《战狼2》现象级爆红的背后
2017年夏末的这个电影市场，被众人看好的《三生三世十里桃花》和《建军大业》这两部豪华IP巨制和众多小鲜肉参演的大片以外“滑铁卢”，而在这两部大片夹击中，同期公映的《战狼2》破了国产电影票房的纪录，获得现象级的爆红实属意料之外。
但用引爆流行的三大法则去看《战狼2》的爆红，却也在情理之中。
一、个别人物法则
一个事件的流行势必会有关键人物的驱动，电影也是如此。个别人物法则把这些关键人物分为三类人：内行、联系员、推销员。
拒不完全统计，在电影公映后，有以下名人在个人微博发布原创微博（非转发）表达观影感受或者支持力挺，其中不乏有直接晒票根、包场等方式表示……↓↓↓↓
李晨、闫妮、马丽、郭涛、范冰冰、管虎、李冰冰、赵文卓、潘长江、沈凌、张震、李茂、钟丽缇、佟大为、张静初、常远、黄健翔、栗坤、华少、周迅、陈思诚、梁静、黄晓明、赵薇、小沈阳、曾毅、黄海波、巴图、秦昊、李小冉、江一燕、邓超、彭于晏、徐峥、大左、迟帅、六小龄童、韩庚、黄渤、袁弘、沈楠、方力申、王珞丹、张靓颖、焦恩俊、陈若琳……
在这些名人里涉及各行各业，有演员，导演，主持人，还有奥运冠军……他们有的是内行，有的是联系员，有的是推销员，大部分集三种于一身，在这些名人的热情带动下，网友们都躁动了起来……
可名人带来的“粉丝效应”还是不能精准的解释一个现象，那就是为何《战狼2》在没有“大牌”站台，甚至低调的有点惨淡的首映礼之后能突然爆红。因为毕竟公映第一天就拿到了9000多万的票房，可那些名人都是在公映后陆续发博的。
我们再换一个方向想想，一般在一个产品的生命周期里，我们可以把用户分为尝鲜者，早期大多数用户，大众用户，晚期大多数用户，落伍者。其实一部电影的生命周期里也存在这些用户，当然在这里我们应该叫观众。
《战狼2》公映后，尝鲜者率先走进影院，这部分人的特点是容易接受新鲜事物，喜欢小众的东西，当小鲜肉充斥荧屏的时候，他们偏偏喜欢硬汉，有着极强逆反心理，因此选择了这部电影来看。更别提在尝鲜者里，大部分是军事迷、动作迷，他们作为“内行”和“联系员”看完电影后将电影的信息传播出去，随后更多的爱看军事片，动作片的兄弟姐妹们跟进成为早期大多数用户，他们更像是“推销员”，在各种社交媒体发表观后感，甚至口口相传的建议身边人来看。
这时再加上名人，《新浪电影》等电影媒体，《人民日报》等主流媒体的各方助力，观影人数呈指数增长，进入快速扩散阶段，大批大批的大众用户走进影院，这些人大部分对影片题材没有偏好，也许只是想在周末和恋人出门看个电影，碰巧身边有人推荐就来了，而《战狼2》被评以黑马之资冲出重围，爆红也发生在这个阶段。再之后“晚期大多数用户”和“落伍者”就算是多不喜欢《战狼2》这样题材的电影，为了社交，为了“谈资”，他们也会走进影院。
二、附着力法则
流行物本身内容必须过硬，应该具备能让人过目不忘，或者至少给人留下深刻印象的附着力。
一部“烂片”无论名人和媒体基于什么卖力宣传，就算前期有尝鲜者敢于尝鲜、试错，后期也不会有很多的主流用户愿意走进电影院，毕竟时间和金钱都有限。
“附着力”一词，我们可以理解为“黏性”，而一个事件，在这里是一部电影，要被理解和记住，从而拥有持久的影响力，需要具备成功六原则：简约—Simplicity、意外—Unexpected、具体—Concrete、可信—Credential、情感—Emotional、故事—Stories（这六条原则的首字母合在一起，就成了“成功”—SUCCESs）。
1、S简约
《战狼2》的故事情节没有晦涩难懂，需要绞尽脑汁思考甚至讨论的地方，就算电影一开头送“战友回家”情节涉及《战狼1》，但也能从闪回中猜测到前因后果。可以说《战狼2》虽然破了国产电影票房的纪录，但是在所有国产电影里，哪怕是在军事片或者动作片的细分题材里，《战狼2》的综合评分不见得是最高的。但是要论2017年最流行的电影，《战狼2》当之无愧。
曾经有个导演导的电影票房不好，大骂观众是傻×，我们不谈“说话之道”的问题，但其实导演说的真的不见得全错。中国的烂片太多，观众需要很多的优质电影来教育，但这个教育是应该循序渐进的，因此就先从简单和通俗开始吧。
2、U意外
《战狼2》作为一部爱国主义片，中国人不全是圣母，外国人也不全腹黑。电影里不仅有被摘了军衔依然愿意执行撤侨任务的战狼冷锋，不仅有无私无畏的最美援非医生；还有金钱至上、专坑同胞的钱必达，有胆小、怕死、自私的华人工厂经理……
这里还有一个意外的点值当单拿出来说一下，就是张翰扮演的富二代，我不知道多少人抱着张翰也许是这部电影里唯一bug的心理走进影院的，但是公认结果意外的很惊喜，在荷尔蒙爆棚的《战狼2》里，张翰没有刻意扮man，电影里他就是平日那个“贵公子”形象，那个我们以前讨厌，现在有点喜欢的塘主。那句“你妈没告诉你不要欺负熊孩子啊”的著名台词不知道戳到多少人的笑点，但这也许也是张翰本人想说的，熊孩子有长大成为有肩膀的人的一天，张翰本人也有成长为硬汉的一天。
《战狼2》的众生相使得电影角色很饱满。虽然最后冷锋像打不死的小强般获得了胜利，但那不是靠“手撕鬼子”的儿戏，而是靠“拳拳到肉”的诚意。
3、C具体
具体就是画面化、实物化，因为人的大脑总是倾向于记住具体的东西。我们感受到非洲很危险，记起来的是反叛军无差别残害老百姓，记起来的是野外自由的狮子，记起来的是冷锋被病毒感染而溃烂的伤口；我们感受到祖国很强大，记起来的是军舰，记起来的是反叛军初期对中国人的顾忌，记起来的是冷锋用胳膊挥动的国旗……这些情节化为一幕幕画面被我们记在了脑海里。
4、C可信
只有可信才会产生共鸣，才会记忆。臆想的情节再精彩，观众哇了过会儿也就忘了。《战狼2》的故事改编自真实的也门撤侨事件，这个真实的事件发生在仅仅过去两年多的2015年3月，足够可信。而吴京拳拳到肉的真实演绎，影片开篇真实的水下一镜到底的打斗，军方提供的真实的军事装备……这些真实统统都足够可信。
5、E情感
情感就是满足人们情感诉求。《战狼2》在这一点的发挥上可是淋漓尽致，戳到观众心的地方可不是一处两处，真是说也说不完。是反叛军无差别杀害老百姓的时候吗？是冷锋昏迷时念着龙小云没有回来的时候吗？是“赵东来局长”噙着泪喊开火的时候吗？是冷锋以手臂做旗杆挥舞五星红旗的时候吗？是看到护照上印的那些字的时候吗……
6、S故事
《战狼2》讲的就是一个完整的故事，不仅题材吸引人，而且故事整体有起因、有结果，有平淡、有高潮。为了故事好看而埋下的众多伏笔最后也都给了一个合理的解释。
三、环境威力法则
我们所处的环境决定着我们的心理状态，我把这个环境分为外部环境和内部环境。
所谓的外部环境即大环境，大到比如：建军90周年，严峻的中日关系，严峻的中印关系，世界各处发生的战乱、天灾，被嘲笑对比的中国护照……小到比如：观众对“小鲜肉”的反感，对“IP”的抵触等等……在这样的大环境下，以撤侨真实事件为背景制作的电影受到观众青睐是不是可以理解了？
所谓的内部环境即身处环境，当你身边的人越来越多的开始讨论《战狼2》，是不是让你产生一种必须要看的压力呢？是不是有一种被裹挟加入潮流的感觉？这其实跟“破窗理论”也很相似，人们都会被环境所影响，做出一些“跟风”的行为。而身边人互相激发积累汇聚成“环境”的时候，《战狼2》引爆在情理之中。
现在是2017年8月16日晚9点38分，《战狼2》票房达48.1亿，又一次刷新了自己的记录，而且官方已经发布公告，电影将延期公映至9月28日，《战狼2》最终将获得一个怎样的票房成绩，我不知道，但一定会很耀眼。在这个耀眼成绩的压力下，《战狼3》会是什么样的？我也很期待……
前几日《二十二》默默的公映了，我打算走进电影院去看一看。
这种题材有人敢拍，就应该有人敢看，而且应当是很多很多的人……
