文化创意乡村旅游发展中的四大误区，你中招了吗？

近年来，创意旅游综合体的打造越来越向多元化的资源蔓延，不再仅仅依托于生态环境，还注入了传统文化和精神内涵，引入了鲜明的主题特色，成为突围的重要手段。近两年文化旅游地产如井喷般出现，如万达投资2300 亿建设文化旅游地产，永泰集团投资几百亿建设永泰城，恒大集团投资千亿全国布局旅游城，特色主题有影视主题、娱乐主题、文化主题、动漫主题、养老主题、商业主题等。但是，各类文化创意乡村旅游异彩纷呈，并表现出了良好发展态势的同时，也开始暴露了一些问题。创意旅游综合体处于初期阶段，旅游产品大多不精细、没有当地地域文化，成为开发商发展的“噱头”，一个徒有其表的工具。这种现场在社会中形成了一股不良的发展风气，很多游客开始抵触所谓的当地旅游产品，长此以往必定会影响未来文化创意乡村旅游的发展。

1.盲目模仿，设计雷同

南京的夫子庙、上海的城隍庙、黄山的西递宏村……随处可以见到标注着售卖当地小商品的店铺，但是每每走近就会发现，他们大多都从义乌云南淘到的类似的商品，并没有将当地独特的文化融入在里面。还有明信片贺卡、花海、墙面3D彩绘等，类似这些创意模式在许多乡村地区得到采用，并受到旅游者的认同。但若被大肆的模仿，久而久之文创乡村也会出现同质化发展倾向，甚至“千村一面”的情况。文化创意不是艺术设计的简单堆砌，而要讲求系统性、层次感，从整个社区生活环境、公共设施、文化氛围等整体去设计。

2.忽视社区的主体地位

既是在乡村开展文化旅游，就应以村民为主体，发挥村民的力量。现目前很多乡村地区为创建文化创意乡村，吸引大量的外来艺术家、设计师等“乡村创客”来到乡村，以举办艺术节或开设工作坊的形式进行文化创意创作。乡村也为艺术创作提供了丰富的素材和广阔的舞台，高水准的乡村艺术创作为乡村增添了活力和美感。但单纯的由外来“创客”主导乡村发展，会导致当地村民社区参与不足，难以获得合理的利益分配，艺术家和村民的分离容易引发矛盾冲突，而且艺术家很难长久定居乡村，缺乏社区主导的文化创意乡村将难以实现可持续发展。乡村非遗传承人、民间手艺人等具备进行文化创意生产能力，只要对其创作主题和思路稍加引导，他们就能很快生产出符合要求的高质量文创产品。当地村民还可以通过售卖小吃、土特产及旅游纪念品、经营民宿等方式参与文创乡村旅游业的发展。

3.缺乏当地特色与文化内涵

乡村有着丰富的人文资源，加何将其融入旅游产品进行创意开发是乡村旅游发展的重点与难点。要实现乡村旅游的进一步发展就必须挖掘沉寂的乡村文化内涵将其转化成鲜活的旅游文化产品。文化创作要以当地文化为主体，外来文化作为辅助。互联网时代的发展，每个乡村都不再是与世隔绝的世外桃源，当外来文化对当地文化进行冲击的时候，则应该理性面对，不能一味的追求新鲜和时髦，要知道乡村旅游与其他旅游的根本区别就在于他有独特的地域文化，如果外来异质文化占据主导，喧宾夺主，那么就会造成传统文化原真性逐渐丧失。此外，要避免乡村文化创意内容呈现低俗化特征，乡村社区的文化氛围对于村民和旅游者的思想会产生熏陶和影响作用，乡村文创开发应宣扬积极正面的内容，如温暖美好的、激励人心的、幽默搞怪的、“萌”的文化，而恐怖、黑暗、暴力的文化内容则不可取。

4.产业融合不足，业态单一

乡村相对偏僻，信息流传速度较慢，旅游宣传营销难度较大，为吸引游客的注意力，新颖独特的旅游营销显得特别重要。现目前乡村旅游发展中产业融合不足，业态较为单一。在未来发展中可以将创意产业与旅游营销的结合,实施体验营销、节庆营销、影视营销、演艺营销等。乡村旅游产品创意营销要围绕品牌塑造形象,围绕需求促成市场,围绕市场开发产品,围绕产品组织产业。还可利用网络平台、旅游杂志、宣传媒体等多渠道进行形象塑造,宣传旅游产品、农副产品和乡村文化，提供乡村旅游服务,收到良好的营销效果。

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