陌陌直播，文案是没抄袭成功？

每逢3、4月份，都将是万物的高潮，柳絮的飘飞，动物的复苏，人流打胎高峰。当然了也是企业金主高峰期，不管是公司盈利，还是公司投放，都是黄金期，一年四季在于春，先使劲折腾折腾再说。

有些企业主折腾是为带来流量，有的企业主折腾是为了带来曝光转化、投资关注，另外有些企业则是为了「洗白」——让我们迅速联想到的「陌陌」。

陌陌直播最近搞了一个大事情，“承包”北京地铁广告视觉装修，有人说看不懂广告文案，有人说陌陌直播广告文案针对是95、00后，也有人说陌陌直播是在洗白，也有人说文案毫无逻辑性。这些都有道理，陌陌直播的广告确实难以看懂，但有一定可以验证：陌陌直播洗白成功。

前段时间网易云音乐、知乎广告体刷遍了整个公交、地铁车牌，这些广告体对受众的影响很大。刷屏的原因很简单，逻辑通顺，文案非自嗨，且让用户觉得有意思。但陌陌直播近期的广告文案我是真看不懂了，来，你们欣赏下。

知乎广告体 今天的我，被播放了26.2万次

很明显，知乎的广告逻辑性强，能让我清楚我面对的产品对于我有什么帮助（关注），而陌陌直播，让我记住的只有视频社交，就在陌陌！上面的文案，你的第一反应是什么！？——看不懂，不清楚，就对了！

广告是一种特殊的文体，是一门用语言说服人的艺术。广告语言作为广告信息的主要载体在广告中处于核心地位，是吸引消费者、推销产品的重要手段，众多给人们留下深刻印象的广告中，其广告语无不是千锤百炼、精益求精的结果，如著名的雀巢咖啡的广告语：“味道好极了!”,语言貌似普通，却抓住了消费者对咖啡口味的诉求，对雀巢咖啡的推广起到了重要的作用，这就是广告语言的魅力所在。

「我的发型取决于我的睡眠质量」单看这句文案，更像是洗发水广告。下一句文案，用视频认识我！用视频来看我头发。两句结合理解起来—我的发型，是睡出来了，视频，看我睡觉（感觉在涉黄）。没有逻辑性的广告文案，让用户更加难解。

我的发型，取决于睡眠的质量

公司的灯光，亮不过加班脸上的油光。我的理解文案的意思，你脸上的油太多，在公司灯光下更显眼，你该洗脸了～。此处文案用于洗面奶的广告刚刚好。用视频认识我，我不嫌你脸上油多！

公司的灯光，亮不过加班脸上的油光 你觉得自己有猫，了不起么？ 了不起！

纵观看下来，整体广告文案重合性很低，每个文案有“特色”，无逻辑性。据陌陌公司发布信息：该系列广告由知名广告公司TBWA上海公司操刀，TBWA的核心方法论颠覆性创意与陌陌不断创新的精神相契合。此次广告创意，为了更好的突出“陌陌变了”以及从用户角度诠释“视频社交”的概念，TVC及平面呈现的更多是普通人的真实状态，日常有亮点的瞬间成为别人想认识他们的原因。旨在传递生活中的每个时刻都值得被记录、分享，动员更多用户用视频展现自己、记录生活。

对你网易云音乐，知乎广告体，陌陌直播，不是在文案上超越，而是在品牌概念上洗白，「视频社交，还在陌陌」陌陌用不脱离社交概念。

网易云音乐 一点资讯

对比知乎与一点资讯的广告，不以用户驱动广告内容、以场景为依托的投放策略、以互动为前提的内容设计，成为了这些广告主的首要思考。

为什么“语录式广告”可以引爆？

1、态度：态度鲜明，有个性，有趣味，代表时下年轻人的关注点，可以特立独行；

2、共鸣：挖掘热门话题，深挖用户兴奋点、共通点，文案选择大多数人的兴趣所在，比如加班、房价、失恋等；

3、参与：调动情绪，激发参与，文案与行为转化相连。

引用知名媒体人，魏家东

总之：陌陌直播的广告确实难以看懂，但有一定可以验证：陌陌直播洗白成功。