这是谁家的店长，有点迷…|案例速报

这个店长可有点来头…

他是“金句诞生王”，骂人不见血；

他最近演绎的形象，站稳食物链最底端；

从怼天怼地的苏明成，变成人人可欺的余欢水；

这次，他不怼不怂，转身变成西装郭，侦探郭，机长郭，多种身份融合一体的“超级店长”。

群众们分分发来贺电，余欢水终于要咸鱼翻身，满满的精英范。帅！

是什么让余欢水翻身成为迷人店长？

真相只有一个。

东风启辰星上市，郭京飞摇身变成郭店长，搞笑细胞也是没有一点儿收敛，精神小伙儿在线教你卖车，微博搜➡️＃启辰星店长郭京飞＃。

“余欢水”荣升“店长郭”的来龙去脉是这样的：

启辰星A+级SUV即将上市，通过前期车展、官方公关传播等多轮预热，用户已经初步建立对车型的认知和好感，我们可以看到品牌已经和“启辰”“SUV”“科技感”等基础产品词汇产生联想。

那么，如何让用户好感和兴趣度升级，快速转化，在上市阶段打造传播热点呢？什么样的传播内容形式在微博容易形成话题，具有潜力形成传播爆点呢？我们发现了启辰星在微博引爆传播的秘密，要从“品牌三连问”说起：

第一问，品牌吸引用户的“卖点”是什么。要想吸引用户关注度，必须充分了解用户。通过对目标用户的特点及关注点的洞察，我们试图“解刨”一下这是一群什么样的人，看看他们喜欢什么、在看什么、关注点和兴趣点在哪里。结合启辰星客户的画像，发现他们是这样的一群人：喜欢享受生活和新鲜体验的城市人群；关注舒适、品质，愿意为体验买单；希望给家人更好的享受，满足家庭需求。舒适体验、满足家庭需求就是本次要传达的产品核心卖点。

第二问，更好传达卖点的“形式”是什么。如何把产品的核心卖点传达出去？用什么方式来传达更有益于传播呢？我们大概知道目标人群的兴趣关注点是什么之后，再看他们在什么地方聚集。通过对24-35岁汽车兴趣人群的关注排名排序，可以看到他们更爱看时事、幽默、明星等内容。

于是，根据目标人群的兴趣点，敲定了“幽默＋明星”的传播方式，抛弃枯燥的专业解读、车型测评，以喜闻乐见的方式，来为用户介绍，让用户更愿意观看，进而提升对产品的好感度。同时借势明星影响力和热度，引爆社会化传播，达到强势出圈的目的。因此，通过对选题内容的策划，选择一个人气明星作为东风启辰星的店长的角度，通过“明星能胜任店长，搞定客户吗？”引出话题和讨论。那么选谁来当店长合适呢？

第三问，如何选择既幽默又有人气的爱豆。本次“店长”的选择也是有很多讲究的，不仅要符合“逗比”的形象、有话题性、符合品牌气质，还设立了多个维度来检测明星是否是最优人选。包括粉丝量、微博排名、百度人气榜、作品热度、未来热度预测、人设标签、有无负面、活跃度、粉丝标签等等，通过多个维度，立体的评价，进而选出最优的结果。通过综合评定，锁定圈里指数最优，人气幽默明星郭京飞，作为本次启辰星的明星“店长”。

于是乎 4月23日，飞哥荣誉胜任店长的职位，走马上任，并在微博发布了官宣视频。

刚刚上线，评论就炸了锅，上万条评论里打眼一看，满屏的水粉和飞粉的称赞，对郭店长本次营业大加赞赏：

“广告都被你演出花儿了”“就爱看你一本正经的胡说八道的散发魅力”“这个广告我给100分，绝！”“这个广告太有意思了”“哥你这广告大气啊”“这个广告挺溜”“我居然转发了一个广告…”

余欢水摇身一变成为启辰星明星品鉴官，化身百变店长，将启辰星“全家适用、超级强大”的特点，结合3个特定场景，进行了淋漓尽致演绎，适合IT男的科技感、舒适的女王副驾、智能语音控制老少皆宜的操作。网友表示，这不是一个广告，而是一个微电影，爱了爱了。

不仅广告小片儿给满分，这次启辰星也成功将粉丝对郭京飞及角色的喜爱，转化成了对产品的喜爱，忍不住的为启辰星拍拍小手。

小编能说，我看的也想买了吗（手动狗头）点个在看，就离启辰星不远了

飞哥的微博也被网友纷纷转发，启辰星官微也达到了上百次的有效转发，总共覆盖百万用户，带动了＃启辰星店长郭京飞＃话题的超高阅读量。

本次话题上线两周时间就已经接近3亿，并且成功的将启辰星关键词与郭京飞店长绑定。

内容形式以及明星的选择，决定了话题传播层级能有多深，关键的节点加把燃料，不断的形成热度高峰，持续话题运营决定了热点能走多远。“卖点＋形式＋明星”的洞察，三者协同发酵出较大的传播能量，是本次启辰星上市话题传播的关键点。

好的传播方法千篇一律，完美的执行万里挑一。在策略指导下，完美执行才能保证最终的结果。＃启辰星郭京飞店长＃热度还在继续，我们坐好小板凳，拭目以待。

微博热点聚集阵地，明星x粉丝x品牌x运营，四重发力，更懂明星的玩法，更懂话题的玩法，更懂粉丝流量的转化。在这儿，玩转社会化营销。