触广告行业后，一直是被动接受很多信息，一时不容易消化吸收。每次跟客户沟通都会有不一样的问题出现，刚好这次就当是好好吸收了~

先分享一位我很喜欢的广告文案人，他分享的钟薛高的一段：

今年想吃桂花

只能今年去打

今年打的桂花

也只能留在今年吃

哎，桂树每年都要挨一遍打

还好就打这么几天

它用白描式的笔触，写出了一份童真感和一点怜惜感，里面还蕴有一份人类古早就懂的生存之道——人要有所果腹，就要有所劳作。

同时，它还点出了钟薛高在产品方面所遵循的取材原则——依时依令，顺时而为。

除了文案本身，我喜欢这类广告的原因还在于：

它不仅能够承载品牌的商业意图，还可以用文案与影像，留驻那些我们记忆里已经远去的、正在消逝的、被现代化遮蔽的。

或是置身于此地看不见的。

当然，对钟薛高这个品牌而言，如果它的品牌愿景是成为人们心中一个有温度、值得信任的「冰品」，输出一段好文案和一条好片子是远远不够的。

它仍然需要花更多时间，去走出争议。

再走出一条自己的林荫小道。

很多大品牌一直是在线上和线下同步运作，但随着互联网的迅速发展，出现了很多网红品牌，就是已经在互联网上让一部分已经知道了这个产品，但如果想要长青，就要打造品牌，品牌打造的终极依靠的是产品和渠道，打造品牌的过程需要利用各种媒介，当然媒介有很多种，如何选择相信在当下这个风口上，各位企业家都有相应的策略。

一位行业大咖说，网红品牌不要高估自己的知名度和影响力。

误区：在互联网上花费很多，有数亿次的曝光，像是已经有很多人都知道了；觉得品牌已经有很高的知名度，好像已经触达很多人，销量不增长是因为触碰到了天花板~

其实不然，互联网的广告，所谓的触达就是1.5秒，最多算是一种路过，而不是看过，更不可能产生记忆。网红品牌不是老要搞网恋，而是要到现实的、真实的生活空间当中去，发出足够多的音量，才会有体感，才会有记忆，才会成为真正公众市场上有知名度的品牌。与此同时，这种破圈才会带来销量，甚至很多倍的增长，才有很多的空间。

很多客户会说，想要达到一定的效果，能保证吗？现在我把这个费用花在消费者身上，岂不是更好等等

是的，无可厚非，这样是能达到一定效果的，但应该不会“长情”，被偏爱的总是有恃无恐（专业术语：货找人）

他用有趣的比喻来形容：效果广告触达消费者就类似卧室私定终身，不能产生这种典型的人际传播和相互的影响，也没有下次的传播效应，更没有品牌势能累积的可能；线下大媒体引爆品牌如同广场求婚，无论是决策者、购买者、传播者以及影响者，大家都知道了，才能形成真正的社会共识和社会场能。