虹霖读华与华五年计划【114】西贝莜面村14。2023-11-2

P430—P433

1、西贝项目组：

文化母体有4重境界：

第一重境界：从母体中来；（源于草原）

第二重境界：到母体中去；（寄生到草原那达慕文化母体）

第三重境界：成为母体的一部分；（西贝那达慕草原美食节）

第四重境界：壮大母体，通过销售创造流行，让母体更强大。（把草原文化和美食扩大化）

虹霖：用一套知识，培训给所有伙伴，所有伙伴举一反三，用同一套知识。咨询公司的复制，本质上复制的是知识，并搭配统一的作业方式和纳入整体的管理流程。

2、西贝项目组：

没有创意，策略等于零；没有手艺，创意等于零；没有执行，一切等于零。

虹霖：说得好！

3、西贝项目组：

品牌资产，就是品牌言说，品牌资产包括品牌名字、标识、产品、包装、店面、广告、促销活动、公关活动、社会活动等。和品牌有关的一切当中，能被消费者言说，从而给品牌带来购买和传播效益的部分都是品牌资产。

虹霖：又复习一遍品牌资产的知识。

4、西贝的品牌资产。

复习一遍西贝的品牌资产