从微博财报看媒体选择与投放

昨晚，微博发了一季度财报，月活跃用户3.4亿，超过twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。

用钱投票是最靠谱的，广告营收增长强劲，连续11个季度保持盈利，而广告收入在其中占比高达中占比高达85%，2017Q1最新财报显示，KA（关键客户）和SME（中小客户）的收入增长80.3%。平台生态的广告变现模式已经完整具备，毕竟赚钱才是硬道理。

不管是KA还是SME，在社交营销上的预算都在逐年提高，微博前20位的KA客户，投放预算增长超过200%，视频广告客户数量提高50%。

短视频、兴趣流、网红、直播、垂直深度内容挖掘、中小V扶持、问答、非一线城市用户增长。处处亮点。

年初的#西贝亲嘴打折节#的三个子话题目前累计6000多万的阅读量。

两周前启动的 #西贝油泼香椿莜面# 一道新菜目前也有1300万的曝光。

去年下半年至今，@西贝莜面村 和 我本人 用微博主要在以下方面：我获得微博头条文章作者和微博时评团资格，进入中小V扶持计划， 和 @微博辟谣 在食品安全和餐饮方面的合作，微博问答上线虽然收入微薄、微博故事本周开通，和 @微博广告 @微博点评 @微博时评 都有涉猎。

公司在博文头条、粉丝通、@微博点评 、@微博广告 等方面均有投入，并且作为首批 @微博热线 开通企业。

我的粉丝增长明显的特征是，三四线稳定增长，一二线互动加强。财报里面说三四线城市生活圈层相对狭小，微博显然成为获取新知和深度交流的重要渠道，也得到印证。

从文章阅读量上来看，之前的文章阅读量比较少，现在平均每一篇都在2000-3000不等，超过2、3万的每月总有七八条，如果涉及 微博时评或者大V转发，阅读量在10万以上的几乎每月都有。

粉丝有没有水分？当然不排除。

去年底，为了 改另外一个平台上的实名资料，需要在微博上有至少5万粉丝才算实名大V，才能把别人抢注我的名字和密码要回来。

我就在淘宝上买了3万多粉丝，冲到5万多，发截屏证明改完资料后，第2天就收到微博的一条私信，您的粉丝增长异常，我们已经帮您屏蔽和过滤部分不实粉丝。

啪啪啪，直接掉了3万粉丝，回到原来的2万多，只增加了60多个粉丝。坦然接受。

阅读量有没有水分？当然不排除。

我曾经写过一篇新浪微博的头条文章，如何分辨僵尸粉刷转发量。，说的很清楚如何辨识，但是为此就放弃，因噎废食就不明智了。

我关心的是量和效，阅读、转发、评论。更关注的是评论，尤其是多轮互动评论，这是真实有效的。

我更关注真人IP，注重细分目标群体，挖掘垂直细分内容群体，在若干个传播案上可能选择营销号，也可能选择只有几万粉丝的中小V，看群体、互动率和真实粉丝数，更重要的，还是看人。谢谢曾经合作过的各位。我知道你们在。

昨晚的一条5000多，最近的热点电影 #摔跤吧爸爸# 2万，转发87，近期最高的一条 热点新闻 15万。跟大V们比起来不高，但是考验持续产出的能力。

很多人说微博不行了，拜托你先做到十万粉丝，每月100万阅读量，1000个真实互动，再来评判吧。

利益相关，我买了微博股票，最近一个月涨了24%，而且昨天大涨，哈哈哈。知行合一，就是相信它，使用它，让它越来越好用。

新浪微博 @西贝莜面村 @楚学友

从微博财报看媒体选择与投放 从微博财报看媒体选择与投放 从微博财报看媒体选择与投放 从微博财报看媒体选择与投放 从微博财报看媒体选择与投放 从微博财报看媒体选择与投放