网络直播为什么这么受大学生欢迎?

提到花椒、斗鱼、熊猫，大家首先想到的恐怕不是它们本身所代表的含义，而是它们共同的作用：网络直播APP。

在网络直播大行其道的环境下，为什么可以吸引大学生的关注呢？

by 俏也不争（电子科技大学）

刚跪了腾讯产品的面试。面试官问我最近有什么新闻啊，我开心地说大家都在布局移动直播呀，阿里投了外卖，滴滴投了司机，微信出了企业微信。

然后突然话题跑向了我完全不了解的地方——“你觉得斗鱼和熊猫有什么区别？”……WTF！

有一条演进路线是没有错的。我们的信息：文字—图片—声音—视频—VR—……我们一直在用更真实更全面的方式获取信息。

从电话到视频，到现在火热的VR。总有一天，我们远程的交流，都可以身临其境，你所有的感官都会有真实的感受。

随着流量越来越多，wifi覆盖越来越广，网速越来越快，从在外面刷微博刷朋友圈都演变成刷视频。找到一张图。

来自公众号[云投汇]，但他们貌似也是转载的[方正传媒]没查到出处。

我们可以很明显的看到时间线的发展顺序是从左下角到右下角：低维到高维，从弱社交到强社交。

网络直播归根结底，就是到时候了。我们的技术可以满足网络直播甚至移动直播的条件了，所以出现了。满足了各种各样的需求，这个需求真的是各种各样的。分成广泛的和垂直的好了。

垂直就是小众的。本来这个需求可能很小众，你周围人都毫无兴趣，但随着互联网的发展有着同样需求的人能够聚在一起，成为一个不小的群体。像亚文化圈做的很好的比如哔哩哔哩。

之后，把这些视频变成了直播，拉近了和观看者的距离，实时，有现场感，更加新鲜，每天都不一样。之后还提升了社交属性，你可以和主播互动，可以和一群人刷弹幕。有人群的归属感。

就内容上看：

——大众一点的需求,比如看大胸妹子。还可以进行互动，你说好不好。

——之前的录播搬直播。技术可行了，平台搭好了，比如游戏直播。还可以和主播互动，发弹幕他都看得见哈哈哈彩笔。你说好不好。

——猎奇/日常，满足窥探欲。看大家的日常生活，吃饭逛街；直播睡三天觉。直播土豪在游戏上砸二十万。看看大家是不是跟我过的差不多啊。

——各类小众内容：直播教英语、直播写代码、直播围棋讲解、直播钓三个小时鱼一动不动。

——当做电视台：24小时循环放NBA，放歌，放琅琊榜，放相声，放京剧，放电影…不用费劲在各个视频找资源，不用挑来挑去，要看就开这个平台就好了。

——当这个镜头不局限于一台电脑。你可以看到各个地方的真正的新闻，各个比赛的实况。总有一天，可以看北极和南极，看朝鲜和伊拉克。是实时的。

直播的内容会越来越丰富，未来小众的和猎奇的一定会越来越多。各种当年的老游戏也有很多人打，把人感动的。

虽然你现在看不上很多专为吸人眼球的内容，不过肯定会有你喜欢的节目。未来网络课堂之类肯定也会有越来越多的直播。

哦，对了还有，成为主播，展示自己。未来直播门槛越来越低，移动直播只需要一部手机，一定会有更多人参与进来。总之你也可以成为记录者，实时地将周围发生的新闻直播出去。或者成为发出声音的人。

比如这是“视频Twitter”APP，Periscope，实况流媒体，移动直播。看大家长得也不是很好看的样子…我刚看了一个黑人girl五分钟，意识到原来她在传教啊…

再回到问题说为什么火。

第一个肯定是满足了内容上的需要。人群的归属感。这些哔哩哔哩也可以做到。

第二个就是直播本身的形式。

直播是不能暂停的，时长还可能很长。所以你可以即来即走，时间是非常碎片化的，不会漏了十分钟而少了很多。

就像很多人会一边看手机一边要开着电视一样。你可以一边抄实验报告一边瞥一下直播。

by 嘎啾妹儿（西南交通大学）

答主想请问亲爱的伙伴们，前天——也就是4月26日的晚上九点到十二点，你在做什么呢？

你是否听说了这场声势浩大的直播？你是否知道多个平台正在同时直播这个场面？或者，你是否苦苦等待了三个小时，最终愤怒关闭直播？

如果你没有听说，那你一定好奇答主究竟在说些什么！昨天晚上十一点左右，坐在我身后的室友转发了一个直播网址给我，于是点开以后，答主看到了这样的画面。就这样，我们宿舍都沸腾了（好污!）。

然而看了不到十分钟，大家就失去了耐心，关了直播开始各干各的了。当然，一早起来看见的新闻推送，庆幸大家的耐心散的这么快。

这个营销推广算是成功的，但是也算是恶狠狠地玩儿了一把网友的好奇心。看到上面的图片，你一定好奇这是个什么，而好奇心一般就是这么开始的。

其实这是杜蕾斯的一次广告策划，作为一向“无尺度，无下限”却不得不承认在广告界做的出类拔萃的杜蕾斯，在这一次却又玩出了新花样。

这一场直播的网络观看率是这样的：

虽然有网友说，能一个晚上花了仨小时看这么个直播现场的，怕是也用不了你杜蕾斯的产品。这么说起来很有道理啊。

然而这场百人试用的活动，花费了三个小时，却经历了一个小时的搬床，一个小时的唠嗑，半小时的广播操，半小时的吃水果，最后的最后，只用一个“P”敷衍了等待三小时好奇心们。

很多等待“高潮”的观众，被最后的敷衍激怒了，坦言说“从此从杜蕾斯转战冈本”。

但是你却不得不承认，这场直播形式的营销方式是成功的，从新闻讨论度，到微博贴吧或是各大视频网站的关注程度来说，都是成功的，都是收获了极多受众的，并且是一次成本较低的营销手段，而这对于一个产品的营销来说，就是获利的，就是成功的。

而之所以杜蕾斯这一次的“百人试套”直播，能够掀起一场大浪，与使用了直播的方式密不可分，当然也与直播的特点其二密不可分。

【不可暂停与快进性，增加了后续内容的悬念】

试想，杜蕾斯的本次营销活动，不是直播而是录播，你可以在网络随时观看并且快进、暂停、退后，那么还有多少人会等待三个小时等候最后的结果，又有多少人会选择将进度条拖到最后，迫不及待一探结尾的究竟。

而如果是这样，对于杜蕾斯的这次营销，就并没有实际的意义，这一次的营销视频会像极为普通的广告一样，在网络信息洪流中沉没消失，你再也看不到它在各大网站被议论，被评判，甚至分帧进行分析。

不得不承认，不管这次的营销究竟是不是直播，但是放在各大视频网站的直播形式，确实是杜蕾斯选择的好方法。

这一特点虽然是吸引观众的优势，但是对于节目内容质量较低的直播来说，却是一个劣势。

这次杜蕾斯的百人直播事件其实是对整个直播行业的挑战和颠覆，它通过一场百人戴套活动，暴露了直播的最大弱点——没有快进。而这一弱点，随着结尾的一个敷衍的屁，也引来了网络上的一片骂声。

虽然对于知晓度这一广而告知的最终目的来说，杜蕾斯的营销已经成功了，但是对于产品的印象，以及广告的诚信度，杜蕾斯还是得罪了一些花费了一整晚，想要看到惊心动魄剧情的宅男宅女们。

所以，对于直播来说，应该将劣势发挥成优势，才能够将直播发挥最大的作用。

【时长较长，随时退出或是加入，都不影响整体观看】

杜蕾斯的本次营销活动持续了三个小时，从当天晚上的九点一直持续到了十二点，可以说是一次超长版的广告节目，但是在观看过程中，“无聊”的观众们却乐此不疲~

当然，一定有像答主这样一直到十一点才知道这个“大事件”；也一定有像答主一样，耐心在十分钟就被耗尽了，于是乎就退出了直播。

但是十一点半左右，室友又问起来说这个营销进行到什么程度了？于是答主又打开链接，哦！切水果呢！看完，又关了。

正是这个很长的时间，人们可以选择间歇性观看，因为没有太强的逻辑性和前后文的关系，所以可以随时加入或者退出，而并不会因为错过的部分时间而影响了整体的直播理解，对于直播的内容可以很快速的把握！

以上两点是答主从这一次杜蕾斯的“百人试套”直播中总结出的直播特点。

接下来的一个案例~是4月7日，电视剧《欢乐颂》发布会上，演员刘涛在直播平台“映客”上，与网友亲密互动做直播，场面爆满，引发直播网络瘫痪。

首先，刘涛是答主喜欢最长时间的唯一一位演员，从小学持续到现在。而由刘涛主演的大型都市题材电视剧《欢乐颂》，在多个卫视首播。

7日举行的发布会，刘涛真性情，全直播地在后台同步直播，解密一线大咖上台的全过程，给网友带来不一样的明星接触体验。

而刘涛的网络直播一开始，就因为太高的人气，直播仅仅开场5分钟，就造成了直播平台瘫痪。

或许你会吐槽是直播平台的质量和网络容量太差，但是本次直播突破了在线人数最多的记录，粉丝同时在线人数破17万，总收看人数高达71万，与此同时引起微博全民热搜。

直播中，刘涛坦言自己也经常上直播平台看大家唱歌，聊天。而对于自己首次直播，像小姑娘的刘涛更是全程少女既视感，直言自己是挺爱玩的那种。

“涛欣组合”也在屏幕前大秀恩爱，还满足粉丝见一见王凯的愿望~

对于刘涛这一次直播的火爆，答主想说，除了刘涛本身的号召力和吸引力，直播平台也功不可没。

【明星零距离，日常生活唠唠嗑】

打开直播平台，她在说着什么，她在笑些什么，没有美颜更没有剪辑，就这么实时播放给你，似乎像是和明星打开了视频，她开着摄像头，你看着屏幕，并且可以发送评论和对话，自然有太多人都觉得神奇。

作为一线女演员，刘涛开通账号、做直播与粉丝亲密互动，网友们纷纷表示不可思议，但正如网友评价中所说，“放下明星架子，看到真实的你，这才是大家心中真正的明星”。

此次刘涛与网友的亲密互动做直播，让粉丝大为赞叹。

而这样的感受，正是直播平台带来的明星零距离感，像日常生活中认识的朋友，唠唠嗑，说说笑，感觉和自己喜欢的明星，和那个在聚光灯下遥不可及的明星拉近了距离，而这就是直播平台的奇妙之处，也是受到欢迎的一个原因。

【实时消息的接收与情感传达】

实时性，一定是直播平台的最特别之处。视频和话语不再滞后，而是同步传递给你，情感也是如此，没有经过修饰，是最真性情的表达，而这就是很多受众愿意观看直播视频的重要原因！

byPlatanee

作为一个杜绝看任何网络直播内容的我被这个问题邀请了我的内心是拒绝的。。但是装逼的来分析一下爱看网络直播人的心态。（虽然我真的不知道网络直播都是些什么内容）

我听说有一种直播是大胸美腿的美女直播，这种直播不仅观众甚多，而且这些美女主播受到的打赏是非常多的。

我泛泛的分析下：我们伟大祖国的单身男同胞还是太多！！相应的第一层原始冲动得不到满足，而这些直播在画面真实，互动及时的情况下既满足广大男同胞的猎奇心理也满足了他们的第一层需求，第一线冲动。

这些直播的直接受众为屌丝男士（原谅我的用词），生活中除了工作或者学习，再没有其他娱乐方式，金钱实力也支撑不起其他更深层次的娱乐方式。

而这种直播能在低成本的情况下获得第一线娱乐需求，主播们嗲嗲的小动静也让观看者的内心得到一些安慰，若是和主播互动，更是满足了自身在现实生活中接触不了美女的现状。

既然这些内容满足了相关人群的相应一些层次上的需求，那么为什么其不受欢迎呢。其他直播我就不分析了。我也是胡乱分析。

本身作为一个女同胞，对游戏没兴趣，篮球足球没兴趣，大胸美腿的美女也没兴趣的我，实在不了解相关行情，也没有体验过。。。

by陆丽芳

说下我的观点，虽说我们一直在宣扬自由平等，这又是别人的选择，我们应该尊重。但是做直播没想象的那么好，很多人极速跟风，觉得他在玩，我也要玩玩。

直播的这种形式就决定了，会很累，而做一个持续内容的输出着更累，前期积累粉丝，无非两种:游戏，青春肉体。

而做游戏，你的技术水平不能太渣，没人看的，不要沾沾自喜自己的观众几百人，其实真实用户，你可以实验下，前段时间朋友圈就公布了某直播平台的造假在80%。

因为游戏需要一定的基础，而青春肉体，则变的很简单，这是人自身的条件，但是因为观众多是男性，所以女主播的数量相对较多。

再说现在还有美颜摄像这一说，所以大学生，尤其女性大学生做直播人数较多，因为你一个男生开直播聊天，都是男性很容易乏味，你也做不了几天，而女性就相对容易，美好的事物总是容易吸引人。

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